We hebben in het verleden veel gesproken over hoe bedrijven sociale media gebruiken om je te volgen. Het maakt niet uit Als je niet op Facebook bent: ze volgen je nog steeds Het maakt niet uit of je niet op Facebook bent: Ze volgen je nog steeds Een nieuw rapport beweert dat Facebook mensen volgt zonder hun toestemming. Het maakt niet uit of u geen gebruik maakt van sociale netwerkservices: ze houden u nog steeds in de gaten. Wat kun je eraan doen? Lees meer en hoe regeringen naar je kunnen kijken Drie redenen om te geloven Facebook kan worden gebruikt om je te bespioneren Drie redenen om te geloven Facebook kan worden gebruikt om te bespioneren Facebook kan tegen je worden gebruikt. Privacy is iets dat iedereen zou moeten aangaan, maar sociale netwerken vervagen de grens tussen goed en kwaad. Lees meer op Facebook. Maar er is nog een groep die ook kijkt, analyseert en inspeelt op elke beweging die je maakt op sociale media: politieke campagnes.
Er is een gigantisch bedrag aan geld te winnen
Veel mensen voorspellen dat uitgaven aan online advertenties door campagnes het cijfer van $ 1 miljard zullen overschrijden voordat de 2016 Amerikaanse verkiezingen voorbij zijn. Campagnes starten bijna twee jaar vóór een presidentsverkiezing, waardoor politieke campagnes een enorme industrie worden in de VS. Wat natuurlijk betekent dat er veel geld op het spel staat.
Politieke adverteerders hebben een sterke stimulans om sterk getargete advertenties te gebruiken om het meeste te halen uit elke dollar die door een campagne wordt uitgegeven. Hoe bereiken ze deze targeting? In veel gevallen via sociale mediasites. Ralph Legnini, de leidende politieke reclamestrateeg bij DragonSearch Marketing, zegt het zo:
[T] de social-mediaplatformen - met name Facebook - biedt zeer gedetailleerde targetingopties. Ze hebben alles over iedereen geprofileerd en ze weten dat als je huilt wanneer iemands hond sterft, of als je homohuwelijken steunt, hoe lucratief je salaris is, en welke politieke opvattingen je hebt, en je ondersteunt.
Hij vertelde me ook in een e-mail dat deze gegevenspunten lijken op "kleurpaletten voor een schilder"; ze stellen een strateeg in staat een reclamecampagne op te zetten die een klein aantal mensen met een specifieke reeks advertenties target. Net zoals een schilder er baat bij heeft als er een breed scala aan kleuren beschikbaar is, profiteert een strateeg van een breed scala aan datapunten.
Over wat voor soort gegevens hebben we het?
De soorten gegevens die kunnen worden gebruikt om politieke advertenties te targeten, zijn breed. Campagnes beginnen vaak met het uploaden van een lijst met specifieke gebruikers, zoals diegenen die een bijeenkomst hebben bijgewoond, zich hebben aangemeld voor de nieuwsbrief van een kandidaat, officieel lid zijn geworden van een feest of in het verleden geld hebben gedoneerd aan de campagne. Deze mensen zijn het gemakkelijkst te targeten, omdat ze hun informatie al hebben gedeeld met de campagne.
Meer informatie kan afkomstig zijn uit stemregisters; Legnini geeft een voorbeeld van het richten van advertenties op Democratische vrouwen in een specifiek kiesdistrict, stad en postcode in New York die hebben gestemd bij de laatste drie verkiezingen (voor wie u hebt gestemd in een verkiezing is besloten, maar of u wel of niet hebt gestemd, en of u om een mail-in stemming heeft gevraagd, is een openbare record).
Hoe kan een bureau zich richten op het richten van democratische vrouwen, terwijl het enige wat is vastgelegd, is of zij hebben gestemd? Eenvoudig: krijg die informatie van Facebook Waarom zie ik deze advertentie? Hoe Social media-advertenties u targeten Waarom zie ik deze advertentie? Hoe sociale media-advertenties u targeten Elke sociale media-site die daar is, laat ons advertenties zien. Maar soms kunnen die advertenties heel specifiek naar u worden gericht, waardoor u vaak advertenties ziet die griezelig en stalkerachtig lijken. Hoe doen ze dat? Lees verder . Het sociale netwerk weet veel over u van wat u plaatst, op welke pagina's en advertenties u klikt, met wie u vrienden bent en met vrijwel alles wat u online doet. Facebook Shadow Profiles: u hebt waarschijnlijk ook een [Wekelijkse Facebook-tips] Facebook Shadow Profiles: je hebt waarschijnlijk ook een [Wekelijkse Facebook-tips] Denk je dat je niet op Facebook bent? Denk nog eens na. Facebook heeft ongetwijfeld een schaduwprofiel dat speciaal voor jou is gemaakt. U herinnert zich misschien onlangs dat Facebook een bug gevonden heeft met persoonlijke gegevens van 6 miljoen gebruikers ... Lees meer.
Het weet waar u woont, welke politici u heeft gepost, uw burgerlijke staat, uw leeftijd en geslacht, gebeurtenissen waar u bent geweest, boeken die u hebt gelezen, belangrijke gebeurtenissen in het leven, producten die u hebt gekocht en een hele gastvrouw van andere dingen. En al deze stukjes informatie zijn zeer waardevol voor adverteerders.
Al deze informatie wordt geanalyseerd om een totaalbeeld van je Facebook Shadow Profiles te vormen: je hebt waarschijnlijk ook één [Facebook Tips voor wekelijkse Facebook Facebook-schaduwprofielen: je hebt waarschijnlijk ook een [Wekelijkse Facebook-tips] Denk je dat je niet op Facebook bent? Denk nog eens na. Facebook heeft ongetwijfeld een schaduwprofiel dat speciaal voor jou is gemaakt. U herinnert zich misschien onlangs dat Facebook een bug gevonden heeft met persoonlijke gegevens van 6 miljoen gebruikers ... Lees meer en adverteerders kunnen hier ook van profiteren, zegt Erik Hawkins, hoofd van de politieke verkoop van Facebook, in een interview met NPR. Nadat een lijst met gebruikers is geüpload, kan Facebook een lijst met vergelijkbare personen maken die ook kunnen worden getarget met advertenties.
De identiteit van deze gebruikers wordt privé gehouden, maar met deze service kunnen adverteerders hun bereik aanzienlijk uitbreiden naar specifieke typen mensen. Hoe Facebook bepaalt dat je 'vergelijkbaar' bent, is onbekend, maar ze zeggen dat het te maken heeft met de pagina's die je leuk vindt en de advertenties en berichten waarop je hebt geklikt.
Een breed scala aan tactieken
Ken Dawson, hoofd van digitale strategieën voor de campagne van Ben Carson, vertelde NPR: "We kunnen [gebruikers] targeten op hoeveel advertenties we hen willen bedienen, hoe vaak we ze willen bedienen en vervolgens oproepen tot actie rond die advertenties bouwen." Die calls-to-action zijn natuurlijk ook afgestemd op de soorten mensen die door de advertenties worden getarget.
Zo kunnen sommige advertenties worden aangeboden aan trouwe voorstanders van een bepaalde partij of kandidaat, waarbij ze worden aangemoedigd om hun vrienden of lokale vertegenwoordigers te bellen, terwijl anderen worden geleverd aan onbesliste kiezers die hen onderwerpen presenteren die relevant kunnen zijn voor mensen in hun specifieke inkomen belastingschijf - velen van hen, zoals hieronder, doen ook een beroep op specifieke emoties en idealen.
De advertenties zijn vaak gericht op specifieke bestemmingspagina's, zegt Legnini, die de berichten in de advertentie uitbreiden. "Als u kunt aantonen dat andere mensen, net als diegene die u direct target, al steun voor uw kandidaat hebben beloofd en uitleggen waarom - dan kunt u naar mijn ervaring zeker stemmen zwaaien die u normaal niet zou krijgen."
Natuurlijk bevat politiek adverteren, net als elk ander segment van reclame, een grote verscheidenheid aan verschillende media; afbeeldingen, geschreven inhoud, video's, interviews, petities, infographics, statistieken. . . ze worden allemaal gebruikt door verschillende campagnes op Facebook en zijn allemaal specifiek gericht op een groep mensen waarvan is vastgesteld dat ze waarschijnlijk zullen reageren op dat soort informatie.
Versterken politieke advertenties de echo-kamer?
Het idee van de "echo-kamer" heeft de afgelopen jaren steeds meer aandacht gekregen, omdat we steeds beter zijn in het filteren van dingen waar we het niet mee eens zijn. Of dat nu vrienden zijn met vrienden op Facebook die verschillende politieke standpunten hebben, nieuwswebsites vinden die alleen verhalen publiceren waar we het al mee eens zijn. Hoe kiest u de beste politieke nieuwsaggregator? Hoe kiest u de beste politieke nieuwsaggregator? De gebeurtenissen in de politieke wereld kunnen een enorme impact hebben op je persoonlijke leven. U moet gebruik maken van een betrouwbare en krachtige politieke nieuwsaggregator - maar hoe kiest u de ... Lees meer, of onbewust beïnvloed door Google Waarom deze lange Google-fan nu de voorkeur geeft aan DuckDuckGo Waarom deze oude Google-fan nu de voorkeur geeft aan DuckDuck wij herinneren ons het leven niet voordat we met Google hebben gezocht. Probeer DuckDuckGo. Leer zijn trucs. Er is niets dat je mist aan Google. Lees Meer, mensen isoleren zichzelf vaak van nieuwe ideeën. En ik maakte me meteen zorgen toen ik begon te lezen over het richten van politieke advertenties.
Ik vroeg Legnini of het type targeting dat we het afgelopen jaar hebben gezien, het risico met zich meebrengt het probleem nog erger te maken door veel conservatieve advertenties te laten zien aan conservatieven en liberale advertenties aan liberalen. Hij maakte zich echter geen zorgen en gaf me een voorbeeld van een campagne die hij leidde, waarbij veel mensen van de ene partij naar de andere werden gestuurd, grotendeels vanwege de 'creatieve en agressieve' sociale reclamecampagne die hij maakte.
'[De] graad waarin je kiezers zou proberen te beïnvloeden die misschien aan de andere kant van een kwestie staan, is afhankelijk van de individuele verkiezing en kandidaat, ' zei hij, wat heel logisch is. Natuurlijk gebruiken verschillende adverteerders en verschillende campagnes veel verschillende strategieën met informatie - sommigen proberen de vlammen van hun diehard supporters te verjagen, anderen zullen zich agressief op het midden van het spectrum richten en velen zullen een mix van die twee gebruiken.
Let op
Natuurlijk, zelfs als het versterken van de echo kamer geen probleem is, is er nog steeds de kwestie van vertrouwen in wat je online leest: campagnes zullen je informatie laten zien waarvan ze denken dat je meer geneigd zult zijn om op hun kandidaat te stemmen, niet per se informatie die beide kanten van het argument eerlijk presenteert.
Fact-checking websites Is het echt waar? De 5 beste fact-controlerende websites Is het echt waar? De 5 beste fact-controlerende websites Feiten controleren heeft zijn oorsprong in het begin van de 20e eeuw, toen tijdschriften begonnen met het verifiëren van uitspraken gedaan in non-fictieve teksten voorafgaand aan publicatie. Deze praktijk verhoogt de geloofwaardigheid en betrouwbaarheid van artikelen en documenten. Vandaag de dag kan feit ... Lees meer een zeer waardevolle bron zijn rond deze tijd van de verkiezingscyclus, en Facebooks "Waarom kan ik dit zien?" -functie kan je ook laten weten hoe een specifieke advertentie je emoties probeert te benutten. of geschiedenis, dus zorg ervoor dat u beide gebruikt.
Besteed tijd aan het leren van meer over kandidaten 6 Hulpbronnen om u te helpen de 2016 Presidentiële verkiezingen in de VS te volgen 6 Hulpmiddelen om u te helpen de 2016 Presidentiële verkiezingen in de VS bij te houden Het recht van de mensen om te stemmen bepaalt de uitslag van een verkiezing. Wees een goed geïnformeerde kiezer en neem deze belangrijke taak serieus met behulp van deze hulpmiddelen. Lees meer in de verkiezing, zodat u eventuele misleidende informatie kunt doorzien. Gebruik sites zoals ISideWith.com om te zien wiens opvattingen u waarschijnlijk wel eens bent. Besteed aandacht aan wat je ziet, denk kritisch na en sta open voor nieuwe ideeën. Als u die dingen kunt doen, zult u niet alleen politieke reclame beter begrijpen, maar u kunt er zelfs van profiteren!
Wat denk je van politieke advertenties op Facebook? Gaat het goed met de hoeveelheid informatie over u die reclamebureaus van sociale netwerken kunnen kopen? Of heb je het gevoel dat je misbruikt wordt? Deel je gedachten hieronder!
Afbeeldingscredits: Borrell, GovTrack, PathDoc via Shutterstock.com,