In 2013 heeft het sociale medialandschap flinke veranderingen ondergaan. Facebook introduceerde hashtags, in een duidelijke poging om de belangrijkste concurrentie te overtreffen. Het introduceerde ook de mogelijkheid om het sociale netwerk correct te doorzoeken met Graph Search.
Een jaar na Facebook had Twitter een eigen groot IPO-moment, debuteerde het op $ 26 en sloot het op $ 44, 90 per aandeel, op de eerste handelsdag.
Google heeft natuurlijk dit jaar zijn eigen aandeel in de buzz dankzij het voortdurend groeiende sociale netwerk, Google+, dat nu op de tweede plaats komt alleen op Facebook qua gebruikersactiviteit. Dit kan voor een groot deel het gevolg zijn van het feit dat Google zijn sociale netwerk vooraan en centraal drijft via al zijn verschillende producten, het meest recent met het koppelen van YouTube-opmerkingen aan het Google+ sociale netwerk.
Hoewel dit belangrijke veranderingen zijn die van invloed zijn geweest op de sociale netwerkscene, hebben andere veranderingen een veel langduriger effect gehad en zullen deze het komende jaar verder evolueren. Deze dingen klinken misschien niet zo groot, maar ze beïnvloeden ons allemaal elke dag.
Facebook en Twitter Focus op mobiel
Hoewel mobiel browsen al een paar jaar in de lift zit, was 2013 om verschillende redenen echt het jaar van mobiel. Dit jaar zagen zowel Facebook als Twitter niet alleen eerst updates in hun mobiele apps, maar ook exclusieve updates voor hun mobiele gebruikers.
In oktober herontwikkelde Twitter de bestemmingspagina en plaatste de focus daar waar hij echt hoort - op je smartphone. Hoewel de groei op Twitter zelf mogelijk vertraagt, steeg het percentage mobiele advertentie-inkomsten van Twitter tot 70 procent.
Wat Facebook betreft, was een van de vele verschuivingen in 2013 een focus op mobiel, waardoor gebruikers eenvoudig toegang hebben tot het sociale netwerk, of ze nu een smartphone, een functietelefoon of iets ertussen gebruiken. In het afgelopen jaar heeft Facebook ook een toename gezien van ruim 200 miljoen actieve gebruikers op zijn mobiele platform.
En het is geen verrassing. Als u naar de statistieken voor mobiel gebruik kijkt - met 56 procent van de mensen wereldwijd die smartphones bezitten en 50 procent hun telefoons gebruiken als hun primaire methode om toegang te krijgen tot internet - is er een publiek wiens aandacht sociale netwerken willen vastleggen.
Video bepaalt het stadium voor succes
Met de introductie van Vine aan het begin van het jaar, is de aandacht verschoven naar video. Hoewel foto's nog altijd centraal staan - je kunt nu bijvoorbeeld onmiddellijk afbeeldingen in je Twitter-tijdlijn zien - video is zeker de rijzende ster. Nog geen zes maanden nadat Twitter Vine had geïntroduceerd, introduceerde Instagram (die natuurlijk eigendom is van Facebook) zijn eigen videofunctie.
De korte video's - of het nu Instagram's 15 seconden is of Vine's 6 - hebben een geheel nieuwe manier onthuld om content te delen, en een die enorm populair is gebleken. In slechts vijf maanden verzamelde Vine meer dan 13 miljoen gebruikers, was de meest gedownloade app in de iTunes-app store in april en sommige statistieken laten zien dat vijf Vines per seconde op Twitter worden gedeeld.
Dat is niet de enige manier waarop het delen van video's is overgestoken naar andere sociale netwerken. Instagram's eigen functie voor het delen van video's heeft een toename van 37 procent in Twitter gedeeld. Binnen Instagram zelf hebben we ook een belangrijke verschuiving gezien. Video-inhoud ziet minstens twee keer meer betrokkenheid op Instagram dan het brood en de boter - foto's van de app.
Pinterest waardering kan grote dingen betekenen
In oktober bracht Pinterest maar liefst $ 225 miljoen op, maar wat nog belangrijker was, was dat het gewaardeerd werd op $ 3, 8 miljard. Om dit cijfer in perspectief te plaatsen, is het de moeite waard eraan te denken dat Facebook in 2012 voor $ 1 miljard aan Instagram heeft gekocht, terwijl Tumblr net afgelopen mei voor $ 1, 1 miljoen door Yahoo is gekocht voor $ 1, 1 miljard.
Pinterest is al geruime tijd de lieveling van de sociale netwerken, het leidt verkeer naar sites naar nummers die zijn concurrenten hebben overschaduwd en blijft groeien in een indrukwekkend tempo. Dit alles ondanks een flink aantal hapering in een poging om inkomsten te genereren met de service.
Pinterest's waardering is een belangrijke indicator voor sociale media. Omdat Pinterest nog steeds ontdekt hoe het geld van zijn service kan verdienen, zijn het indrukwekkende verkeer en de al even indrukwekkende betrokkenheid voldoende om het bij taxatie ver boven de voorgangers van sociale media te plaatsen.
Dus waarom doet dit ertoe? Het is het bewijs dat socialemediaplatformen zich kunnen richten op het bieden van de beste gebruikerservaring, in plaats van zich volledig te richten op het genereren van inkomsten (dat wil zeggen geld te verdienen), en een commercieel succes blijken te zijn.
Adverteren komt binnen en sommigen van ons vinden het niet erg
Voor alle klachten over het zien van advertenties in onze feeds op sociale media, lijken we hen niet echt heel erg bezig te houden als het gaat om daadwerkelijke interactie.
Op Instagram, dat een groot tumult zag toen het tijd werd om advertenties te introduceren, heeft meer dan 5 procent van de advertentieweergaven geleid tot 'vind-ik-leuks'. Hoewel dit een klein cijfer lijkt, is het indrukwekkend als je bedenkt hoe gemakkelijk het is om internetadvertenties in het algemeen te negeren. Het geeft aan hoe naadloos advertenties op Instagram kunnen zijn.
Instagram is niet de enige socialemediaservice die wat reclamewedstrijd heeft gekend. Op Facebook creëerde reclame meer impact in 2013. Advertenties op Facebook werden in 2013 29 procent vaker aangeklikt in vergelijking met 2012. In eenvoudigere termen - meer mensen klikken op meer advertenties terwijl ze op Facebook zijn.
Betekent dit dat we het echt niet erg vinden?
Sociale media Legt de tv-kijkers vast
YouTube bereikt mogelijk meer volwassenen in de Verenigde Staten dan welk ander kabelnetwerk dan ook, maar de verbinding tussen sociale media en live tv is nog steeds sterk en zou sterker worden als reuzen van sociale netwerken er iets over te zeggen hebben.
Facebook kondigde aan dat het wekelijkse rapporten zou sturen naar de vier grote kabelbedrijven - ABC, NBC, Fox en CBS. De rapporten laten zien hoe Facebook-gebruikers het hebben over een bepaalde show, wat aantoont dat de likes, comments en buzz die een tv-evenement produceert, waardevolle informatie kunnen zijn voor de tv-executeurs. De buzz die wordt gegenereerd op sociale netwerken rondom een bepaald tv-evenement kan immers extra belichting betekenen voor dat evenement - dat ver voorbij de grenzen van het tv-scherm gaat.
Om niet te worden overtroffen introduceerde Twitter See It, een functie waarmee gebruikers hun tv's vanuit hun favoriete sociale netwerk kunnen bedienen. In de eigen woorden van Twitter laat de functie "gebruikers rechtstreeks afstemmen op een tv-programma via een tweet. Comcast geeft Xfinity TV-klanten de mogelijkheid om verschillende dingen te doen, zoals het kanaal wijzigen, de DVR instellen en een show On Demand spelen, rechtstreeks vanuit een uitgebreide Tweet. "
Wat is er te doen in 2014?
Omdat Twitter en Facebook beide winst maken in de mobiele en tv-wereld, weten we dat dit de twee ruimtes zijn om in 2014 nauwlettend in de gaten te houden. Zal het een van die twee zijn die het beste uitkomt?
Welke veranderingen in de wereld van de sociale media zou u aan deze lijst toevoegen? Laat het ons weten in de comments.
Beeldmateriaal: Jason A. Howie, conciërges, David Shutter, Samah R, Esther Vargas