Stel je voor dat je met hoge snelheid alpineskiën, en plotseling neemt God een boom op en legt deze voor je neer. Ja, SEO is zoiets als dat.
De mogelijkheid van een gezicht-plant is een sterke mogelijkheid op het gebied van SEO. Het is een strakke daad. Als je te snel op de bandwagon springt, loop je het risico gegroepeerd te worden met Blackhat SEO, een dag in het leven van een BlackHat SEO, Circa 2010 Voor de meeste mensen bestaat SEO uit zorgen voor uw pagina-inhoud is overtuigend en de metadata beschrijft de pagina nauwkeurig zonder toevoeging van zoekwoorden. Meer soorten lezen. Als u te conservatief bent, loopt u het risico om zoekverkeer te verliezen. Kunnen SEO-bedrijven echt een Top 10 Google-resultaat garanderen? Kunnen SEO-bedrijven echt een Top 10 Google-resultaat garanderen? SEO is een van de meest onbegrepen aspecten van webdesign, het is ook een belangrijk doelwit voor zwendelartiesten die jagen op nietsvermoedende website-eigenaren, bereid om alles te doen voor een stukje van de ... Lees meer voor uw concurrentie.
Het probleem is dat te veel webmasters en SEO-experts meer naar elkaar luisteren dan naar Matt Cutts of Google. De realiteit is dat wanneer Matt Cutts een video uitbrengt, hij het doet om je te helpen. Je hoeft geen games meer te spelen met SEO - je hoeft alleen maar te luisteren naar hoe Google een "kwaliteit" -website definieert. Zorg er vervolgens voor dat u al het mogelijke doet om uw website op één lijn te brengen met die richtlijnen.
Hier wil ik graag delen wat sommige van de meest recente video's van Matt onthulden over de nieuwste algoritme-updates van Google en hoe je sommige van die inzichten goed kunt gebruiken voor je eigen website.
Google bepaalt kwaliteit, niet jijzelf
Dit beren herhalen. Als u wilt blijven rangschikken Een preciezere SEO-positiebepaling voor uw site bepalen Hoe u een meer nauwkeurige SEO-classificatie voor uw site kunt bepalen Zoekmachineoptimalisatie. Het is tegenwoordig een controversieel onderwerp. Veel professionals hebben hun eigen mening over wat een goede SEO-strategie is. Sommige mensen beweren dat een solide zoekwoordstrategie het enige is ... Lees meer wel, je moet luisteren naar hoe Google kwaliteit definieert, niet hoe je kwaliteit definieert. Te veel webmasters luisteren naar Matt en zeggen: "Richt je alleen op het creëren van een website van hoge kwaliteit en alles komt goed" en denk dan dat als ze hun inhoud vormen rond hun eigen visie op kwaliteit, ze het geweldig zullen doen. Plots vallen hun indrukken weg, zoeken ze verkeerstanks en vragen ze zich af waar het allemaal mis is gegaan.
Je moet vandaag de realiteit van het internet onder ogen zien. Google maakt de regels. Google definieert kwaliteit en rangschikt de sites die voldoen aan de kwaliteitsrichtlijnen van Google. Negeer ze op eigen risico.
1. De update van het algoritme voor paginalay-out
Op 6 februari van dit jaar publiceerde Google een vernieuwing van het paginalay-outalgoritme, zoals getweet door Matt Cutts op 10 februari. Matt legde de details uit op de blog De centrale webmasters en beschreef hoe advertenties van boven de vouw zich bemoeiden met gebruikers die de daadwerkelijke inhoud vonden. Maar als u goed let op wat hij zegt, kunt u een beter idee krijgen van hoe Google nu een kwaliteitspagina-opmaak definieert.
Matt schreef:
"Deze nieuwe algoritmische verbetering heeft de neiging om van invloed te zijn op sites waar slechts een kleine hoeveelheid zichtbare inhoud te zien is boven de vouw, of relevante inhoud wordt voortdurend onderdrukt door grote blokken advertenties."
Let op de "of", wat betekent dat de sleutel is als u uw relevante inhoud naar beneden duwt door niet alleen advertenties, maar ook door zeer grote bannerafbeeldingen, dikke menu's of iets anders, dit zou de waarde van die pagina in Google's nieuwe algoritme kunnen verminderen .
Betekent dit dat u alle 'above-the-fold'-advertenties moet verwijderen? Niet noodzakelijk. Hij vermeldde in het blogbericht dat advertenties boven de vouw goed zijn voor een 'normale mate', maar soms bepaalt wat Google definieert als 'normaal' eenvoudig wat tests op uw site om te zien wat wel en niet werkt.
2. Is Keyword Research Deaded?
De meest indrukwekkende verbetering om het afgelopen jaar te zoeken is hoe Google zoekwoorden analyseert om de meest relevante webpagina's te bepalen. Voor de langste tijd zou Google de zoekzin van een persoon gebruiken, zoals 'gele paardebloemen planten', en door pagina's te zoeken die die uitdrukking het vaakst vermelden (zonder daadwerkelijk te spammen), rangschikte Google die pagina's het hoogst voor die zoekterm.
Medio 2013 heeft Matt een informatieve video uitgebracht waarin wordt beschreven hoe de toename van het zoeken naar spraak de querysyntaxis heeft beïnvloed.
Matt's exacte woorden waren: "Google wil het beter doen op conversationele zoekopdrachten ..."
Wat hij heeft uitgelegd, is dat in plaats van de eerdere benadering waarbij langere zoekopdrachten de pagina's die overeenkomen met uw zoekopdracht, zou verminderen, Google op intelligente wijze individuele woorden wil gebruiken om 'de essentie te begrijpen' van wat mensen zoeken en vervolgens de pagina's die mogelijk overeenkomen met uw zoekopdracht.
Zo ziet het er vandaag in de praktijk op het web uit. Een zoekopdracht naar 'gele paardebloemen planten' levert de volgende resultaten op.
Kijk hoe deze resultaten zich een jaar geleden verhouden tot de zoekresultaten. Een jaar geleden zou je een aantal pagina's hebben waarin de zin "gele paardebloemen planten" bovenaan de pagina, in de URL of in de titel wordt weergegeven.
Kijk nu hoe intelligent Google vandaag is. Mijn uitdrukking "het planten van gele paardebloemen" was nodig en ik interpreteerde het als: ik ben op zoek naar manieren om paardenbloemen op de een of andere manier te transplanteren. Dat is de grootste 'zoekintentie' die Google uit mijn drie woorden heeft kunnen halen. Hoe meer woorden ik typ, hoe meer Google probeert te interpreteren - via woorden met vergelijkbare betekenissen - om te begrijpen wat ik probeer te vinden.
Betekent dit dat het zoeken naar trefwoorden dood is? Nee - zoeken op trefwoord is altijd een manier geweest om te ontdekken waar de meeste mensen op internet naar zoeken. Wat mensen typen in zoekmachines kan u helpen te begrijpen wat mensen willen - maar net als Google moet u uw inhoud zodanig inlijsten dat deze het best beantwoordt aan de vraag die mensen stellen.
Als je je inhoud op zo'n manier inbeeldt, moet je onder meer de volgende woorden opnemen: "... de juiste woorden op de pagina".
In de video van 21 november 2013 legt Matt uit dat een van de beste SEO-fouten die webmasters maken, niet eens de woorden op de pagina vermeldt die beschrijven waar de inhoud over gaat. Dit hoeven niet langer de specifieke zoekwoorden te zijn waarnaar mensen zoeken, maar het moet woorden bevatten die de vraag van mensen in het zoekveld op een conversatiebasis beantwoorden.
De exacte woorden van Matt waren: "Denk na over wat de gebruiker gaat typen en neem die woorden op."
Het is duidelijk dat zoekwoorden niet "dood" zijn.
3. Is gastbloggen slecht?
Een ander grappig "freak-out" -moment dat zich het laatst in 2014 voordeed, was in januari toen Matt een blog schreef over "Het verval en verval van bloggen door gasten voor SEO".
Ik denk dat er veel mensen zijn die op zoek zijn naar alle commentaren die Matt zegt als bewijs dat een populair element van SEO nu "dood" is. Sleutelwoorden zijn "dood". Link-building is "dood". En nu is gastbloggen "dood". Allemaal omdat Matt zei:
"Steek er dus een vork in: gastbloggen is klaar; het is gewoon te spammy geworden. "
Helaas negeerden ze het gedeelte waar hij ook zei:
"Over het algemeen zou ik niet aanraden om een gastblog te accepteren, tenzij je bereid bent om voor iemand persoonlijk te instaan of ze goed kent."
Met andere woorden, het is niet alles of niets. Waar Matt over klaagt, is de tactiek van sommige bloggers die een artikel van 400-500 woorden schrijven en die "gastpost" verspreiden op een website die deze gratis wil accepteren. Als je de tijd neemt om Matt's video over het onderwerp te bekijken, legt hij het grondiger uit.
Wat is de mening van Google over gastbloggen voor links? Matt legt uit dat er een paar manieren zijn om deze vraag te interpreteren. De eerste (het deel, alle "sky-be-falling" mensen genegeerd) is dit.
"Je blogt echt van hoge kwaliteit en of dat de moeite waard is, en ik denk dat het in sommige gevallen is."
Matt legde uit dat het type gastblog dat hij niet leuk vindt om te zien, is wanneer mensen blogberichten draaien en naar verschillende blogs sturen. De angel is wanneer je alleen gastblogt om een enorm aantal inkomende links te laten zien. Matt legt uit: "dat is wanneer we minder geneigd zijn om die links te tellen."
"Het soort koppelingen dat we graag willen tellen, zijn de artikelen van hogere kwaliteit waar iemand echt wat werk in steekt, en ze hebben iets heel origineels te vertellen."
Gastbloggen is niet dood, maar de inspanningen van artikelspinners en link-builders behoren tot het verleden ... en tot goede riddantie. Gastbloggen voor wat Matt noemt, "exposure, branding, toegenomen bereik [en] community" blijft springlevend.
4. Is het goed of slecht voor Nofollow?
Een laatste element van SEO dat in 2013 echt is veranderd, is het gebruik, of misbruik, van nofollow-koppelingen. Aangezien Google veel aandacht besteedt aan hoe websites naar andere websites linken om 'link juice' door te geven aan meer gezaghebbende en betrouwbare sites, zijn er steeds meer websites begonnen met het toevoegen van 'Nofollow' aan externe links.
In een video uit 2011 legt Matt uit dat Google geen sites bestraft die ervoor kiezen om nofollow te gebruiken, maar hij ging verder met insinueren dat die sites konden worden gezien als "niet deelnemen aan het gesprek".
"Nu, als ze ervoor kiezen om niet deel te nemen aan het gesprek, mogen mensen niet zo vaak naar hen linken, of ontdekken ze dat ze niet zo'n goede ervaring hebben voor gebruikers."
Dit is een interessante opmerking, als je bedenkt dat Matt vaak opmerkt hoe veel beter het voor een website is om zijn pagina zo waardevol en nuttig mogelijk te maken voor zijn gebruikers. Als hij zegt dat Google van mening is dat er uitgebreide no-follow-links worden gebruikt ten koste van de gebruikerservaring, kunt u uw eigen conclusies trekken.
Een slimmer beleid, zoals beschreven door Matt, is wat hij beschrijft als een "genuanceerd" beleid, waar je zou kunnen beginnen met no-follow voor al je externe links, maar dan verwijder je zorgvuldig no-follow van de links naar sites die je bent gaan vertrouwen als een gezaghebbende bron van informatie, misschien met behulp van een geautomatiseerde plug-in zoals WP Externe links Houd je externe links gezond en sterk met WP Externe links Houd je externe links gezond en sterk met WP Externe links Een plug-in die je kan helpen beheer de kwaliteit van alle links die u hebt gemaakt naar externe sites, zelfs als u op dit moment een site heeft met duizenden bestaande links. Read More, wat dit soort dingen mogelijk maakt.
De toekomst van SEO
2013 markeerde een geweldige overgang voor het vakgebied van SEO, van een 'knetter-en-klare' pagina-architectuur en opmaak tot een meer holistische benadering om ervoor te zorgen dat content van zeer hoge kwaliteit is. Dit is direct van toepassing op de vragen die mensen op het internet stellen en op hoe ze zich bezighouden met traditionelere marketing- en communitybuildingactiviteiten.
Het goede nieuws is dat Matt in het voorjaar van 2013 een deel heeft gedeeld van wat Google in de pijplijn heeft gedaan, en een van de beste dingen die hij noemde, was het feit dat de Webmasterhulpprogramma's van Google meer hulp kunnen bieden aan webmasters bij het oplossen van hun websites. Dat zal tenminste meer mensen helpen om beter te begrijpen hoe zij hun website in het kader van Google kunnen plaatsen voor een "hoge kwaliteit" -website.
Is er een Google-update die je elke keer raakt? Hoe ben je hersteld? Deel uw mening en ervaringen met het Google-algoritme in de opmerkingen hieronder!