Als je technisch nieuws leest, weet je waarschijnlijk heel goed dat bedrijven heel veel van je gegevens verzamelen 6 Verrassende manieren waarop je gegevens worden verzameld 6 Verrassende manieren waarop je gegevens worden verzameld Je weet dat je gegevens worden verzameld, voornamelijk door je ISP en de bewakingsapparatuur van de NSA en GCHQ. Maar wie wint er nog meer geld uit uw privacy? Lees meer: uw ISP's houden waarschijnlijk uw internetverbinding in de gaten, adverteerders verzamelen en verzamelen alles wat ze kunnen, sociale netwerken ontwikkelen profielen voor u, zelfs als u geen account hebt Facebook Shadow Profiles: u hebt waarschijnlijk ook één [Wekelijkse Facebook-tips] Facebook Shadow Profiles: je hebt waarschijnlijk ook een [Wekelijkse Facebook-tips] Denk je dat je niet op Facebook bent? Denk nog eens na. Facebook heeft ongetwijfeld een schaduwprofiel dat speciaal voor jou is gemaakt. U herinnert zich misschien onlangs dat Facebook een bug gevonden heeft met persoonlijke gegevens van 6 miljoen gebruikers ... Lees meer en allerlei mobiele metadata worden verzameld en geanalyseerd door mobiele providers en de overheid.
Maar er is een nieuw soort verzameling die onlangs is uitgerold, en het is een beetje meer zenuwslopend dan de methoden die u waarschijnlijk gewend bent. ClearChannel Outdoor helpt adverteerders nu uw bewegingen op straat te volgen, of u nu wandelt, fietst of rijdt. Zolang u uw telefoon bij u heeft, weet ClearChannel waar u heen gaat.
Hoe doen ze dit? Spionagesatellieten? GPS-volgers op uw voertuigen? Privé-detectives die je overal volgen? Het antwoord is een beetje meer alledaags maar niettemin zorgwekkend: ze volgen je op met hun billboards.
Wat, precies, gaat hier door?
Het programma klinkt iets sinister dan het in werkelijkheid is, maar het valt niet te ontkennen dat het een beetje verontrustend is. Hier is hoe ClearChannel het systeem beschrijft, genaamd RADAR:
Kortom, billboards verzamelen geanonimiseerde gegevens met gedetailleerde verkeers- en reispatronen; en omdat ClearChannel een van de grootste adverteerders in de VS is, betekent dit dat er veel billboards zijn om gegevens van te verzamelen.
Sensors op de billboards detecteren het signaal van uw mobiele telefoon - net als een iBeacon Bouw een DIY iBeacon met een Raspberry Pi Bouw een DIY iBeacon met een Raspberry Pi Advertenties gericht op een bepaalde gebruiker die door een grootstedelijk centrum loopt, zijn dingen van dystopische toekomst. Maar dat is helemaal geen dystopische toekomst: de technologie is er al. Lees meer - en volg uw telefoon terwijl deze zich door een stad verplaatst (hetzelfde gebeurt ook in winkelcentra). Vervolgens worden die gegevens geanonimiseerd en in grote hoeveelheden verkocht, zodat niemand u persoonlijk kan identificeren.
Door die informatie te koppelen aan gegevens van andere providers, kan ClearChannel adverteerders ook vertellen hoeveel billboards mensen zien, hoe lang ze blootgesteld zijn aan die advertenties, of ze de winkel bezoeken die wordt geadverteerd en hoe mensen zich online en voor hun tv gedragen Hoe marketeers uw gedrag volgen wanneer u offline bent Hoe marketeers uw gedrag volgen wanneer u offline bent Wist u dat marketeers en retailers controleren wat u offline en online doet? Hier zijn enkele van de interessante strategieën die zij gebruiken om uw online en offline leven te verbinden. Lees meer nadat je de billboards hebt gezien.
Een van de meest zenuwslopende onderdelen van dit programma zijn de doelgroepsegmenten die adverteerders specifiek kunnen bijhouden. Op het moment van schrijven zijn de volgende beschikbaar:
- Sport: NCAA, NFL, en NBA
- Financiën
- Auto Intender
- Movie Buff
- fashionista
- Elektronica
- Moms
- QSR Visitor
- Verbouwing
Deze negen zijn al erg genoeg, maar ClearChannel zegt dat het in de zeer nabije toekomst het publiek in meer dan 1800 groepen kan segmenteren.
Het is duidelijk waarom merken geïnteresseerd zouden zijn in deze aggregatie van informatie: door billboards beter te plaatsen en inzicht te krijgen in consumentengedrag, kunnen ze uitvinden welke soorten advertenties effectief zijn en waar ze voor advertenties moeten betalen, zodat ze het meeste uit hun advertentie kunnen halen. dollars.
Omdat dit een nieuw programma is, publiceert ClearChannel geen reclame voor het verwachte rendement op investering (in ieder geval niet publiekelijk), maar het lijkt erop dat bedrijven een fantastische waarde kunnen krijgen van het waarschijnlijk aanzienlijke bedrag dat ze aan ClearChannel voor deze service betalen. .
Hier is waar dingen eng worden
Dit lijkt misschien niet zo belangrijk, maar de hele situatie wordt ingewikkelder als je rekening houdt met andere bedrijven. Veel van de gegevens die ClearChannel voor deze service gebruikt, zijn afkomstig van externe organisaties die gegevens over u verzamelen en verzamelen.
Die gegevens, in combinatie met de gegevens uit het RADAR-programma, geven een beeld van u dat u zich misschien niet op uw gemak voelt als u het hebt gekocht en verkocht.
Neem bijvoorbeeld Geplaatst, een van de bedrijven die werkt met ClearChannel. Het is gespecialiseerd in het volgen van klanten via winkels, wat betekent dat vrijwel elke beweging die u buiten uw huis maakt, kan worden gevolgd.
PlaceIQ is een andere partner die gegevens verzamelt van andere apps om meer te weten te komen over consumentengedrag. (Als uw apps locatierechten vragen Wat zijn Android-machtigingen en waarom zou u om deze vragen geven? Wat zijn Android-machtigingen en waarom zou u dit kunnen? Installeer u ooit Android-apps zonder een tweede gedachte? Hier is alles wat u moet weten over Android app-machtigingen, hoe ze zijn veranderd en hoe het je beïnvloedt. Lees meer, het kan die informatie aan PlaceIQ verkopen!)
Een ander bedrijf dat (nog) niet heeft samengewerkt met ClearChannel op RADAR is Immersive Labs, dat software maakt waarmee advertenties uw gelaatstrekken kunnen analyseren en op maat gemaakte advertenties kunnen weergeven op basis van uw waargenomen geslacht en leeftijd (twee dingen die zijn geïntegreerd in het RADAR-programma) ).
En met alle smart home-apparaten die je al bespioneren 5 binnenlandse slimme apparaten die je nu bespioneren 5 binnenlandse slimme apparaten die je nu bespieden Naarmate er meer en meer electrische items worden uitgebracht met de connectiviteit van Internet of Things, dus online privacy en beveiliging worden zwakker. Onze blik op vijf huishoudelijke apparaten die je momenteel bespioneren, moet het probleem benadrukken. Meer lezen, het lijkt waarschijnlijk dat de dingen die u thuis doet, kunnen worden gecombineerd met uw reizen om een nog completer advertentieprofiel te creëren.
Hoewel dit en de meeste andere programma's beloven dat ze geen persoonlijk identificeerbare informatie verkopen, is de mate waarin dat waar is discutabel. Door honderden stukjes informatie te verzamelen, is het niet zo moeilijk voor bedrijven om erachter te komen wie je bent als ze dat echt willen. Je zult gewoon moeten vertrouwen dat ze dat niet doen.
De toekomst van advertenties en volgen
Natuurlijk, als je een fan bent van gerichte reclame, lijkt deze hele situatie misschien niet zo slecht. Uw gegevens, gecombineerd met informatie die is verzameld door duizenden andere mensen, helpen bedrijven u en anderen advertenties te laten zien die u misschien aanspreken (en natuurlijk alle marketingtrucs gebruiken. Doet u al twee keer nadenken over deze online shopping-traps Koopt u? Denkt u tweemaal na over deze online shopping traps voordat u koopt? Retailers en marketeers maken gebruik van de allernieuwste gedragspsychologie om u hun producten te laten kopen, of u deze nu nodig hebt of niet. Weet u hoe zij op u zijn gericht ? Meer lezen ze weten dat ze je dingen moeten laten kopen die je niet nodig hebt).
En hoewel privacybewuste burgers en horlogegroepen het waarschijnlijk nooit aan Minority Report zullen overlaten - net als gepersonaliseerde advertenties, zie je in de zeer nabije toekomst wellicht aangepaste advertentie-oplossingen. Wat een futuristische stad van 2040 zal er uitzien Hoe een futuristische stad in 2040 eruit zal zien We hebben geen kristallen bol nodig om ons te laten zien hoe steden van de toekomst eruit zullen zien. Verbeelding en CGI doen hun steentje, en de hedendaagse randtechnologieën die morgen alledaags zouden kunnen zijn. Lees verder
Als u bekend bent met cyberpunkfilms, boeken of videogames Wat is Cyberpunk? Een inleiding tot het Sci-Fi-genre Wat is Cyberpunk? Een inleiding tot het Sci-Fi-genre De wereld van cyberpunk is een geweldige plek om rond te hangen, vooral als je weet waar je aan begint. Hier is een spoedcursus cyberpunk om je te helpen direct naar binnen te springen. Lees Meer, dit klinkt waarschijnlijk allemaal heel bekend: grote, gezichtsloze bedrijven volgen elke beweging die burgers maken, verdienen geld aan absoluut alles wat ze zelf hebben, gebrek aan overheidstoezicht, enzovoort .
Omdat de innovaties in advertentiegerelateerde gegevensverzameling niet vaak algemeen bekend worden gemaakt, is het moeilijk om te zeggen wat er daarna komt, maar we horen graag wat u denkt dat onderweg is.
Wat zal de volgende zijn in de wereld van advertentiegerelateerde gegevensverzameling? Geïndividualiseerde advertenties voor iedereen? Of zullen mensen boos worden op dit soort dingen en een grote terugslag coördineren? Wat vindt u ervan dat uw bewegingen worden gecontroleerd door de ClearChannel-reclameborden?
Deel uw mening en voorspellingen met ons in de comments hieronder!
Image Credit: Aaron Parecki via flickr