Social media-weggeefacties zijn een beproefde manier om je pagina-likes, interactie, volgers en de grootte van je mailinglijst te vergroten. Maar welke stappen moet u volgen om ervoor te zorgen dat uw weggevertje een verbluffend succes is?
Een weggeefactie uitvoeren op uw website Hoe u een succesvolle wedstrijd op uw website kunt uitvoeren Hoe u een succesvolle wedstrijd op uw website kunt uitvoeren Wilt u een nieuwe manier om bezoekers naar uw website te lokken? Overweeg een wedstrijd of competitie uit te voeren. met een beetje moeite en voorbereiding kan iedereen leren hoe je een succesvolle wedstrijd kunt leiden. Ben je klaar? Meer lezen is één ding. Beslissen om een weggever voor sociale media te gebruiken, is iets anders. Het succesvol runnen van een weggeefactie is iets heel anders.
Ik zal je stap voor stap laten zien hoe je je voorbereidt op een weggeweest via sociale media, hoe je een eerste interesse kunt wekken en hoe je de weggeefactie met een knal kunt lanceren.
Stap 1: een kristalhelder doel hebben
Voordat u iets anders doet, moet u een duidelijk einddoel in gedachten hebben.
Het hebben van een specifiek doel voor ogen is van vitaal belang voor alle vormen van marketing, inclusief sociale media marketing. Uw gids voor sociale media Marketing uw gids voor sociale media marketing Op dit moment is er een aanval van zowel mensen als bedrijven die zich wenden tot sociale media. De concurrentie is hevig en geen enkel bedrijf kan tijd of geld verspillen door het verkeerd te doen. Lees verder . Wat probeer je precies te bereiken met deze weggeefactie? Is het meer Facebook-likes, Twitter-volgers, Pinterest-repons, mailinglijstabonnementen, websitebezoeken, verwijzingen, opmerkingen over een statusupdate? De opties gaan door.
Welk doel u ook neemt, dit moet een SMART doel zijn SmartGoals voor Android Helpt u realistische doelen te stellen, te meten en te bereiken SmartGoals voor Android Helpt u realistische doelen te stellen, te meten en te bereiken Terwijl uw smartphone uw dromen niet kan waarmaken, het kan misschien helpen. Lees verder . Dat wil zeggen: specifiek, meetbaar, haalbaar, resultaatgericht en tijdgebonden. Als voorbeeld:
We willen 500 nieuwe, relevante Facebook-likes behalen binnen 21 dagen nadat de wedstrijd is begonnen.
Stap 2: stel een budget in
De meeste posts op sociale media bieden een zeer beperkt organisch bereik. Als je met 1000 likes een weggevertje op een Facebook-pagina afspeelt, is zelfs dit gezien door 100 fans een hele opgave. Dat wil zeggen, tenzij je een budget hebt om deze wedstrijd te "stimuleren". Hetzelfde geldt voor alle grote sociale platforms.
Wanneer u een budget instelt, moet u realistisch zijn en moet u ook rekening houden met de kosten van de prijs . Als de drempel om deel te nemen aan je wedstrijd hoog is, is je conversieratio vrij laag. Als je wilt dat 100 mensen een video op Instagram opnemen en publiceren, moet je iets heel aantrekkelijks aanbieden aan een groot aantal mensen. Dit kost altijd meer. Als uw toegangsdrempel laag is, zullen de conversiekoersen hoger zijn. Dit vereist een kleiner budget.
Om een schatting te krijgen van hoeveel u waarschijnlijk moet uitgeven, kunt u beginnen met het instellen van uw gepromote bericht in uw advertentiesaccount binnen het sociale platform dat u target. De meeste van deze accounts bieden u een geschat bereik, op basis van het geld dat u bereid bent te besteden. Vergeet echter niet, wees realistisch . Naarmate je meer wedstrijden wint, word je beter in het inschatten van het budget dat nodig is om je doelen te bereiken.
Stap 3: Beslis over een prijs
Om je winactie een succes te laten zijn, moet je iets weggeven dat je doelgroep echt zal waarderen. Maak het dus relevant voor hen en maak het relevant voor uw organisatie. Context is hier de sleutel.
Stel jezelf bij het kiezen van een prijs de volgende vragen:
- Zal het specifieke publiek dat ik moet richten echt op deze prijs hunkeren?
- Kunnen we iets aanbieden dat we al hebben? dat wil zeggen een lidmaatschapsovereenkomst, korting, eigenmerkproducten of diensten.
- Is er iets dat we kunnen bieden dat relevant is voor zowel het publiek als het seizoen?
- Kunnen we het betalen?
Stap 4: Stel een schema in
Voordat je een begindatum kiest voor de wedstrijd, geef jezelf voldoende tijd om de prijzen klaar te maken en eventuele andere details op te ruimen.
U moet dan beslissen hoe lang de weggever zal lopen (houd rekening met de datum waarop u de winnaar wilt aankondigen). Dit is afhankelijk van een aantal factoren. Als je enige marketing het bericht op je gekozen platform zal stimuleren, is er niet te veel om over na te denken. In deze gevallen werkt 2-4 weken vaak goed. Dit geeft je de tijd om de weggeefactie op andere platforms cross-promotie te geven, terwijl je mensen de tijd geeft om binnen te komen.
Als je op zoek bent naar bijzonder verheven doelen en de weggever op veel verschillende manieren promoot, wil je jezelf meer tijd gunnen. Als u bijvoorbeeld enkele industrieleiders ervan hebt overtuigd om uw weggeefactie te promoten op hun blogs en sociale profielen, kunt u de weggeefactie maximaal twee maanden lopen.
Span je deelnemers en publiek niet zo lang aan elkaar dat ze hun interesse verliezen.
Stap 5: noteer uw statistieken
Om het succes van je weggever goed te kunnen meten, moet je weten waar je momenteel staat.
Noteer vlak voor uw weggeef een aantal belangrijke statistieken, zoals de volgende. Installatie van Google Analytics (lees onze Google Analytics-gids Uw gids voor Google Analytics Uw gids voor Google Analytics Hebt u enig idee waar uw bezoekers vandaan komen, welke browsers de meesten gebruiken, welke zoekmachines zij gebruiken of welke van uw pagina's is de meest populaire? Lees meer) op uw site zal u helpen om sommige van deze nummers gemakkelijker te vinden. U kunt specifieke media voor sociale media vinden binnen het gebied met insights van de relevante platforms.
- Social media-volgers
- De hoeveelheid betrokkenheid die u momenteel ontvangt
- Unieke bezoeken aan uw site
- Aantal inkomende links
- De grootte van uw mailinglijst (en de conversieratio)
En alle andere statistieken waarmee u kunt zien welke invloed de weggeefactie heeft gehad op uw site en bedrijf.
Stap 6: Hoe kunt u uw weggeefactie uitvoeren?
Er zijn twee hoofdmanieren om een weggever voor sociale media te runnen. U kunt de weggeefactie rechtstreeks naar het sociale profiel plaatsen of u huurt de weggever op een app van derden.
De voor- en nadelen van elk van deze opties zijn te vinden in dit artikel op PostPlanner. Maar om te parafraseren:
Uw wedstrijd direct op het sociale platform uitvoeren, is snel, gemakkelijk en goedkoop. Hiermee kunt u eenvoudige wedstrijden uitvoeren en deze vanaf elk apparaat invoeren. Helaas kan het moeilijk zijn om de winnaar te pakken te krijgen, het is moeilijk om solide leads te verzamelen (namelijk e-mailadressen), je kunt mensen niet eisen dat je pagina leuk is om in te voeren, en het weergeven van de volledige regels kan moeilijk zijn.
Als u apps van derden gebruikt (zoals Binkd, Shortstack of Heyo), kunt u e-mailadressen verzamelen, mensen vragen uw pagina leuk te vinden, vermindert het risico van vals spelen, biedt analyses en maakt het gemakkelijk om contact op te nemen met de winnaar. De nadelen zijn dat je wat nieuwe software moet leren, je zult moeten betalen, je hebt toegang nodig tot een mailinglijstprogramma (zoals Mailchimp) en de wedstrijd neemt mensen weg van je sociale pagina naar een aparte webpagina waar ze kunnen binnenkomen.
Stap 7: bereid de weggeefactie voor
Zodra u weet hoe en waar u uw weggevertje gaat beheren, moet u alle marketingmaterialen voorbereiden. Zorg dat u weet wat elk sociaal platform van u vereist om ervoor te zorgen dat u dit goed aanpakt. Het laatste dat je wilt is dat je winactie wordt afgewezen omdat het lijkt alsof je een illegale loterij uitvoert of de regels van je wedstrijd niet hebt bekendgemaakt.
Je kunt de promotieregels voor de belangrijkste sociale platforms bekijken op deze links:
- tjilpen
- Google+
Als je eenmaal op de hoogte bent van de regels die je moet volgen, kun je het materiaal voorbereiden op je weggevertje. Dit omvat de afbeeldingen, tekst en links die u gaat gebruiken. Als je het grafisch ontwerp zelf doet, Canva (lees onze Canva-handleiding Maak aantrekkelijke grafische ontwerpen zonder een achtergrond op Canva Maak aantrekkelijke grafische ontwerpen zonder een ontwerpachtergrond op Canva Lees meer) kan dit heel gemakkelijk maken, maar zorg ervoor dat je aan het creëren bent de afbeeldingen met de juiste grootte door te verwijzen naar deze cheatsheet voor sociale media. Vergeet ook niet om tekst niet meer dan 20% van uw afbeeldingen te laten bevatten! Voor tracking-links meldt u zich aan voor een bit.ly-account.
Tegen het einde van deze fase zou je banneradvertenties moeten hebben die je op je site (of die van iemand anders) plaatst, en de afbeeldingen die je op sociale media zult gebruiken en op blogberichten die gepubliceerd moeten worden. Je moet ook variaties op de woordgroepen hebben voor je promotie, inclusief een behoorlijk aantal tweets inclusief relevante hashtags (zorg ervoor dat je de URL van je promotie zo nodig opneemt). Bereid ook de tekst voor op een paar verschillende Facebook-statusupdates om mensen op de hoogte te stellen van de weggeefactie.
Afhankelijk van hoe u het weggevertje promoot, moet u mogelijk de e-mails voorbereiden die u naar uw mailinglijst en eventuele andere mensen in uw branche zult sturen. Vergeet niet om de boodschap voor te bereiden die de winnaar informeert over zijn geluk!
Nu alles klaar is, gaat alles vlotter verlopen als de wedstrijd begint.
Stap 8: Pre-Giveaway Schmoozing
Nu ben je klaar om te beginnen met het echte werk van het promoten van je weggevertje. Zelfs voordat het wordt gestart. Dit is om ervoor te zorgen dat zodra de weggeefactie live is, je hem de beste kans op succes geeft.
Start hiervoor contact met mensen in uw branche 6 manieren om drukke mensen te krijgen om uw e-mails te beantwoorden 6 manieren om drukke mensen te krijgen om uw e-mails te beantwoorden Er zijn een hele reeks andere regels als het gaat om e-mailen die een persoon zal aanmoedigen of ontmoedigen om op de knop "beantwoorden" te klikken en je te antwoorden. Leer de regels van e-mailsucces. Meer lezen en degenen die toegang hebben tot uw doelgroep. Probeer iemand te bedenken die de invloed heeft om je weggevertje te laten zien door meer van de juiste mensen. Als je al een verstandhouding met deze individuen hebt, des te beter. De gesprekken die u opent, moeten erop gericht zijn deze personen op de hoogte te stellen van uw weggeefactie, wanneer deze wordt gestart, uit te leggen waarom de weggeefactie van belang kan zijn voor hun publiek en hen te vragen om u te helpen dit te promoten.
Als u geen reactie ontvangt, duwt u er niet op. De meeste mensen zullen je niet helpen, maar dat is normaal. Maar de weinigen die dat doen, onthoud dat je ze schuldig bent.
Dit is ook de fase waarin je teasers naar je eigen publiek zou moeten sturen, of je sociale media nu volgen of je e-maillijst. Laat je publiek weten dat er binnenkort een opwindende weggeefactie zal plaatsvinden, om ervoor te zorgen dat ze klaar zijn om binnen te komen zodra het live is.
Er is meer gezoem rond uw sociale weggever, hoe beter. Dit maakt dat platforms zoals Facebook zien dat iets populair is, en hen pushen om ervoor te zorgen dat het door meer mensen wordt gezien.
Stap 9: starten en promoten
Op het moment dat de giveaway wordt gelanceerd, hebt u de gelegenheid om de kans op succes te vergroten. Kom weer in contact met iedereen waarmee je contact hebt opgenomen in de laatste fase en laat hen weten: " Het is live, het is live! "Maar vertrouw niet op hen om uw weggevertje te promoten.
Dit is het moment om uw e-maillijst te berichten, uw vrienden in berichten te vermelden en te betalen om het gratis cadeau te krijgen. Hoe Facebook-advertenties maken die [Wekelijkse Facebook-tips] converteren Facebook-advertenties maken die [Wekelijkse Facebook-tips] converteren Wanneer u Facebook-advertenties instellen, u wilt dat mensen erop klikken. Hoe zorg je ervoor dat je Facebook-advertenties worden geconverteerd? Het gaat om het maken van uw advertenties in de Power Editor van Facebook. Lees verder . Dit laatste item op de lijst is misschien het belangrijkste.
Alle sociale platforms, vooral Facebook, hebben nu ongelooflijke targetingopties. Als je weggeefactie gericht is op 45-60-jarige jongens die van MMORPG's houden Wat MMORPG's me leerden over zelfverbetering Wat MMORPG's me leerden over zelfverbetering MMORPG's kunnen ons veel leren over zelfgroei en persoonlijk succes. We hoeven alleen maar het oppervlak te verwijderen en te zien wat deze massale multiplayer virtuele werelden ons kunnen laten zien. Lees Meer, u kunt deze precieze demografische doelgroep targeten. Stel uw budget in en kies hoe lang u wilt dat de promotie wordt weergegeven.
Als je weggevertje niet afhankelijk is van mensen die een reactie achterlaten, een specifiek bericht delen of een bepaald bericht leuk vinden, wil je misschien een paar verschillende statusupdates maken en een aantal verschillende targetingopties uitproberen om te zien welke het beste werkt.
Stap 10: De community beheren
Je weggevertje is niet iets dat je instelt en vergeet. U moet de analyses nauwlettend in de gaten houden, uw vragen beantwoorden en blijven aandringen op mensen om u te helpen de wedstrijd te promoten.
Maar dit is ook een kans voor jou om deel te nemen aan je community. Als je de juiste doelgroep hebt bereikt, moet iedereen die interesse toont een potentiële aanwijzing voor je zijn, dus verkwist die kans niet om verbinding te maken.
Als de kijkers bijdragen aan door gebruikers gegenereerde inhoud (zoals selfies, suggesties of video's), doe dan een speciale inspanning om hen te bedanken en opmerkingen te maken over die bijdragen. Promoot indien mogelijk zelfs die inhoud. Laat je community zien dat je hun inbreng waardeert. Als een gesprek begint rond je weggeefactie, doe mee. Volg alle relevante hashtags die je mogelijk hebt gestart. Met andere woorden, wees aanwezig.
Stap 11: Afwerking
Als je weggeefactie ten einde loopt, is het tijd om een winnaar te kiezen en, indien mogelijk, de andere deelnemers te laten weten dat ze niet hebben gewonnen. Het bericht om de winnaar te informeren zou al voorbereid moeten zijn. Wat je ook doet, houd deze winnaar blij! Als zij een ambassadeur voor uw merk zouden kunnen worden, zou dat het perfecte resultaat zijn.
Als u erin bent geslaagd om een aantal e-mailadressen te verzamelen 5 Hulpmiddelen die u kunnen helpen betere e-mails te schrijven 5 Hulpmiddelen die u kunnen helpen betere e-mails te schrijven Iedereen probeert het e-mailprobleem nog steeds op te lossen. Laten we dus ook praten over de meest elementaire gewoonte van allemaal: de kunst om betere e-mails te schrijven. Met de hulp van een aantal coole tools. Read More of volgers van sociale media, behandel deze met respect. Wat je ook aandringt op publiceren voor dat publiek, moet voor hen waardevol zijn. Dat betekent niet altijd reclame maken voor jezelf en dingen vragen. Het betekent dat je jezelf in de schoenen moet schuiven en alleen updates en e-mails mag aanbieden als je iets waardevols te zeggen hebt.
Je succesvolle weggeefactie
Door deze 11 stappen te volgen, sta je in een veel betere positie om een echt succesvolle social media-weggeefactie uit te voeren. En door u zo goed mogelijk voorbereid te houden, kunt u meer tijd besteden aan het contact maken met uw community terwijl de wedstrijd wordt uitgevoerd, terwijl u anderen aanmoedigt om u te helpen dit te promoten.
Aan jou: als je al eerder sociale media-weggaven hebt uitgevoerd, welke hacks heb je gebruikt om hen nog succesvoller te maken?
Image Credit: werk is succesvol door napat uthaichai via Shutterstock, On Target door Vizzzual.com (Flickr), Present for Tony door Andy Mangold (Flickr), Google Analytics op computerscherm door Blue Fountain Media (Flickr), Social Media Class door MKHMarketing (Flickr), Handshake man - vrouw door Flazingo Photos (Flickr), Shuttle Launch door Austin (Flickr), Gifted Hero door DJ Hancock (Flickr).