Het is vrij moeilijk om de invloed die Facebook heeft opgebouwd sinds de lancering in 2004 te overdrijven. Of het nu wordt gebruikt om afgunst te creëren tussen 'vrienden' of wuivende politieke discours, de invloed van Facebook speelt een enorme rol.
Dit komt in wezen neer op de valuta van het "nieuwe medialandschap": aandacht.
Uit een onderzoek van marketingbureau Mediakix bleek dat Facebook-gebruikers gemiddeld 35 minuten per dag op het platform doorbrengen, wat neerkomt op bijna vijf en een half jaar van uw leven. Dat is meer tijd dan je socializen (1 jaar 3 maanden) of eten en drinken (3 jaar 5 maanden).
Omdat Facebook in 2017 naar verwachting 2 miljard gebruikers zou raken, wordt dit vermogen om onze aandacht vast te houden omgezet in echt indrukwekkende inkomsten. In het vierde kwartaal van 2016 bedroeg de omzet van het bedrijf maar liefst 8, 81 miljard dollar, waarvan $ 3, 56 miljard winst was.
En met een geschatte 1, 86 miljard maandelijkse gebruikers genereert Facebook $ 1, 57 van de omzet per gebruiker per maand. Niet slecht. Vooral met een gebruikersbasis die elke maand met tientallen miljoenen groeit.
Maar waar komt al dat geld precies vandaan?
Het gaat (bijna) allemaal over de advertenties
Het zal geen verrassing zijn dat meer dan 90 procent van de inkomsten van Facebook afkomstig is van advertenties. En ongeveer 80 procent van die advertentie-inkomsten komt specifiek van mobiele advertenties.
Dat komt omdat we als gebruikers onevenredig veel tijd besteden aan het browsen van onze nieuwsfeed op mobiel. Wanneer we in de rij staan, een pauze nemen van ons werk, tijdens advertenties in een tv-programma. Deze vorm van sporadisch, verslavend gebruik van de mobiele app draagt enorm bij aan de inkomsten van Facebook.
De meest productieve soorten advertenties worden weergegeven als "gesponsorde berichten" en "paginasuggesties". Het zijn de advertenties die u snel voorbij scrolt terwijl u uw nieuwsfeed controleert. Op het bureaublad worden advertenties ook weergegeven in de rechterkolom. Of u nu klikt of niet, al deze advertenties dragen bij aan de verdieping van de zakken van Facebook.
Deze advertenties zijn afkomstig van ongeveer 4 miljoen van de 90 miljoen bedrijven die hun eigen Facebook-pagina hebben. De grootste spenders zijn niet verwonderlijk bedrijven als McDonalds, Starbucks, HSBC en Samsung.
Deze bedrijven zijn erg verliefd geworden op hoe specifiek ze hun advertenties op elk van ons kunnen richten. Hoe de Facebook-advertenties perfect af te stemmen, zie je hoe je de Facebook-advertenties die je op maat maakt perfect kunt afstemmen op je Facebook-advertenties, zodat je alleen advertenties te zien krijgt die je bent geïnteresseerd in zien. Je kunt net zo goed alleen degenen zien die je nuttig vindt! Lees verder . Dit is veel gedetailleerder dan welke andere optie ook, rekening houdend met leeftijd, geslacht, locatie, interesses, vind-ik-leuks, demografische gegevens, welke pagina's van hun site die u hebt bezocht en meer. Dit wordt allemaal gedreven door de enorme hoeveelheid gegevens die Facebook over ons allemaal opslaat.
En meer soorten advertenties
Om Facebook zijn aandeelhouders blij te houden, moet het zijn winstmarges routinematig verhogen. Er zijn echter maar zo veel advertenties voor nieuwsfeeds dat gebruikers bereid zijn voorbij te scrollen (en af en toe klikken) voordat ze iets beters te doen hebben met hun tijd. En er is alleen zoveel geld dat adverteerders bereid zijn te betalen voordat ze hun geld ergens anders uitgeven.
Facebook weet wat deze goede plek is. Dus in plaats van simpelweg de prijzen op te schuiven en meer advertenties voor nieuwsfeeds te pushen, bedenkt het verschillende soorten advertenties waarmee het kan wegkomen. Op deze manier blijft het bedrijf zijn winst verhogen (samen met het verhogen van de gebruikersbasis).
De meeste van deze advertenties lopen via het Facebook Audience Network. Dit is eigenlijk gewoon een andere manier voor bedrijven om verschillende soorten advertenties uit te voeren.
Veel advertenties die u op Facebook Instant Articles ziet - die full-length artikelen die binnen Facebook laden - worden uitgevoerd via Audience Network. Evenals het snelgroeiende aantal advertenties dat u moet bekijken bij het streamen van video op Facebook.
Naarmate meer en meer mensen video's bekijken en artikelen lezen die zijn ingesloten met dit soort advertenties, zal Facebook meer geld verdienen.
Spellen
Een andere inkomstenstroom van Facebook is Facebook Payments. Dit is waar Facebook een deel neemt van de aankopen in games die je op Facebook speelt (geen games binnen Messenger Je kunt nu games spelen op Facebook Messenger Je kunt nu games spelen op Facebook Messenger Facebook heeft een nieuwe platformonafhankelijke gaming-service gelanceerd genaamd Instant Games. En dankzij HTML5 is het niet nodig om extra apps of plug-ins te downloaden. Lees meer).
Met ongeveer 180 miljoen dollar per kwartaal is deze inkomstenbron klein in vergelijking met advertentie-inkomsten en neemt deze gestaag af.
Hoewel Facebook zegt dat het game-ontwikkelaars wil blijven helpen bij het genereren van geld met games, is het onwaarschijnlijk dat dit een prioriteit is voor het bedrijf.
In 2012 kocht Facebook Instagram voor $ 1 miljard. Facebook kocht in feite de 15 minuten per dag die de gemiddelde Instagram-gebruiker aan de app uitgeeft.
In ruil daarvoor kunnen bedrijven die advertenties op Facebook weergeven, die advertenties ook op Instagram laten weergeven. Jammer genoeg breekt Facebook zijn omzet niet af per bedrijf, hoewel het veilig is om te veronderstellen dat de opbrengst van Instagram-advertenties slechts een fractie is van de totale inkomsten van Facebook.
Dat gezegd hebbende, groeit de app nog steeds ongelooflijk snel met meer dan 700 miljoen gebruikers vanaf april 2017. De winstgevendheid zal de komende jaren waarschijnlijk toenemen, vooral nu het in het gras van Snapchat wordt verplaatst. Snapchat Verhalen versus Instagramverhalen: wat is het verschil? Snapchat-verhalen versus Instagramverhalen: wat is het verschil? Op het eerste gezicht lijken Instagramverhalen en Snapchat-verhalen erg op elkaar, maar er zijn een paar belangrijke verschillen die betekenen dat ze niet uitwisselbaar zijn. Je wilt een faux pas voor sociale media vermijden! Lees verder .
De toekomst
De reclamebranche is nog steeds de belangrijkste drijvende kracht achter het succes van bedrijven als Google en Facebook. Maar er is een reële zorg dat advertentie-inkomsten snel een hit kunnen worden, vooral met het toegenomen gebruik van adblockers. Waarom de strijd tegen ad-blockers nu voor u van belang is Waarom de strijd tegen ad-blockers nu voor u van belang zou moeten zijn blokkeren heeft onze browse-ervaring veranderd. De terugslag door webuitgevers verandert het verder. Maar als ze ad-blocking verslaan, wat betekent dit dan voor de toekomst van onze internetervaring? Lees verder .
Niet verwonderlijk dat Facebook mede-oprichter en CEO Mark Zuckerberg Facebook met dit in gedachten stuurt. Onlangs hebben we gezien dat het bedrijf een aantal stappen heeft gezet die suggereren dat het zich voorbereidt op diversificatie. Dit zorgt ervoor dat het minder last heeft van een recessie in de advertentie-industrie.
Ten eerste is WhatsApp. Dit is een sms-app die Facebook een paar jaar geleden kocht voor een oogstrelende 19 miljard dollar. Hoewel de app nog geen echt contant geld aanmaakt, zijn er genoeg opties om inkomsten te genereren.
Als WhatsApp een plaats is geworden waar bedrijven rechtstreeks met gebruikers kunnen communiceren (klantenondersteuning 5 manieren om klantenservice te krijgen om u op sociale netwerken te zien 5 manieren om klantenservice te krijgen om u te zien op sociale netwerken Uw favoriete bedrijf heeft de bal laten vallen, en dat $ 80-abonnement waarvoor je hebt betaald niet exact overeenkomt met de beschrijving ervan, het ergste van alles is dat de link 'Contact' van de website een complete en totale leugen is. ... Read More, Forbes voorspelt meer-dan-meer -1-miljard-gebruikers-app zou in 2020 een gemiddelde opbrengst van $ 4 per gebruiker kunnen behalen. Dat komt neer op $ 5 miljard per jaar.
Indrukwekkend, maar dat zou nog steeds waarschijnlijk minder dan 10 procent van de totale inkomsten van Facebook zijn.
Oculus
Een ander onderdeel van Facebook is Oculus, de virtual reality (VR) -inspanning die Facebook in 2014 heeft gekocht. Sinds de overname is een enorme hoeveelheid geld gesluisd naar R & D en de ontwikkeling van de Oculus Rift (lees onze recensie).
Hoewel het bedrijf al VR-headsets en -apps verkoopt, maakt het niet veel verschil uit voor de algehele winst van Facebook. Maar dat is niet waar het om gaat. Dit is een visie op veel langere termijn.
Zuckerberg is niet terughoudend geweest met het uiten van zijn enthousiasme voor de toekomst van VR Oculus Reveals De toekomst van VR bij de consument Oculus Rift Oculus onthult de toekomst van VR bij de consument Oculus Rift Read More, hoewel hij twijfels heeft over de acceptatie op smartphoniveau voor nog een decennium. Als hij gelijk heeft, zou Oculus in de toekomst echter een enorme bijdrage kunnen leveren aan de financiën van Facebook.
betalingen
In 2015 lanceerde Facebook een functie waarmee Messenger-gebruikers in de VS gratis betalingen naar elkaar kunnen verzenden. Maar nu Facebook onlangs een Europese betalingslicentie heeft gekocht, ziet het ernaar uit dat het bedrijf eindelijk serieus begint te worden over deze functie.
Ten eerste is de functie onlangs uitgebreid om groepsbetalingen (alleen VS) in Messenger mogelijk te maken. Dit helpt om geld te verzamelen wanneer u een reis plant of wanneer u een factuur splitst. Ten tweede konden we al snel soortgelijke functies in WhatsApp zien. We zouden dingen rechtstreeks via Facebook Marketplace kunnen kopen. We zouden zelfs goederen en diensten rechtstreeks van Facebook Pages zelf kunnen kopen.
Dit kan een heel slimme zet zijn van Facebook als het van plan is om uiteindelijk een kleine vergoeding in rekening te brengen voor elke transactie. Dit kan een enorme potentiële bron van inkomsten zijn die rechtstreeks concurreert met bedrijven zoals PayPal 6 Apps om u te helpen geld over te zetten tussen vrienden 6 apps om u te helpen geld tussen vrienden over te maken Soms moet u snel en veilig geld naar vrienden sturen. Hier zijn zes van de beste beschikbare opties. Meer informatie en Google Wallet.
De economie van Facebook
In slechts enkele jaren tijd heeft Facebook zich een weg gebaand naar zoveel delen van ons leven. Bijna al deze invloed is betaald door de advertenties waar we langs scrollen en klikken elke dag door.
Hoe meer advertenties we zien en gebruiken, hoe meer Facebook verdient. We doen allemaal ons deel om die steeds diepere zakken te vullen.
Maar van wat we kunnen zien, is dit slechts het begin. Facebook heeft tal van andere routes om te verkennen voor verdere winst. En het heeft het geld, gebruikers en gegevens over ons allemaal Data Selfie: Hoeveel weet Facebook eigenlijk over u? Data Selfie: Hoeveel weet Facebook eigenlijk over jou? Je deelt een enorme hoeveelheid gegevens met Facebook, zelfs als je niet veel klikt of plaatst. Deze Chrome-extensie geeft je een idee van hoeveel Facebook van je weet. Lees meer, om ze mogelijk allemaal te laten slagen.
Of dit gewoon 'goed zaken doen' is of iets waarover we ons zorgen moeten maken, staat open voor discussie. Toch is er geen reden om aan te nemen dat Facebook in de geldtrein zit.
Wat denk je? Zullen advertenties het levensbloed van Facebook blijven? Zal het bedrijf moeten overstappen naar andere manieren om geld te verdienen? En denk je dat Facebook ooit zijn gebruikers een deel van de winst zou geven die ze het bedrijf helpen verdienen?
Beeldmateriaal: 3d imagination / Shutterstock