Je zou kunnen denken dat je slim genoeg bent om manipulatieve advertenties te ontwijken - en misschien ben je slim genoeg - maar hoe zit het met kinderen? Met honderden banneradvertenties, pop-upadvertenties en interstitial-advertenties overal van website tot website is het een wonder dat we niet allemaal al gehersenspoeld zijn. Of misschien hebben we dat wel.
Online advertenties zijn steeds meer gericht op jongere en jongere mensen. Dit is een groeiend probleem voor zowel kinderen, wiens leven diepgaand wordt beïnvloed door de advertenties, als voor ouders die niet willen dat het leven van hun kinderen wordt gedicteerd door de media. Maar waarom? Hoe? Wat kunnen we doen om het probleem te verlichten?
Kinderen gaan digitaal
We zijn nooit meer digitaal geïncarneerd geweest dan we nu zijn en we moeten onze top nog bereiken. Kinderen die in de afgelopen tien jaar zijn geboren, worden nog steeds gebombardeerd door traditionele reclamevormen - reclameborden, commercials, tijdschriften, enz. - maar ze zijn de eerste generatie die vanaf de geboorte wordt omringd door internetadvertenties en sociale media.
Hoe lang is het geleden dat mobiele telefoons werden beschouwd als "alleen voor volwassenen"? Vergelijk dat vandaag met tieners, kinderen en in extreme gevallen dragen zelfs peuters hun eigen persoonlijke smartphones. Wat nog erger is, is dat deze telefoons de grens overstaken van "nice to have" naar "can not live without", wat resulteert in een verslavende smartphone Bent u verslaafd aan uw smartphone? Ben je verslaafd aan je smartphone? Ooit waren vaste en telefoonlijnen alles wat we hadden - en we hebben het prima overleefd, heel erg bedankt. Maar nu is het bijna lachwekkend als je geen iPhone of Android bezit en voor sommige ... Lees meer bij de jongste leeftijden.
Een deel van het probleem kan worden toegeschreven aan onze toenemende afhankelijkheid, als samenleving, op internet en direct-wereldwijde communicatie. Tegenwoordig is het moeilijker om aan internet te ontsnappen dan om het overal met je mee te nemen, dankzij de toename van smartphones, laptops, tablets, WiFi-hotspots, 4G-gegevens, etc. Probeer een pauze te nemen van het internet Take A Pauze van het internet - Je zult jezelf later bedanken [Opinie] Neem een pauze van het internet - Je zult jezelf later bedanken [Opinie] Oh, het internet. Een van de meest wereldveranderende uitvindingen van de afgelopen eeuw, misschien zelfs in de hele menselijke geschiedenis. Nooit eerder was alles zo beschikbaar in zo weinig moeite voor zo weinig ... Lees meer en je zult zien hoeveel grip het heeft op je leven.
Kinderen groeien op in een wereld waar dit allemaal de norm is. Niet dat het inherent slecht is - er is veel goeds dat afkomstig is van het internet - maar er zijn enkele zorgen die onze aandacht verdienen . Met name online advertenties en marketing. Meer specifiek, hoe ze gericht zijn op en invloed hebben op de geest van onze jeugd.
Hoe kinderen worden betrapt door marketeers
Marketing heeft al lang geleerd dat kinderen de meest waardevolle klanten zijn. Ze hebben misschien geen eigen geld, dat is waar, maar jongere geesten worden gemakkelijker beïnvloed. Hoe meer ze worden blootgesteld aan een bepaald merk, hoe groter de kans dat ze een loyaliteit opbouwen voor een bepaald merk. Als je een kind wint, win je ze voor het leven.
Het is dus geen verrassing dat veel online marketeers zich richten op kinderen. Maar hoe?
Social media is hiervoor een grote arena. Jongeren hebben altijd een hoge waarde aan hun sociale status gehecht, zelfs zover dat ze er zelfwaarde aan ontlenen. Social media is de geconcentreerde essentie hiervan. In combinatie met virale marketing is sociale media de snelste en meest kosteneffectieve manier om deze kinderen te bereiken.
Denk aan voorbeelden als Coke, het populairste merk op Facebook met 86 miljoen likes en tellen. Katy Perry en Justin Bieber hebben elk meer dan 50 miljoen volgers op Twitter. De aard van sociale media, met het constante "delen" van inhoud, betekent dat Coca-Cola, Katy en Justin altijd in de hoofden zitten van deze gebruikers, van wie velen jong zijn en geen idee hebben dat ze in wezen gehersenspoeld worden.
Een andere effectieve tactiek is advergaming waarbij games worden gebruikt om reclame te maken voor een product of dienst. Het meest populaire voorbeeld is America's Army, dat is ontwikkeld in een poging om de rekrutering voor het Amerikaanse leger te vergroten, maar andere voorbeelden zijn in-game billboards, productplaatsingen en complete games die zijn gebouwd om een merk te versterken (bijv. Disney-games).
En zoals altijd heb je regelmatig website-advertenties . Deze bevinden zich overal, zo erg dat je moeilijk kunt vinden om een site te vinden die geen advertenties bevat. Het slechtste deel is echter dat advertenties doorgaans contextgevoelig zijn. Als een kind op een zwerflink klikt, kan deze terechtkomen op een pagina vol met advertenties die veel te ongepast voor hen zijn.
Wat kunnen we doen om onze kinderen te beschermen?
Wat is het gevaar eigenlijk? Niet iedereen gelooft dat internetadvertenties net zo schadelijk zijn als ze beweren te zijn. Daarom voerde Publicis Frankfurt, een Duits reclamebureau, een campagne uit om te laten zien hoeveel impact een enkele advertentie kan hebben.
De campagne bestond uit een reeks foto's met kinderen wier ogen zijn vervangen door schreeuwende monden. De beelden zijn verontrustend, zo niet ronduit verontrustend, en de boodschap erachter is simpel: "Er is maar één oogopslag nodig om geschokt te zijn door een verdwaald beeld."
Hoeveel shockerende advertenties ontdekken kinderen tijdens het surfen op het web?
Maar we praten niet alleen over advertenties met een schokwaarde. Het is een feit dat kinderen beïnvloedbaar en kwetsbaar zijn en zelden weten wat het beste is. Niet dat 'helikopter-ouderschap' de juiste manier is om te gaan, maar kinderen hebben wel enige mate van begeleiding en bescherming nodig tegen de krachtige invloed van marketing.
De meest effectieve manier om te vechten is door te leren . Op de juiste leeftijd moeten ouders hun kinderen leren over reclame, marketing en hoe bedrijven hun meningen proberen te beïnvloeden met slimme campagnes. Of we het nu hebben over junkfood, rages of zelfs seksualiteit, het is belangrijk om de mechanismen van reclame te begrijpen.
Waar kun je naartoe gaan om je opleiding te vergroten over publiciteitsgevaren?
- Admongo is een door de overheid gesponsorde videogame die spelers moet informeren over de reclamebusiness: wie maakt ze, hoe werken ze en wat willen adverteerders van je? Een geweldige bron voor kinderen en volwassenen.
- Food Ad Tricks is een snelle maar informatieve video waarin alle inspanningen worden getoond die in een voedselcommercial worden gedaan. Hoe krijgen ze met name deze burgers zo vol, smakelijk en aantrekkelijk? Ze huren een "foodmake-up-artiest", dat is hoe!
- Junkfood-advertentietips van Common Sense Media is een ander nuttig hulpmiddel voor het bestrijden van misleidende junkfood-advertenties.
- PBS Parent Guide biedt enkele vragen voor u en uw kinderen om zich af te vragen terwijl ze media consumeren. Deze vragen, zoals de vragen die staan vermeld in de gids "Vraag de commerciële", zijn bedoeld om u te helpen bij het bekijken van het uiterlijk van verleidelijke advertenties.
- The Merchants of Cool is een fantastisch documentair rapport van PBS dat ingaat op de Amerikaanse reclame-activiteiten en hoeveel invloed ze hebben op de populaire cultuur. De hele aflevering van 60 minuten is gratis online te bekijken.
Net zo belangrijk, betrokken zijn . Weet wat je kinderen aan het doen zijn wanneer ze online zijn, maar doe dit meer via open communicatie dan stiekeme bewaking en monitoring. Verlaag zonodig hun blootstelling aan ad-heavy bronnen van entertainment.
Hulpprogramma's voor het blokkeren van advertenties kunnen nuttig zijn voor advertenties op websites, maar er zijn redenen om AdBlock AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of Evil AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of Evil de afgelopen paar maanden niet te gebruiken door een groot aantal lezers die problemen hebben gehad met het downloaden van onze handleidingen, of waarom ze de inlogknoppen of opmerkingen die niet laden niet kunnen zien; en in ... Lees meer. Als u uiteindelijk dergelijke hulpprogramma's gebruikt, moet u leren hoe u websites op de witte lijst kunt plaatsen. Whitelist maken MakeUseOf in Adblock: een pleidooi voor een voormalige Adblock Filter-ontwikkelaar Please Whitelist MakeUseOf in Adblock: een pleidooi voor een voormalige Adblock Filter-ontwikkelaar Het is geen geheim dat we geen grote fans van Adblock hier bij MakeUseOf. Maar we weten dat sommigen van jullie Adblock niet zullen loslaten totdat het uit je koude, dode handen is geput. Als ... Lees meer zodat legitieme websites advertentie-inkomsten kunnen genereren voor het plaatsen van gratis inhoud. Een andere optie is om een webfilter te gebruiken zoals K9 Web Protection, OpenDNS FamilyShield (onze beoordeling Blokkeert ongepaste websites met FamilyShield-services van OpenDNS. Blokkeer ongepaste websites met FamilyShield-service van OpenDNS Ik denk dat het veilig is om te zeggen dat zolang internet al bestaat, zijn altijd ongepaste websites geweest - en ik praat niet alleen over entertainment voor volwassenen! Denk aan alle ... Lees meer), of aan Qustodio (onze recensie Qustodio: gratis software voor ouderlijk toezicht voor internettoegang [Windows] Qustodio: gratis ouderlijk toezicht Software voor internettoegang [Windows] Ouderlijk toezicht over internet hebben is een buitengewoon moeilijke onderneming.U kunt proberen te knoeien met het hostbestand van uw besturingssysteem of u kunt knoeien met browser-extensies.Een paar maanden geleden schreef ik ... Lees meer Meer ).
Uiteindelijk kunnen we de impact van reclame niet volledig verminderen, maar dat betekent niet dat we het moeten opgeven en de strijd moeten opgeven. We zouden onze kinderen moeten opvoeden en toerusten, zodat ze slim genoeg zijn om te begrijpen wat er op hen wordt gegooid en alle marketing te doorzien. Dat is hoe we winnen.
Hoe beschermt u uw kinderen tegen online advertenties? Denk je dat het zelfs nodig is om dat te doen? Deel uw mening met ons in de reacties hieronder!
Afbeelding Credits: meisje werkt op laptop Via Shutterstock, Kind op Smartphone Via Shutterstock, Tiener op Smartphone Via Shutterstock, Social Media Pictogrammen Via Shutterstock, Storefront Advertenties Via Shutterstock, Webadres Via Shutterstock, Griezelige Advertenties Via Publicis Frankfurt