Ik heb eerlijk gezegd nooit gedacht dat ik zou betalen voor enige vorm van reclame voor mijn blog, althans niet totdat deze in de 'grote tijd' terechtkwam, met vele honderdduizenden paginaweergaves per dag. Ik heb nooit echt geloofd dat de kosten van adverteren op kleine schaal echt de moeite waard zouden zijn. Als u slechts minder dan $ 10 per dag investeert in een reclamecampagne, kan dit dan echt van invloed zijn? Hebben de meeste advertentiecampagnes honderden dollars per maand of meer nodig?
Dit is de vraag die ik begin dit jaar wilde beantwoorden. Mijn doel was om klein te beginnen - slechts $ 8 per dag te investeren. Niet zoals de grote advertentie-entiteiten 4 Alternatieve modellen voor advertenties die op dit moment werken 4 Alternatieve modellen voor reclame die op dit moment werken Reclame mag niet de enige manier zijn voor producenten van inhoud om geld te verdienen. Gelukkig is dat niet zo - veel gerenommeerde organisaties financieren zichzelf zonder advertenties, online en offline. Jij, de lezers, had een paar dingen om ... Lees meer waar Justin niet zo lang geleden over schreef. Het doel van mijn advertentiecampagne zou alleen maar zijn om verkeer op mijn site te krijgen, om niets te verkopen of verkeer naar een enkele "conversiepagina" te leiden. Ik hoopte dat het "zaaien" van inkomend verkeer van de tientallen klikken op de advertentie geleidelijk een sneeuwbalkende verzameling van trouwe lezers zou vormen. Dat was het plan.
In dit artikel ga ik de resultaten van mijn tests delen. De tests betroffen individueel het runnen van een Facebook-reclamecampagne die ongeveer $ 8 per dag kostte gedurende een paar maanden. Ik heb besproken hoe dit in een vorig artikel over Facebook-advertenties kan worden opgezet. Hoe Facebook adverteren werkt en hoe een advertentie te plaatsen Hoe Facebook adverteren werkt en hoe u een advertentie plaatst Als u ooit hebt overwogen om op Facebook te adverteren, maar aannam dat het volledig onbetaalbaar was behalve de grootste bedrijven en bedrijven, wil je misschien nog een keer nadenken. Als u ooit op Google heeft geadverteerd, via de pay-per-klik ... Lees meer. Vervolgens heb ik een Google Adwords-campagne gestart voor $ 8 per dag gedurende een paar maanden. Ik zal u laten zien hoe ik elke advertentiecampagne opzet en de uiteindelijke resultaten onthullen - Facebook-advertenties vergelijken met Google Adwords-advertenties. U kunt zelf beoordelen welke investering het beste is voor een kleinschalige blogger.
Facebook-advertenties versus Google Adwords
Ik zou vooraan moeten onthullen dat ik absoluut geen reclame- of marketingdeskundige ben. Mijn expertise op het gebied van het tekenen van verkeer is gericht op SEO-technieken, en de wereld van online adverteren was tot januari van dit jaar relatief onbekend voor mij.
Testen op Facebook-advertenties
Duiken op Facebook Ads was vanaf het allereerste begin frustrerend, omdat het het Facebook-team een irritant lange tijd kostte om mijn advertenties goed te keuren. Ik ben begonnen met het proberen een statische advertentie voor mijn site te maken, tot ik een interessante advertentie-optie tegenkwam die Facebook aanbiedt, waar ze dynamisch een nieuwe advertentie zullen maken telkens wanneer je een nieuwe berichtupdate op je Facebook-pagina publiceert.
Dit voorkomt niet alleen de noodzaak om tijd te moeten investeren in het ontwikkelen van een opvallende advertentie die klikken aanmoedigt, maar ik heb ook gemerkt dat het echt doorklikken stimuleert door een grotere populatie Facebook-gebruikers. Als een bepaald onderwerp niet veel mensen trekt, hoef je alleen maar te wachten tot je volgende paginapost - die advertentie kan heel goed een publiek trekken. Deze mogelijkheid om postadvertenties dynamisch te publiceren, is naar mijn mening een van de grootste voordelen van Facebook-advertenties. Het is buitengewoon handig.
Facebook heeft ook mooie prestatiereferentierapporten. Ik heb hier een aantal grote cijfers gezien - met honderdduizenden vertoningen en duizenden klikken, maar het is echt moeilijk om deze cijfers te verifiëren, omdat die klikken naar uw Facebook-pagina gaan en niet naar uw website.
U kunt op Facebook advertenties maken die rechtstreeks naar uw website gaan, maar ik merkte al binnen een week dat de klikgedragprestaties niet in de buurt kwamen van het soort cijfers dat u kunt krijgen bij het gebruik van dynamische advertenties voor na het engagement. Dus na die eerste week schakelde ik over op post-engagement, stelde een limiet van $ 8 per dag vast en wachtte af om te zien hoe de resultaten waren.
Wat de oplopende Facebook-pagina "likes" betreft, zijn Facebook-advertenties de meest effectieve manieren om een publiek op Facebook op te bouwen. Het is opmerkelijk hoe snel ik fans op de Facebook-pagina heb kunnen verzamelen - vanaf een paar dagen na het starten van de reclamecampagne. 133 vind-ik-leuks op één dag in de eerste maand, en dat was na het krijgen van slechts 2 of 3 vind-ik-leuks per dag voor het adverteren.
Ik was absoluut nieuwsgierig om te zien of het Facebook-paginaverkeer als gevolg van die reclame enig effect zou hebben op mijn siteverkeer, want dat was echt mijn ultieme doel hier. Wat me opviel was dat wanneer er een Facebook-bericht was dat veel belangstelling trok, ik zeker een mooie piek kreeg in Facebook-verwijzingsverkeer. In mijn geval bedroeg dat honderd tot tweehonderd mensen per spike, maar als je met een paar honderd lezers tegelijk probeert het verkeersniveau te verhogen, helpen die spikes enorm. Ze brengen nieuwe mensen naar uw site en ze kunnen op lange termijn bijdragen aan uw groei. Het is duidelijk dat als u meer verkeer wilt, u uw investering evenredig zou verhogen.
Op de lange termijn kon ik zien dat ik me dingen niet verbeeldde. In de loop van ongeveer drie maanden kon je zien dat mijn websiteverkeer relatief vlak was voordat ik aan de Facebook-advertentiecampagne begon. Er was een langzame, gestage groei, maar geen frequente pieken in interesse. Dat veranderde allemaal na het starten van de Facebook-reclamecampagne in januari. Ik kon frequente pieken in mijn totale siteverkeer zien die samenvielen met de verwijzingspikes van Facebook.
Ik werd na de eerste maand op Facebook-advertenties verkocht en ik blijf deze tot op de dag van vandaag gebruiken. Ik vind het geweldig dat ik nooit echt aan mijn advertenties hoef te denken, ik probeer alleen interessante berichten te maken die misschien viral gaan en ik hoop dat de berichtadvertentie veel aandacht trekt en ze laat klikken en uiteindelijk mijn pagina en mijn site ontdekt Voor de eerste keer.
Google Adwords Advertising
Google Adwords was een heel ander beest. Ik ontving al een tijdje $ 100 coupons van Google als aanmoediging om mijn eerste advertentiecampagne te starten. Natuurlijk, toen ik eenmaal begon met het gebruik van Adwords, kon ik geen enkele van die kortingsbonnen vinden. Figuren.
Er is een beetje meer een leercurve met Adwords dan met Facebook. Er zijn mensen die zich specialiseren in het maken en uitvoeren van AdWords-campagnes, dus dit is geenszins een complete professionele test. Het doel was hier om een zeer eenvoudige 1-advertentiecampagne met een klein budget te maken en te zien hoe deze presteerde in vergelijking met Facebook met hetzelfde budget. Het bleek dat het maken van een advertentie niet zo moeilijk was, en de stappen zijn uiteengezet in de tabbladen die u in Adwords vindt.
U begint met het maken van een advertentiegroep en stelt uw dagbudget hiervoor in op het tabblad Instellingen. Vervolgens gaat u naar het tabblad Advertenties en uploadt u de advertentie die u met uw favoriete beeldsoftware hebt gemaakt. In deze test heb ik een eenvoudige beeldadvertentie gemaakt met een aantal interessante tekst en een overtuigende call-to-action. De advertentie werd in slechts een dag of zo goedgekeurd, in tegenstelling tot mijn eerste advertentie goedgekeurd te krijgen op Facebook, wat ongeveer een week duurde.
Vervolgens moet u in het hart duiken van wat Adwords doet werken - de zinsdeelzinnen waarop u wilt bieden. Je moet deze wijs kiezen. Het moeten zinnen zijn die extreem populair zijn, maar ook termen die erg relevant zijn voor uw eigen site-inhoud. Op deze manier wanneer mensen zich op een website bevinden die is gericht op die zoekwoorden, zullen ze uw advertentie zien en zullen ze veel meer zijn waarschijnlijk erop klikken, omdat uw advertentie meer inhoud bevat die is gerelateerd aan hun interesses.
U kunt zich voorstellen dat uw keuze van zoekwoorden - en de kwaliteit van uw advertentie natuurlijk - van grote invloed zal zijn op uw advertentieprestaties. In deze test heb ik zoekwoorden gekozen waarvan ik wist dat ze relevant waren voor mijn site op basis van wat Google in mijn Webmasters-account vermeldde en waarvan ik ook wist dat ze erg populair waren in de zoekmachines van een deel van mijn eerdere onderzoek.
Net als bij Facebook zag ik bijna onmiddellijk resultaten. Ook vergelijkbaar met Facebook waren de geclaimde vertoningen behoorlijk hoog, maar in het geval van Google Adwords waren de klikfrequenties niet zo indrukwekkend. Terwijl Facebook advertentieklikken had van 40 tot 150 per dag, was de Google-advertentie gemiddeld 35 tot 50 per dag zonder echte pieken om over te spreken.
Nogmaals, dit zijn dezelfde kosten, maar een duidelijk verschil in klikfrequenties voor elke advertentie. Dit kan waarschijnlijk worden verklaard door het feit dat de Facebook-advertenties zijn gebaseerd op berichten en vaak ook aantrekkelijker zijn om aan te klikken dan een standaard, statische advertentie.
Om een duidelijker beeld te krijgen van de invloed van deze twee advertentieservices op het blog, onderzocht ik of Google een vergelijkbare impact had op siteverkeer als Facebook. Dus, kijkend naar Google Analytics rond het moment dat ik de eerste Google Ad-campagne lanceerde, zag ik slechts een eerste piek direct nadat de reclamecampagne begon, en daarna liep het weer terug naar bijna geen impact.
In tegenstelling tot de regelmatige pieken van inkomend verkeer die ik zo nu en dan van de verwijzingen van Facebook kan zien, zag ik vrijwel nul impact op het websiteverkeer van de Google Adwords-campagne. 
Google Adwords biedt echter wel elke dag een mooie, betrouwbare klikfrequentie, wat betekent dat als u mensen naar een enkele verkooppagina of een andere pagina wilt leiden die bezoekers succesvol naar kopers kan converteren, Adwords een geweldige bron kan zijn. Voor $ 8 kan ik bijna 50 mensen per dag krijgen om een pagina te bezoeken en mogelijk iets te kopen. Voor een grotere investering zou dat kunnen stijgen. Met een nog betere advertentie zou dat omhoog schieten.
Echter, als een manier om het verkeer te stimuleren en het lezerspubliek te laten groeien, heeft een lage investering bij Adwords gewoon niet dezelfde impact als een kleine investering op Facebook. Sterker nog, de impact op het aantal pagina-likes was enorm. Het kostte bijna twee jaar om 1.000 likes op de Facebook-pagina van het blog te raken. Na slechts een paar maanden Facebook-reclame schoot dat omhoog naar meer dan 11.000 fans - en de groei vertraagt helemaal niet.
Die groei betekent een belangrijk publiek op Facebook, dat zeker zal converteren naar zeer leuke verkeerspieken wanneer vooral virale berichten worden gepubliceerd. Dat is de echte schoonheid van Facebook-reclame - het heeft misschien geen enorme, directe impact op het websiteverkeer, maar het zorgt ervoor dat je Facebook snel blijft volgen. Dat alleen al zorgt voor een zeer sterke basis voor de groei van uw website.
Het zou nu duidelijk moeten zijn dat mijn selectie van een winnaar tussen Facebook-advertenties en Google Adwords Facebook is. Dat is echter voor de groei van het verkeer. Als dit een campagne was om een artikel online te verkopen, zou dat de hele game kunnen veranderen, en het is zeker een experiment in de toekomst waard.
Gebruik je Facebook-advertenties of Google Adwords? Wat was je ervaring met de diensten? Heb je veel succes met de een of de ander? Deel uw ervaringen en tips in de comments hieronder!
Image Credit: Advertising Megaphone Via Shutterstock