Elk nieuw jaar is een tijd van bezinning. Velen van ons hebben nieuwe jaarresoluties opgesteld die we hopen te houden voor de komende dagen. Hetzelfde kan gezegd worden van bedrijven. Dit is ook het moment waarop bedrijven de balans opmaken van hoe goed ze het in 2013 hebben gedaan. Veel leidinggevenden en ondernemers zullen piekeren over hun bottom-line cijfers en vieren of kreunen. In de tech hardware-industrie doen velen dit waarschijnlijk.
Sommige producten, hoe briljant ook, zullen eenvoudigweg worden herinnerd omdat ze falen of hoe slecht de bedrijven zijn. Er waren veel flops in 2013 maar deze vijf nemen de kroon.
Instacube, de digitale fotolijst voor Instagram
Toen deze Kickstarter-campagne in augustus 2012 werd gelanceerd, was het allemaal razernij. In het geval dat u er nog nooit van gehoord hebt, is Instacube een digitale fotolijst. Het geeft je feed in realtime weer en het apparaat is volledig verpakt om eruit te zien als de Instagram-app. Het display komt overeen met 600 vierkante pixels van de foto en kan schakelen tussen verschillende feeds op basis van hashtags of vrienden. Na D2M, het bedrijf achter Instacube, ondervraagd sociale netwerken om te peilen of er een markt voor het apparaat was, vonden ze een klaar pool van potentiële kopers.
Het product werd op de markt gebracht als het 'levende canvas voor je Instagram- en Facebook-foto's'. Binnen een paar uur na de lancering van de campagne had het bedrijf 30% van hun doelstelling van $ 250.000 opgehaald. De eerste 1.000 backers van campagnes kregen het apparaat aangeboden voor $ 100 en de rest voor $ 150. De levering zou plaatsvinden in maart 2013. Het bedrijf overtrof de financieringsbehoeften en wist tegen 21 september 2012 $ 621.049 te verhogen. Vorig jaar had het bedrijf echter ernstige problemen om het te vervullen. Kickstarter belooft en brengt zijn product op de markt. Nog verrassender is dat, hoewel het bedrijf zijn financieringsdoelen met meer dan het dubbele overschreed, D2M in juli 2013 een verklaring op Kickstarter plaatste waarin stond dat het een extra $ 250.000 tot $ 350.000 aan ontwikkelingsfondsen zocht en nog eens $ 600.000 voor de eerste productieronde. Kickstarter-dragers waren van nature erg geïrriteerd en de vitriool is te zien in de opmerkingen op de Kickstarter-pagina.
Hoewel het bedrijf zegt dat het restituties zal verstrekken aan ontevreden geldschieters, hebben ze verklaard dat de restituties alleen kunnen worden gehonoreerd zodra de producten zijn verzonden.
Les
Er is een gevestigde geschiedenis van bedrijven met supersuccesvolle crowdfundingcampagnes die niet aan beloften aan de begunstigden kunnen voldoen. De verleiding om verheven beloftes te maken bij het uitvoeren van een crowdfunding-campagne is sterk, maar zakelijke overleving is afhankelijk van het stellen van realistische en haalbare doelen.
Ubuntu Edge Smartphone
De Ubuntu Edge-smartphone is een andere crowdfunding-campagne die begon als een concept - en een begrip bleef. Ubuntu Edge diende als een smartphone wanneer deze in de hand werd gehouden en als een pc wanneer deze werd gekoppeld met een monitor.
Dual-booting zowel Linux als Android, werd verwacht dat de telefoon de smartphonemarkt radicaal zou opschudden. Helaas, hoewel Canonical erin geslaagd is om beloftes ter waarde van $ 13 miljoen te ontvangen (inclusief $ 2 miljoen in de eerste acht uur), was het nog steeds ver verwijderd van de $ 32 miljoen die nodig was om de productie te starten. Aan het eind van de dag leek het erop dat beleggers op het allerlaatste moment schrokken van het idee.
Les
Het idee was geweldig, maar het bedrijf was niet in staat om het concept effectief in de markt te zetten en het woord over het product te krijgen. Ook lijkt het erop dat er onvoldoende onderzoek is gedaan om te bepalen of de markt klaar was voor het idee van convergentie - wat het belangrijkste kenmerk is dat Ubuntu Edge zou hebben aangeboden. Er is nog hoop voor dit concept als de initiële financieringspoging iets is dat voorbijgaat, maar meer onderzoek en publiciteit zullen vereist zijn om het product van de grond te krijgen.
HTC First (The Facebook Phone)
De derde flop op onze lijst is de Facebook-telefoon. HTC probeerde de Facebook-app in een smartphone om te zetten. De HTC First werd gelanceerd in april 2013 met Facebook home, het vervangen van het Android-startscherm en de poging van Facebook om smartphones te domineren.
Slechts één maand na de lancering liet AT & T de prijs van de telefoon dalen tot $ 0, 99. De verkoop was zo slecht dat AT & T besloot de telefoon te staken. De telefoon was een ramp en een grote schande voor de mensen van zowel Facebook als HTC.
Les
Nogmaals, dit was een belangrijke fout bij het uitvoeren van effectief marktonderzoek. Een eenvoudige peiling of enquête zou hebben bepaald of Facebook-gebruikers echt de Facebook-app wilden gebruiken in het hart van hun telefoon.
Surface RT van Microsoft
Het gekwebbel van Microsoft met de Surface RT-tablet heeft een gat van $ 1 miljard in hun zak gebrand. Het bedrijf werd gedwongen om het geld af te schrijven om de onverkochte voorraad te dekken. Het lijkt erop dat klanten gewoon niet wisten wat ze moesten doen van de tablet-pc.
Het apparaat is een ongemakkelijke overlap tussen een tablet en een pc. Het heeft een klavierhoes, wordt geleverd met muisondersteuning en een standaard. Desondanks was het besturingssysteem geen Windows 8, maar eerder een minder feature-rijke versie bekend als Windows RT Windows RT - Wat je wel en niet kunt doen Windows RT - Wat je wel en niet kunt doen Windows RT-editie was discreet ongeveer anderhalve maand geleden gelanceerd met het vlaggenschip Microsoft Surface RT-tablet. Hoewel visueel niet te onderscheiden van Windows 8, zijn er enkele belangrijke verschillen ten aanzien van wat ... Lees meer. Windows RT biedt geen ondersteuning voor oudere Windows-toepassingen. De RT kostte $ 499, wat geen $ 130 voor de klavierhoes inhield, wat het behoorlijk prijzig maakte. Lees onze beoordeling van de Surface RT Review en Giveaway Microsoft Surface Tablet Review en Giveaway De Surface-tablet is een vlaggenschip van het Microsoft-product - de eerste stap in de tabletmarkt als hardwarefabrikant. Het is bijna net zo afgesloten als de iPad - de enige toepassingen die u kunt installeren en ... Lees meer voor meer informatie.
Les
De belangrijkste les hier is zo oud als de heuvels, de aanname is de moeder van alle fouten, ingrijpende veranderingen en andere mogelijke synoniemen die je kunt bedenken. Ga er nooit vanuit dat je weet wat klanten willen. Vermijd het lanceren van nieuwe producten met een steile leercurve. Microsoft lijkt niet volledig te hebben geleerd van de storing van de Surface RT omdat het bijgewerkte apparaat, de Surface 2, nog steeds Windows RT gebruikt en net zo verwarrend is voor consumenten.
BlackBerry Z10 Smartphone
Research in Motion (RIM) en hun BlackBerry Z10 staan bovenaan de lijst voor de slechtste productflop voor 2013. De achteruitgang van BlackBerry is traag en pijnlijk geweest; wanneer de machtige val, ze vallen hard. De BlackBerry Z10-smartphone was een ambitieus project van het worstelende Canadese bedrijf, maar uiteindelijk verdiende het een gat van $ 1 miljard.
Les
Het probleem van BlackBerry is een onvermogen om zich aan te passen en het formuleren van strategische allianties in het licht van felle concurrentie. Het bedrijf was verblind door zijn eigen succes en kon het niet repliceren. Ze probeerden klanten te vertellen wat ze nodig hadden in plaats van te luisteren. Het ontbreken van een uniforme visie voor het bedrijf was duidelijk zichtbaar in het serieuze interne geruzie in 2013. Dit heeft het bedrijf in een neerwaartse doodsspiraal geduwd.
Wat zijn naar jouw mening de slechtste productfiches van 2013? Ben je het eens met onze lijst? Laat het ons weten in de comments hieronder.
Image Credits: reynermedia Via Flickr