Je hebt misschien gemerkt dat Twitter onlangs de verrassende stap maakte om zijn aandeel op Twitter te vernietigen. In september kondigde het sociale medianetwerk een aanzienlijk herontwerp aan van zijn Twitter-deelknoppen, glijdend in het feit dat het aantal delen niet langer vrij beschikbaar zou zijn. Het nieuws werd niet goed ontvangen en sommige bedrijven zijn al begonnen alternatieven te bieden voor gebruikers die nog steeds geïnteresseerd zijn in het gratis bekijken van dit soort gegevens.
Wat heeft Twitter precies gezegd?
In het bericht dat de verandering aankondigde, zei Twitter:
De knop Tweet heeft het aantal delen over de afgelopen vijf jaar weergegeven door een JSON-eindpunt te doorzoeken dat wordt gehost op verschillende domeinen. Deze privé JSON-eindpunten zijn in de loop der jaren door externe ontwikkelaars gebruikt om een eenvoudig aantal delen van elke URL op te halen. Deze eindpunten worden volgende maand afgesloten wanneer de Tweet-knop de functie voor het tellen van delen verwijdert. De zoek-eindpunten van de Twitter REST API zijn de beste manier om ad-hoc informatie te verzamelen over een URL die op Twitter wordt gedeeld.
Ongeveer twee weken later plaatste Twitter meer over de verandering in een blogpost en onthulde iets meer over zijn redenering achter de beslissing. Twitter zei dat de telling geen rekening gehouden met antwoorden, citaten en verschillende varianten van uw URL. Het zei ook dat in de laatste stappen die nodig waren om zijn technologie te upgraden, het bedrijf te maken kreeg met een trade-off en dat het aandeel van Twitter-aandelen niet daalde.
Wat Twitter in geen van deze berichten zei, is dat als je deze informatie rechtstreeks van Twitter wilt, je moet betalen om hun dochteronderneming Gnip te gebruiken. Een snelle zoekopdracht op de site van Gnip onthult echter absoluut geen informatie over hoeveel het werkelijk gaat kosten. Volgens MarketingLand kan het aantal tussen $ 300 en $ 50.000 per maand liggen, afhankelijk van de hoeveelheid gegevens die uw site genereert.
Hoe heeft het internet gereageerd?
Het antwoord was grotendeels negatief, met veel uitgevers en managers van sociale media die niet blij waren met de verandering. Twitter is ook bekritiseerd vanwege de manier waarop het de situatie heeft aangepakt en het gebrek aan transparantie bij het aankondigen van de verandering. Sommigen hebben gespeculeerd dat de echte redenering achter de beslissing direct gekoppeld is aan de winstgevendheid van Twitter.
Als reactie op de reactie heeft Twitter zijn oorspronkelijke blogpost op 22 november geüpdatet met de mededeling:
We waarderen uw feedback van de afgelopen 60 dagen over hoe u deze tellingen heeft gebruikt en kijken ernaar uit deze te integreren terwijl we tools maken en verbeteren om Twitter-inhoud te integreren in uw apps en websites.
De hashtag #SaveOurShareCounts is nog steeds het toneel van veel kritiek voor de socialemediagigant en er is zelfs een petitie waarin Twitter wordt opgeroepen om zijn beslissing terug te draaien.
Hey @Twitter - Webuitgevers zijn een groot deel van je succes. Dump ons niet. #SaveOurShareCounts
- Doug Kessler (@dougkessler) 28 november 2015
Boo naar @twitter voor het laten vallen van het aantal delen - nu de enige sociale site die GEEN teller heeft op de blogsite die ik gebruik #SaveOurShareCounts
- Evan Sinar (@EvanSinar) 30 november 2015
"Delen" was een opmerking over een specifieke tweet voor mij, niet noodzakelijkerwijs over een link opgenomen #SaveOurShareCounts https://t.co/mBhv3t8y0d
- LIQUID NEWSROOM (@LiquidNewsroom) 30 november 2015
Deze blogpost is meer dan 2000 keer gedeeld op @twitter. Maar dat zou je niet weten. #SaveOurShareCounts pic.twitter.com/LH3W79BEab
- John Meese (@JohnRMeese) 30 november 2015
Waarom is het belangrijk?
Voor sites die nog steeds de share van verschillende sociale medianetwerken weergeven, staat naast elk Twitter-logo nu een dikke nul of lege ruimte. En op het moment van schrijven had dit duidelijk invloed op belangrijke sites zoals Slate, The Huffington Post en Entertainment Weekly.
Als het gaat om het volgen en analyseren van de groei van sociale media, wordt het aantal keren dat een artikel wordt gedeeld, als een belangrijk stuk informatie beschouwd. Voor uitgevers is het, naast verwijzingen naar sociale media en paginaweergaves, een belangrijke factor om te begrijpen hoe goed content werkt. In één oogopslag zijn Twitter-tellingen een van de verschillende metrieken die worden gebruikt om te bepalen of uw inhoud viral is geworden.
Dit is allemaal onderdeel van iets dat sociaal bewijs heet. Als gebruikers zien dat een artikel uitgebreid op Twitter is gedeeld, is de kans groter dat ze het lezen en delen. Dit geldt net zo goed voor uitgevers als voor merken. Leuk vinden of niet, delen van Twitter is een onderdeel van crowd psychology - het zijn sociale media-versies van verwijzingen van klanten.
Kunnen we beheren zonder een aandeelstelling?
Er zijn twee manieren om hiernaar te kijken. U kunt dit in gang zetten en uw benadering van sociale media-statistieken opnieuw bekijken, of u zoekt een tijdelijke oplossing. Sommige mensen beweren zelfs dat sociale-media-aandelen een betekenisloze statistiek zijn en dat Twitter je echt een plezier heeft gedaan.
Verwijzingen zijn waarschijnlijk het belangrijkste cijfer als het gaat om het meten van het succes van uw online content op social media. Een onderzoek uit 2012 onthulde dat alleen omdat iemand jouw inhoud op Twitter deelt, dit niet betekent dat ze het lezen. Marketingbedrijf Hubspot ontdekte bij het analyseren van 2, 7 miljoen tweets met links dat iets meer dan 14 procent van de geretweete tweets 0 klikken had en dat ongeveer 16 procent meer retweets had dan klikken.
Twee jaar later herhaalde Tony Haile, de CEO van analytics-bedrijf Chartbeat, hetzelfde gevoel, zeggende dat ze geen enkele "correlatie tussen sociale aandelen en mensen die daadwerkelijk lezen" konden vinden. Chartbeats hoofdgegevenswetenschapper Josh Schwartz vertelde later aan The Verge dat deze verklaring was specifiek over Twitter.
Om de betrokkenheid van lezers echt te meten, hebt u een combinatie van verwijzingen van sociale media, paginaweergaves, unieke paginaweergaves en de tijd op de pagina nodig. De sociale media tellen alleen, als ze hoog zijn, kunnen ze een indrukwekkende statistiek zijn, maar het is slechts een klein deel van een veel groter beeld.
U kunt meten hoeveel van uw verkeer afkomstig is van sociale media met behulp van gratis services zoals Google Analytics, terwijl Bitly of Buffer u ook precies kan vertellen hoe vaak koppelingen die u deelt in uw eigen tweets worden aangeklikt.
Tijdelijke oplossingen om uw telling te achterhalen
Als u nog steeds geïnteresseerd bent in het achterhalen van dat ongrijpbare nummer, zijn er een paar services die een gratis oplossing bieden.
Bekijk het aantal delen van elk artikel
1. BuzzSumo is een handige Chrome-browserextensie voor sociale media waarmee je weet hoe vaak een pagina op Twitter is gedeeld, evenals op Facebook, LinkedIn, Pinterest en Google+.
Als je wilt weten hoeveel keer een pagina op Twitter is gedeeld met BuzzSumo, zijn er enkele kanttekeningen en tekortkomingen om in gedachten te houden. Specifiek voor Twitter indexeert BuzzSumo elke URL en haalt het de telling op uit zijn eigen database. Om deze informatie te zien, moet je je aanmelden voor een gratis BuzzSumo-account
In sommige gevallen krijgt u een bericht waarin u wordt gevraagd even te wachten:
In onze ervaring werkte de extensie niet altijd, en die boodschap bleef vaak dagenlang bestaan.
Als het echt werkt, biedt BuzzSumo het Twitter-aantal en biedt het handige koppelingen naar de meest gedeelde inhoud van de site. Betaalde accounts (die beginnen bij $ 99 per maand) hebben toegang tot aanvullende informatie, waaronder wie de inhoud heeft gedeeld, backlinks naar die pagina en andere inhoud van die auteur. Ze kunnen ook een meer diepgaande inhoudsanalyse van een bepaalde website bekijken.
Zijn de tweets van BuzzSumo ook correct? Ze gaan daar uitgebreid op in in een blogpost waarin precies wordt uitgelegd hoe het werkt. BuzzSumo gebruikt Gnip, dus veel van de statistieken komen rechtstreeks uit de mond van het paard. Zonder verder uit te werken zeggen ze dat ze extra filters op de gegevens uitvoeren, deze combineren met gegevens uit andere bronnen en die informatie vervolgens via de extensie delen.
Aangezien er kosten aan verbonden zijn voor het bedrijf, zegt BuzzSumo dat het beperkt is hoe vaak de cijfers worden bijgewerkt, met regelmatige updates die alleen plaatsvinden gedurende de eerste drie dagen nadat de inhoud is gepubliceerd. Volgens BuzzSumo is dit het moment waarop de meeste Twitter-aandelen toch plaatsvinden. Hoe vaak ze na die periode van drie dagen worden bijgewerkt, is afhankelijk van de populariteit van het artikel, maar ze geven geen indicatie van wat die drempel is.
2. IFTTT: Een andere manier om de telling te achterhalen is om het IFTTT-recept zoals dit te gebruiken, dat elk exemplaar van een Twitter-zoekopdracht toevoegt aan een Google Drive-spreadsheet.
Dit werkt natuurlijk alleen met kleinere websites die niet veel inhoud publiceren, omdat je dit recept met elk afzonderlijk artikel moet herhalen. Wat wel goed is, is dat je kunt bijhouden wie je inhoud daadwerkelijk deelt, zodat je ze kunt beantwoorden of retweeten.
Om het recept te maken, begin met een Twitter-zoekopdracht en plaats de URL van het artikel zonder de "http: // www." Een andere waarschuwing die hier moet worden overwogen, is dat het niet het volledige aantal zal zijn vanwege de tekortkomingen die door Twitter zijn aangegeven in zijn blogpost.
Als u nog niet bekend bent met IFTTT, is dit een geweldige gratis service waarmee u verschillende taken op internet kunt automatiseren. Raadpleeg onze uitgebreide IFTTT-gids voor meer informatie over de service. De Ultimate IFTTT-gids: gebruik de krachtigste tool van het web als een professional De ultieme IFTTT-gids: gebruik de krachtigste tool van het web als een professional Als dit dan dat, ook bekend als IFTTT is een gratis webgebaseerde service om uw apps en apparaten samen te laten werken. Weet je niet zeker hoe je je applet moet maken? Volg deze gids. Lees verder .
Adverteer het aantal delen op uw eigen site
OpenShareCount: Met slechts een klein beetje code kunt u met OpenShareCount opnieuw adverteren op dat nummer op uw site. U kunt zich aanmelden voor een gratis account met uw Twitter-account en deze koppelen aan slechts één domein.
Nadat je je hebt aangemeld, kun je kiezen tussen een grote of een kleine knop. Nadat u uw keuze heeft gemaakt, kopieert en plakt u die code in de code van uw website, direct na de code voor uw huidige Twitter-knop.
Zoals ze op de website aangeven, bevindt OpenShareCount zich in de bètafase, dus u gebruikt het op eigen risico. Het is ook gratis voor nu, maar dat kan veranderen. En, net als bij de andere opties, zijn er enkele tekortkomingen:
Vanwege beperkingen op de Search API tweets alleen tweets van de afgelopen week of zo worden geteld. Tweets gaan in de toekomst worden geteld en toegevoegd aan het totaal. Tweets van privé-accounts worden niet geteld.
Uw gedachten
Wat denk je? Is het delen van Twitter belangrijk? Heb je nog andere oplossingen gevonden? Laat het ons weten in de comments.