Als je een extreem knappe man in een kamer met drie mooie vrouwen zet, en je zet een gemiddeld uitziende jongen in een kamer met vijfhonderd mooie vrouwen, welke man denk je dat betere kansen heeft om een date te krijgen? Hoe zit het met meer dan een datum?
De waarheid is - groter de groep, beter zijn de kansen. Op dezelfde manier kan de inhoud waarop u zich richt met uw website of blog - de 'zoekwoorden' - ook uw kansen vergroten om meer verkeer aan te trekken als meer mensen met die termen zoeken.
Google heeft geweldig werk verricht door de bejesus te ontdoen van website-eigenaren. Zeg 'Panda' en 'Penguin' en je ziet dat blogbezitters wit worden en koud zweet krijgen. De term 'trefwoordonderzoek' heeft nu een stigma eromheen.
De modewoorden van de dag zijn nu relevante inhoud, gebruikerservaring en kwaliteit. Iedereen denkt dat, zolang ze webpagina's van hoge kwaliteit bouwen die een waardevolle gebruikerservaring bieden, Google die pagina's op magische wijze ontdekt en ze met verkeersvolume beloont.
Helaas begrijpen bloggers en website-eigenaren van vandaag niet dat zoekwoorden nog steeds de levensader vormen van internetzoekopdrachten - en dat ook naar andere delen van het internet stroomt waar u wilt dat mensen u vinden, zoals uw LinkedIn-profiel, dingen verkopen op eBay of Amazon, of een online CV maken om je volgende baan te landen. Het enige dat is veranderd, is dat in plaats van dat de nadruk ligt op specifieke zoekwoorden - zoekwoordonderzoek nu gaat over het ontdekken hoe mensen zoeken naar onderwerpen die gerelateerd zijn aan wat u aanbiedt.
Waar zijn de drukte online?
In 2012 beschreven de mensen bij Webmasterhulpprogramma's van Google dit concept het best toen ze schreven:
Google heeft eerder gezegd dat zoekmachineoptimalisatie, of SEO, positief en constructief kan zijn - en we zijn niet de enige. Effectieve zoekmachineoptimalisatie kan een site beter crawlbaar maken en individuele pagina's toegankelijker en gemakkelijker te vinden maken. Zoekmachineoptimalisatie omvat dingen die zo eenvoudig zijn als trefwoordonderzoek om ervoor te zorgen dat de juiste woorden op de pagina staan, en niet alleen vakjargon dat normale mensen nooit zullen typen.
Dus, waarom zou Google enerzijds zoekwoordintensieve spamsites in de prullenbak gooien, anderzijds zeggen ze dat mensen sleutelwoordonderzoek zouden moeten doen om ervoor te zorgen dat de "juiste woorden op de pagina" zijn? Is dat niet langer belangrijk? Moeten we ons niet alleen bekommeren om gebruikerservaring en kwaliteit? Nou ja, niet helemaal. Matt Cutts legde uit waarom in een van zijn WordCamp-keynote-adressen.
In deze lezing legde Matt uit hoe belangrijk het is om wat je publiceert, relevant te maken voor wat mensen willen wanneer je op internet zoekt. Hij beschrijft relevantie als "wat je zegt op je pagina", en achtenswaardig zijn "wat mensen naar je koppelen". Dit zijn twee van de belangrijkste factoren voor mensen om eenvoudig uw inhoud op zoekmachines te vinden.
Hoe beschreef Matt het om ervoor te zorgen dat uw informatie "relevant" is? Hij legde het als volgt uit:
"Als je een blogger bent, denk dan eens aan alle verschillende manieren waarop iemand iets kan beschrijven. Denk aan alle verschillende manieren waarop u dat natuurlijk kunt passen in uw bericht. "
Oh mijn god! Dat is het opbouwen van uw inhoud rond zoekwoorden, wat slecht is, nietwaar? NEE! Wat is slecht is het negeren van het doen van het trefwoord onderzoek Hoe trefwoorden voor uw blog berichten te identificeren met behulp van Analytics Hoe zoekwoorden voor uw blog-berichten met behulp van Analytics te identificeren Lees meer in welke woorden mensen gebruiken om te zoeken naar de onderwerpen die u graag over schrijven, en niet te gebruiken die woorden in je berichten! En dan eigenlijk afvragen waarom je verkeer nog steeds niet stijgt, ook al is je schrijfstijl en -kwaliteit geweldig en je blogontwerp is verbijsterend.
Trefwoorden op uw LinkedIn-profiel
Het is echt zo simpel als dat. Het is geen rocket science. Het is een rampzalige fout dat u uw inhoud niet richt op wat mensen zoeken.
Het gebruik van de juiste woorden werkt, en het is niet alleen voor blogs. Denk er over na. Mensen gebruiken nu het web voor dingen zoals winkelen, posten en delen van foto's, op zoek naar een baan of het inhuren van mensen. Begrijpen wat mensen online zoeken, krijgt dat profiel, cv of item dat u verkoopt voor de meeste ogen.
LinkedIn is altijd al geweest 6 redenen waarom je LinkedIn zou moeten gebruiken: hoe het me hielp 6 redenen waarom je LinkedIn zou moeten gebruiken: hoe het me hielp Je hebt het woord "LinkedIn" gezien. Waar is dit sociale netwerk voor professionals eigenlijk voor? Zou het kunnen dat je mist? Lees meer een van de beste manieren om je naam en je expertise de wereld in te laten zien.
Als u uw LinkedIn-profiel openbaar hebt gemaakt (ik persoonlijk niet) en u de zoekwoorden hebt gebruikt die zijn gericht op de branche waarin u wilt werken, is de kans heel groot dat potentiële werkgevers die Google gebruiken zeker zullen struikelen jouw profiel. 
Het gaat echter verder dan Google Zoeken als je het hebt over banen. U wilt uw profiel optimaliseren met zoekwoorden die ook op interne LinkedIn-zoekopdrachten zijn gericht. Hoe optimaliseer je voor trefwoorden op LinkedIn? De sleutel is om na te denken over uw branche en wat mensen die op zoek zijn naar iemand als u op zoek naar huren. In SEO zou het bijvoorbeeld 'SEO-analist' zijn.
Zoals je kunt zien in de resultaten hier, komt Daniel eerst opdagen, omdat de volledige uitdrukking 'SEO-analist' aan het begin van zijn huidige titel staat. De resterende aanbiedingen hier hebben ofwel "analist" of "SEO" in eerder werk. Als iemand eerst onder deze term als eerste zou willen worden vermeld, zou hij "SEO Analyst" in zijn titel hebben, een paar keer in het verleden, en een paar keer onder het huidige werk.
Sleutelwoorden in een online CV
Het lijkt een dergelijk eenvoudig concept, maar je zou geschokt zijn over het feit dat maar weinig mensen daadwerkelijk aandacht schenken aan de eigenlijke woorden die ze in hun cv gebruiken die ze op het web posten.
Laten we zeggen dat je een cv hebt en dat de baan die je zoekt, is als een projectmanager. Het eerste wat u moet doen, is naar de Google-zoekwoordplanner gaan, klikken op 'Nieuwe zoekwoord- en advertentiegroepideeën zoeken' en zoek 'projectmanager' in het veld 'Uw product of dienst'. Klik ten slotte op de knop 'Ideeën ophalen'.
Dus, hier is een perfect voorbeeld van hoe SEO de afgelopen jaren is veranderd. In de "oude dagen" zouden mensen sorteren op zoekvolume en vervolgens de hoofdtermen zonder veel nadenken gebruiken. Wat Matt in de bovenstaande video herhaalt en wat Google graag ziet, is wanneer u stopt met nadenken over de zoekwoorden, waarom de persoon ze in de zoekmachine typt en of dat onderwerp relevant is voor de inhoud die al op uw site staat pagina.
Denk er eens over - iedereen die 'project manager certificering' typt is niet op zoek naar iemand met die certificering, ze willen de certificering voor zichzelf krijgen. Wil je echt dat die mensen naar je cv gaan? Je komt er zo uit dat mensen meteen terug van je pagina stuiteren.
In plaats daarvan wilt u naar relevante zinsdelen zoeken - 'agile projectmanagement' en 'lean projectmanagement' zijn hier twee goede voorbeelden. Waarom? Omdat de mensen die naar die termen zoeken op zoek zijn naar oplossingen voor hun eigen projectmanagementbehoeften. Nu, als je cv opkomt als een expert in lean projectmanagement, is je kans om die persoon te converteren naar een betalende klant of werkgever veel beter.
Wilt u bewijs? Hieronder wordt aangetoond dat de stijl van de website, gebruikerservaring en kwaliteit nog steeds niet hoger zijn dan het gebruik van zoekwoorden als het gaat om het verkrijgen van een goede plaatsing in Google. De volgende CV staat hoog in de zoekresultaten van Google voor "Project Management Consultant".
De achtergrond is een goedkoop voorraadthema, de navigatiebalk onderaan is moeilijk te zien en onhandig geplaatst, en proberen te vinden hoe je contact kunt opnemen met deze persoon is bijna onmogelijk. Niettemin scoort hij hoger dan enig ander CV voor deze zoekterm.
Hoe heeft hij het gedaan? Hij reserveerde het domein projectmanagerconsultant.com, hij gebruikte de zoekterm in de titel van de pagina en de eerste kop van de pagina. De zin wordt als eerste genoemd in de metabeschrijving en één keer in de meta-trefwoorden. Het is alles waarvan veel webontwerpers denken dat het er niet meer toe doet. Dus waarom is het zo hoog? Omdat het relevant is. Mensen die op zoek zijn naar "projectmanager consultant" zijn op zoek naar deze persoon, Google weet het, en dus zijn inspanningen met het zoekwoord resultaat.
Toch zijn er honderden prachtige, beter ontworpen zakelijke en freelance websites met fantastische inhoud die advies bieden voor projectmanagers, en ze staan allemaal onder deze persoon. Waarom? Omdat hij zijn onderzoek deed en de relevante zinsdeelzoekwoord op de juiste plaatsen op de pagina gebruikte.
Stel je voor hoe goed je zou doen als je hetzelfde zou doen, en ook zeer professionele, interessante inhoud aangeboden op dezelfde site waar je je cv host? U kunt iedereen in uw branche verslaan en misschien zelfs bovenaan de zoekresultaten worden weergegeven.
Sleutelwoorden voor online verkopen
Zijn zoekwoorden belangrijk wanneer u items te koop aanbiedt op plaatsen zoals Ebay of Amazon? Dat doen ze zeker. Bekijk deze zoekopdracht voor "Acer Chromebook" op Ebay. Zolang 'Beste overeenkomst' is geselecteerd voor de sortering (zoals deze standaard is), bepaalt uw gebruik van zoekwoorden waar u wordt vermeld.
Dus, wat maakt eBay van mening dat een vermelding meer "relevant" is voor de zoekterm? Net als bij Google komt het neer op de dichtheid van de zoekwoorden in de advertentie: zoekwoorden die overeenkomen met zowel de zoekterm als varianten ervan. De huidige eerste vermelding onder 'Acer Chromebook' heeft bijvoorbeeld de term 'Acer Chromebook' helemaal aan het begin (links) van de itemtitel.
Bovendien heeft u de exacte zin 3-4 keer meer genoemd in de hele pagina-inhoud, evenals variaties van "Acer" en "Chromebook" in de directe nabijheid van verschillende delen van de pagina. Het lijkt er ook op dat er op eBay minstens nog andere factoren spelen die van invloed zijn op plaatsing in de aanbiedingen, zoals de feedbackrang van de verkoper en het aantal transacties dat de verkoper al op eBay heeft uitgevoerd.
Als u echter begrijpt wat mensen die uw product willen laten intypen voor een zoekterm en vervolgens optimaliseren voor die term in uw vermelding, zullen we uw product en biedingen meer gaan bekijken. Hetzelfde geldt voor Amazon en bijna elke andere online verkoperservice die een zoekformulier voor kopers aanbiedt.
Je fotografie promoten
Ben je echt dol op fotografie en zou je graag zien dat je afbeeldingen worden weergegeven onder resultaten van Google Afbeeldingen zoeken? Zou je me willen geloven als ik je vertel dat beeldvragen ook sterk afhankelijk zijn van trefwoorden? Als u uw afbeeldingen goed instelt, kunt u uw foto's gemakkelijk vinden aan de bovenkant van de zoekresultaten van Google Afbeeldingen.
De manier om dit te bereiken is duidelijk gedetailleerd door Google op de ondersteuningspagina.
De eerste stap is om het ergens online te plaatsen, en de tweede is om het doorzoekbaar te maken. Als het goed is ingesteld, wordt u vermeld zoals we hier deden met een afbeelding die werd gepost op een blogartikel dat we publiceerden over de White Dragon Society.
Deze afbeelding, die op mijn site wordt gehost, staat bovenaan de zoekresultaten van Google Afbeeldingen, voornamelijk vanwege de manier waarop de link is opgezet en de manier waarop zoekwoorden zijn gebruikt rond de afbeelding op de pagina zelf.
Alt-tekst voor de afbeelding was gericht op "White Dragon Society". De titel van de pagina bevatte de term. De zin wordt ongeveer 10 keer gebruikt in het gehele artikel waarin de afbeelding is geplaatst. Meta-trefwoorden voor de pagina omvatten de witte drakermaatschappij. Het is dus duidelijk dat veel van dezelfde factoren die ertoe leiden dat een artikel goed scoort in de zoekresultaten, ook kunnen helpen om uw afbeeldingen hoog te laten scoren in de zoekresultaten van Google Afbeeldingen.
Een geweldige manier om uw foto's te laten zien en door miljoenen te laten zien, is om die afbeeldingen op uw eigen portfolio of blogwebsite op te nemen met veel interessante inhoud rond die afbeeldingen zelf. Concentreer de inhoud, de afbeeldingsnamen en de linktekst rond de zoekterm die u hebt ontdekt en die het meest relevant is voor het type foto's dat u hoopt te hebben weergegeven.
Gebruik gezond verstand - en u zult elke keer winnen
Het gebruik van trefwoorden om uw online aanwezigheid in alles wat u doet super op te laden hoeft niet ingewikkeld te zijn. Google Keyword Planner is zeer eenvoudig te gebruiken - en de zoekvolumes zijn duidelijk vermeld. Het gebruik van die zinnen in je artikel is ook eenvoudig - doe gewoon zoals Matt Cutts zelf suggereerde en vul de voorwaarden in de inhoud op een manier die natuurlijk en normaal is.
Forceer ze niet, stop ze niet en kies niet zomaar willekeurige zinnen, want het zoekvolume is hoog. Aan de andere kant, vermijd niet dat u zich concentreert op zoekwoordonderzoek, want als u dat doet, zullen uw websiteverkeer, interesse in uw fotografie, vragen over uw cv en biedingen op uw online veilingen allemaal plat blijven of afnemen. Op het moment dat u echter begint te luisteren naar wat mensen die op Google zoeken, u vertellen met hun vragen, ziet u bijna onmiddellijk geweldige resultaten in uw zichtbaarheid en online aanwezigheid.