Digitale reclame is een fenomenaal lucratieve industrie - in de eerste zes maanden van 2015 bedroeg de omzet in de sector $ 27, 5 miljard, volgens Advertising Age. Zoals bij alle vormen van adverteren staan digitale bureaus voor een constante strijd om de aandacht van de consument te houden. En naarmate we meer bedreven raken in het mentaal en programmatisch blokkeren van advertenties, gaat het over ethiek in het stelen van games. Journalistiek: waarom AdBlock moet sterven Het gaat over ethiek bij het stelen van games Journalistiek: waarom AdBlock moet sterven Een eenvoudige, gratis browserinvoegtoepassing heeft Joystiq gedood - en is het internet ruïneren. Meer lezen online, nieuwe strategieën zijn bedacht.
Een van de tactieken die de laatste jaren erg populair is geworden, is native advertising . Het is een controversiële praktijk, omdat het advertenties gebruikt die op normale redactionele inhoud lijken.
Wist u dat adverteerders op deze manier stiekem advertenties adverteren? Weet u hoe u native advertising kunt herkennen? En wat is de toekomst van deze vorm van marketing?
Laten we het bekijken.
Native Ads in the Wild
Als u niet bekend bent met native adverteren, is het wellicht moeilijk om zonder een voorbeeld te visualiseren. Dit is er een van BuzzFeed, een bedrijf dat zijn fortuin heeft verdiend met gepromote berichten (Ralph Legini, de Senior Creative Strategist bij DragonSearch Marketing, vertelde me dat de BuzzFeed-kosten voor een native-advertentie in de zes cijfers beginnen).
Lijkt op een gewone BuzzFeed-post, toch? Dat doet het zeker. . . tot je helemaal onderaan komt.
Blijkt dat dit niet zomaar een gewone post was - het is een advertentie voor het tv-programma Younger . Dit zal je misschien niet van streek maken, want de lijst is vrijwel hetzelfde als elke andere post van BuzzFeed. Maar veel andere sites die worden vertrouwd voor het delen van waardevolle informatie plaatsen ook native advertenties. Hier is een voorbeeld van Fast Company, die deze advertentie in 2012 in zijn Infographic of the Day-kolom heeft opgenomen:
Als je goed kijkt, zie je dat de infographic 'Reclame' erboven zegt. De Federal Trade Commission eist dat native advertising als zodanig wordt geëtiketteerd om misleiding van consumenten te voorkomen. Vanzelfsprekend is de mate waarin de etikettering duidelijk moet zijn, onderworpen aan interpretatie.
Soms zie je 'Advertentie' of 'Advertentie' in het bericht, maar soms zie je 'Gesponsorde post', 'Uitgelichte advertentie', 'Aanbevolen bericht', 'Uitgelichte partner' of andere labels die minder voor de hand liggen. Forbes, bijvoorbeeld, noemt het gewoon "BrandVoice":
Als dit allemaal vertrouwd klinkt, denk je misschien aan de advertorial, een woord dat wordt gebruikt om native advertising te beschrijven die in druk wordt gebruikt, meestal in tijdschriften. Hier is een voorbeeld van een advertorial uit GQ:
Het lijkt precies op een gewone GQ- pagina, maar het is een advertentie van een verkoper. En terwijl het "GQ-promotie" bovenaan de pagina zegt, zou je dat gemakkelijk kunnen missen als je gewoon de pagina omslaat en begint te lezen - wat adverteerders hopen dat je zult doen.
Native advertenties verschijnen ook steeds vaker op sociale media, waar ze lijken op berichten van bedrijven die je leuk vond of volgde, zoals deze in mijn Facebook-feed van CyberLink:
Het lijkt precies op de berichten die ik zie van Anker, teeVillain, LastPass en andere bedrijven die ik volg op Facebook. Deze advertenties zijn gemakkelijk te herkennen aan het label 'Voorgestelde post', maar het feit dat ze in de feed worden weergegeven, maakt ze een vorm van native adverteren.
Interessant is dat native advertising niet altijd visueel is; het wordt ook gebruikt op de radio en in podcasts. Mijn vrouw luistert naar veel podcasts Houdt u niet van podcasts? Lees 17 alternatieven voor de populairste shows Houd je niet van podcasts? Lees 17 alternatieven voor de populairste shows Niet iedereen houdt van podcasts. Dat betekent niet dat we niet willen leren over de fascinerende dingen die er in onze wereld gaande zijn. Dit zijn de beste podcast-alternatieven. Read More, en aan de achtergrondmuziek kan zij zien dat een bepaald gedeelte van Reply All of StartUp een advertentie is, maar voor mij klinkt het gewoon als een regulier segment. Ga naar 19:10 of luister naar de hele show, want het gaat over adverteren in podcasts.
Bekijk voor een gedetailleerder overzicht van native ads in podcasting het fantastische artikel van de New York Times over dit onderwerp.
Verberg advertenties in gewone zicht: Devious of gewoon slim?
Adverteerders staan voor een moeilijke uitdaging; volgens een 2011 Business Insider- artikel zijn consumenten eerder geneigd Mt. Everest, word geaccepteerd op Harvard, win de Mega Millions of overleef een vliegtuigongeval dan klikken op een banneradvertentie. Dus adverteerders moeten nieuwe strategieën bedenken. Social Media goed gedaan: reclame die je echt wilt zien Social Media goed gedaan: advertenties die je echt wilt zien Elk bedrijf heeft zijn eigen aanwezigheid op sociale media, maar sommige merken zijn veel meer succesvol dan anderen. Deze negen bedrijven hebben risico's genomen als het gaat om sociale media, en hun aanpak heeft betaald van Lees meer om ogen te krijgen en op hun advertenties te klikken.
Maar is native advertising ethisch?
Sommige mensen denken dat het type native advertising van belang is. We accepteren bijvoorbeeld native advertising voor producten en services als een van de noodzakelijke kwaden bij het gebruik van internet. Maar een paar maanden geleden waren sommige mensen boos over de aankondiging van BuzzFeed dat het native videoadvertenties host voor politieke campagnes.
Wanneer de toekomst van het land op het spel staat, moeten we ons zorgen maken over advertenties die gebruikers proberen te misleiden om hun overtuigingen te veranderen?
In een geweldige blogpost op Ishmael's Corner worden enkele van de complexiteiten van native advertising in detail uiteengezet. Google indexeert bijvoorbeeld native advertising als reguliere content als deze afkomstig is van sites die grotendeels redactioneel zijn, wat betekent dat u mogelijk advertenties te zien krijgt die niet als zodanig zijn geïdentificeerd op een resultatenpagina van Google, waardoor het mogelijk moeilijker wordt om native ads te identificeren. (Lees het hele artikel voor enkele andere problemen met het medium.)
Maar hoe kunnen adverteerders anders hun advertenties zien?
We klikken niet op banneradvertenties. We zien ze vaak niet, omdat de wereld steeds ad-blocker-gelukkiger wordt Uitgevers moet stoppen met zeuren Over Adblock-uitgevers Behoefte om te stoppen met janken Over Adblock Ad-blocking lijkt een natuurlijke optie voor elke consument vanwege een eenvoudige reden: het is een makkelijke manier om zich te ontdoen van ergernis. Lees meer als reactie op een spervuur van opdringerige advertenties en nieuwe bedreigingen van malvertising Ontmoet Kyle en Stan, een nieuwe malvertising-nachtmerrie Maak kennis met Kyle en Stan, een nieuwe malvertiserende nachtmerrie Lees meer. Waar blijven adverteerders achter, behalve native advertising? Ze zouden kunnen proberen hun strategieën voor banners en sidebars te wijzigen, maar wanneer ze al geblokkeerd zijn, wie zou het dan opmerken?
Het is gemakkelijk te begrijpen waarom native advertising zo aantrekkelijk is voor adverteerders, en het is ook duidelijk waarom consumenten een beetje sceptisch zijn over de praktijk. Tenminste voorlopig zitten we in een impasse. Mogelijk houden we niet van native ads, maar hebben we adverteerders met weinig andere opties gelaten.
De beste strategie voor nu: kritisch surfen
Terwijl de verdiensten, gevaren en mechanica van native advertising worden weggespoeld, is het beste dat je kunt doen, kritisch oog houden wanneer je internet gebruikt (of echt media consumeren). Pas op voor tekenen dat de inhoud die u leest mogelijk wordt gesponsord door een adverteerder - zoals ik al zei, zoek naar tags zoals 'Aanbevolen post', 'Uitgelichte partner', enzovoort. Je zult er versteld van staan hoe vaak je ze zult zien.
We hebben zelfs gesponsorde berichten op MakeUseOf (hoewel ze veel beter zijn gemarkeerd dan die op andere sites):
Helaas moet u op veel sites nauwkeuriger kijken om te bepalen of u naar een advertentie of een redactionele inhoud kijkt. Houd er rekening mee wanneer u ook op sociale media surft en weet dat native advertising overal kan verschijnen, zelfs in print of audio.
Toen ik Ralph Legini mailde voor een artikel over politieke advertenties op Facebook, vroeg ik naar de toenemende populariteit van inheemse politieke advertenties en hun potentieel voor misleiding, en hij antwoordde met een vraag die het probleem mooi samenvat: "Dus wat is er nog nieuw? . . . Dat is de aard van adverteren - echt tot op zekere hoogte vermengd met iets dat misschien de dunne lijn overgaat in de postcode van het onbetrouwbare. "
Wat denk je van native advertising?
Vanzelfsprekend ben ik een beetje in de war - zonder advertenties AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of Evil AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of Evil De afgelopen paar maanden ben ik benaderd door een groot aantal lezers die problemen ondervonden bij het downloaden van onze handleidingen of waarom ze de aanmeldingsknoppen of reacties die niet worden geladen, niet kunnen zien; en in ... Lees meer, het internet zou niet zo groot of nuttig zijn als het is. Aan de andere kant kunnen native-advertenties erg misleidend zijn.
Denkt u dat native ads voldoende zijn gemarkeerd? Moeten ze überhaupt toegestaan worden? Hoe kunnen adverteerders anders ons bereiken? Deel je gedachten hieronder en laten we dit gecompliceerde probleem samen oplossen.
Beeldmateriaal: Designs Fever,