De manier waarop we internet gebruiken, is aan het veranderen. De opkomst van sociale netwerken en apps hebben gesloten silo's gecreëerd waarin mensen steeds meer tijd doorbrengen, ten koste van het open web.
U kunt dit artikel op een aantal manieren lezen: u had MakeUseOf.com kunnen invoeren in uw browser en hier rechtstreeks naartoe kunnen komen, u had mogelijk online naar iets kunnen zoeken en een link naar deze pagina hebben gevolgd. Wat echter steeds waarschijnlijker wordt, is dat je een link op een sociale mediasite of -app zou hebben gevolgd.
Hoe populair zijn sociale netwerken?
Facebook heeft meer dan 1, 4 miljard maandelijkse gebruikers, volgens Digital Marketing Ramblings - dat betekent dat 72% van de volwassenen die internet gebruiken minstens één keer per maand de site bezoeken. 936 miljoen daarvan, of 65% van het internet met volwassenen, gebruiken Facebook dagelijks. Het is wereldwijd de tweede meest bezochte site, net achter Google. Dit zijn serieuze cijfers.
De mobiele statistieken van Facebook zijn ook indrukwekkend. Meer dan 1, 2 miljard mensen gebruiken de app maandelijks. Tweederde van hen gebruikt de app dagelijks. 581 miljoen, of 30% van Facebook-gebruikers, logt alleen in op een mobiel apparaat.
Andere sociale netwerken komen niet in de buurt van de nummers van Facebook. Zelfs Twitter - waar we zo van houden bij MakeUseOf 7 Redenen waarom je Twitter zou moeten gebruiken 7 Redenen waarom je Twitter zou moeten gebruiken Twitter is nu zeven jaar bij ons en telt mee. Dit was zeven jaar op de dag sinds Jack Dorsey de eerste tweet stuurde in 2006, op een moment dat de microblogging sociale ... Lees meer - heeft slechts ongeveer 300 miljoen gebruikers.
Nog interessanter dan de onbewerkte gebruikersaantallen, is hoe lang mensen elke dag op sociale media uitgeven. Uit een rapport van eMarketer bleek dat de gemiddelde Facebook-gebruiker elke dag 42 minuten aan de service besteedde. De gemiddelde Twitter-gebruiker klokt op met iets minder dan de helft van dat met 17 minuten. Ik kan me niet voorstellen dat mensen bijna overal met Google in de buurt zijn.
Hoe je het ook wendt of keert, enorme aantallen mensen gebruiken elke dag voor een aanzienlijke hoeveelheid tijd sociale media.
De opkomst van sociale verwijzingen
Sinds de begintijd van het open web zijn zoekmachines, met name Google, de belangrijkste bron van verkeer voor de meeste sites. Hele industrieën zijn opgegroeid met het optimaliseren van websites voor hun algoritmes Demystify SEO: 5 Search Engine Optimization-gidsen die u helpen bij het ontrafelen van SEO: 5 gidsen voor zoekmachine-optimalisatie die u helpen Begin van de beheersing van zoekmachines brengt kennis, ervaring en veel vallen en opstaan met zich mee. U kunt beginnen met het leren van de fundamenten en het voorkomen van veelvoorkomende SEO-fouten met behulp van vele SEO-gidsen die beschikbaar zijn op internet. Lees verder . In het afgelopen jaar is dit veranderd.
Volgens gegevens van Shareaholic is het percentage websitebezoeken van sociale netwerken gestegen van ongeveer 11% in 2011 tot net iets meer dan 30%. In dezelfde periode is het zoekverkeer gedaald van ruim 40% naar iets minder dan 30%.
De grootste verandering was bij Facebook. In 2011 was Facebook verantwoordelijk voor 6, 53% van alle verwijzingen naar websites. Vorig jaar reed Facebook 24, 63% van hen - iets minder dan een kwart van alle websitebezoeken.
Het open web is gewoon niet zo belangrijk als het ooit was.
Facebook en ingebedde inhoud
Google helpt je grotendeels om erachter te komen wat er op andere sites staat. Facebook is niet tevreden om dat te doen: ze willen profiteren van de toenemende tijd die mensen besteden aan het gebruik van hun service door samen met uitgevers content rechtstreeks in de newsfeed in te sluiten. Meer tijd op Facebook betekent meer advertentie-inkomsten.
Bij MakeUseOf zijn onze meningen verdeeld over de vraag of dit een goede zaak is. Hoe Facebook nieuws verandert Journalistiek is beter Hoe Facebook nieuws verandert Journalistiek voor de betere nieuwswinkels overweegt verhalen rechtstreeks op Facebook te publiceren. Het is gemakkelijk om cynisch te zijn. Maar deze verandering kan een goede zaak zijn - voor lezers en journalisten. Lees meer of een slechte zaak Facebook wil de nieuwssite van de toekomst zijn en dat is vreselijk Facebook wil de nieuwssite van de toekomst zijn, en dat is vreselijk Als uitgevers aan boord komen, kan de nachtmerrieachtige visie van Facebook mogelijk op een heel nieuw niveau komen. Het is een vreselijk idee. Verschrikkelijk voor het internet, en nog erger voor de journalistiek. Dit is waarom. Lees verder . Wat je mening ook is, het is duidelijk een spijker in de kist van het open web - mensen zullen meer tijd op Facebook doorbrengen en hebben minder reden om andere sites te bezoeken. Alle Facebook-partners zien geen lezers meer.
Silo's sluiten
Hoewel Google en het open web de afgelopen tien jaar de meeste mensen het internet hebben genoemd, is dit duidelijk aan het verschuiven. Sociale netwerken monopoliseren niet alleen de tijd van mensen, maar uitgevers volgen en gaan ook waar de gebruikers zijn.
Facebook is niet het enige sociale medianetwerk dat met uitgevers werkt om mensen weg te reiken van het open web - Snapchat lanceerde een nieuw programma Snapchat's Discover: Why It's a Social News Revolution Snapchat's Discover: waarom het een sociaal nieuws is Revolutie Snapchat is meer dan alleen verzenden foto's en video's naar je vrienden. Snapchat is uitgegroeid tot een krachtig hulpmiddel en brengt de wereld van nieuws, evenementen en trends in een oogwenk naar miljoenen gebruikers. Lees meer met 11 uitgevers waaronder National Geographic, Vice en de Daily Mail eerder dit jaar. Volgens re / code is het programma buitengewoon succesvol: elk Discover-verhaal wordt tussen 500.000 en een miljoen keer per dag bekeken. Uitgevers voegen advertenties in de feed in en krijgen blijkbaar ongeveer 10 cent per vertoning of maximaal $ 100.000 per dag aan inkomsten.
Hoewel alle partners van Snapchat bestaande uitgevers zijn, beginnen we al publicaties te zien die het open web negeren en in plaats daarvan binnen de sociale netwerken werken.
The Shade Room is een TMZ-achtige roddelsite die begon met publiceren exclusief op Instagram en later op Facebook. In plaats van een meer traditioneel contentmanagementsysteem zoals WordPress te gebruiken, gebruikt de Shade Room Instagram om rechtstreeks te publiceren naar hun volgers-feeds voor sociale media. Ze verkopen zelfs advertentieruimte voor honderden dollars.
Omdat sociale mediasites steeds meer het mogelijk maken dat uitgevers in hun gesloten silo's kunnen bestaan, zullen we meer voorbeelden zien zoals de Shade Room. Waarom mensen naar een externe site leiden wanneer u hen rechtstreeks kunt bereiken waar ze het grootste deel van hun tijd doorbrengen?
Wat is nieuw is oud
De trends zijn vrij duidelijk. Het web zoals we het kennen is stervende. De relevantie van Google is aan het dalen. Het is gewoon niet het verkeer dat het ooit heeft geleid en bloggers beginnen te merken. Het lijkt erop dat de komende jaren het belang van sociale netwerken zal blijven toenemen en dat uitgevers gebruikers naar de services zullen volgen.
Facebook probeert de one-stop-shop voor het web te worden, net zoals AOL eind jaren negentig was. In tegenstelling tot AOL is het echter onwaarschijnlijk dat Facebook wordt vervangen. Volgens Ben Thompson van Stratechery:
"AOL bood een essentieel hulpprogramma dat veel eenvoudiger te gebruiken was dan de alternatieven, maar dat hulpprogramma was door breedband verouderd. Facebook, aan de andere kant, is gebouwd op de sociale grafiek: de relaties van de gebruikers. En gezien het feit dat de aard van de mensheid is om contact te maken en te communiceren met andere mensen, zal de behoefte die Facebook traditioneel heeft ontmoet voor eeuwig bij ons blijven. Het enige gevaar is dat een andere dienst op de een of andere manier Facebook's plaats inneemt als de Rolodex van de wereld. "
Facebook en de feed http://t.co/fpzg18aFBj Facebook verandert hun algoritme, maar met welk doel? Wil @finkd het internet bezitten?
- stratechery (@stratechery) 22 april 2015
In de priem schrijft John Herman dat het internet in de nabije toekomst "sterk zal lijken op de tv-industrie". Hij betoogt dat websites niet langer relevant zullen zijn, maar dat uitgevers direct met een beperkt aantal sociale netwerken moeten werken om relevant te blijven. Verschillende netwerken zullen samenwerken met verschillende uitgevers en het tv-paradigma van kanalen zal opnieuw worden nagebootst.
Het einde van het web zoals we het kennen
Als Ben Thompson en John Herman gelijk hebben, lijkt het erop dat we maar heel weinig kunnen doen om de dienst te stoppen. Uitgevers worstelen al om geld te verdienen Het gaat over ethiek bij het stelen van games Journalistiek: waarom AdBlock moet sterven Het gaat over ethiek bij het stelen van games Journalistiek: waarom AdBlock moet sterven Een eenvoudige, gratis browserinvoeging heeft Joystiq gedood en het internet verpest. Lees verder . Als sociale netwerken de aandacht blijven trekken en makers van inhoud, weg van het open web, is er niet veel dat kan worden gedaan om het proces te vertragen. Facebook en Snapchat die uitgevers bereiken en hun een olijftak aanbieden, zullen de veranderingen waarschijnlijk alleen maar versnellen.
Wat lijkt is onvermijdelijk is dat het open web zoals we dat kennen is gedaan voor. Gebruikers worden geconsolideerd in grotere sociale netwerken en besteden daar meer tijd aan. Zelfs als de pogingen van Facebook en Snapchat om uitgevers te krijgen die hun platforms gebruiken direct mislukken, zullen sociale verwijzingen waarschijnlijk steeds belangrijker worden. Het web van de komende jaren zal steeds meer sociaal en mobiel worden.
Of dit een goede of een slechte zaak is valt nog te bezien. Wat denk je van deze potentiële toekomst voor Facebook?
Image Credits: luchtbommen via Shutterstock