Een nieuwe manier nodig om bezoekers naar uw website te trekken? Overweeg een wedstrijd of competitie uit te voeren. De belofte van een prijs is sterk genoeg om op uw manier veel aandacht te trekken en het competitieve aspect houdt in dat gebruikers actief worden betrokken, waardoor ze een blijvende indruk achterlaten.
De truc is echter dat er veel planning en coördinatie nodig is om ze goed af te ronden. Gelukkig kan iedereen met een beetje moeite en voorbereiding leren hoe je een succesvolle wedstrijd kunt leiden. Ben je klaar om deze nuttige nieuwe tool toe te voegen aan je marketingcampagnes?
Moet je een wedstrijd lopen?
Ondanks de marketingdoeltreffendheid van een goede concurrentie, moet u niet vergeten dat het een specifieke tool is die een specifiek doel bereikt. Met andere woorden, competities zullen bepaalde soorten mensen aantrekken en hen aanmoedigen om bepaalde soorten acties uit te voeren. Een wedstrijd KAN NIET altijd de juiste marketingkeuze zijn.
Dus voordat we beginnen, zou je jezelf moeten afvragen: heeft een wedstrijd het recht op mij?
Competities zijn een hoog risico, hoge beloning . De juiste regels, de juiste prijzen en het juiste thema kunnen resulteren in een virale golf die heel veel verkeer naar uw website brengt en veel aandacht voor uw merk. Maar om er te komen, moet je veel tijd, energie en zelfs geld investeren.
Misschien wel de belangrijkste overweging is de prijs. Hoeveel ben je bereid om daar te investeren? Een wedstrijd is alleen zo goed als de prikkel die het biedt aan potentiële deelnemers. Geeft u contant geld, merchandise of vakantiekaarten weg? Heb je een of meerdere prijzen? Wat heb je nog meer dat mensen zal verleiden om te geven?
Slechtste scenario: je verspilt al die tijd, energie en geld omdat je concurrentie nooit van de grond komt. Als je dat niet als een mogelijke uitkomst accepteert, ben je misschien beter af met een andere socialemediamarketing-tactiek.
De wedstrijd ontwerpen
Als je klaar bent voor een wedstrijd, moet je als eerste stap een competitie-type kiezen. Hier zijn een paar ideeën om u van start te laten gaan:
- Loterij: Gebruikers kunnen op verschillende manieren invoeren, of ze nu reageren, e-mailen, een online formulier invullen, zich abonneren op een mailinglijst, delen op sociale media, enz. Aan het eind wordt een willekeurige winnaar gekozen (of meerdere winnaars) van alle nieuwkomers. Een voorbeeld hiervan zijn onze gebruikelijke hardwarewedstrijd voor hardware.
- Inzending: gebruikers moeten inhoud indienen als onderdeel van de competitie. Contentideeën omvatten onderschriften, foto's, video's, recensies, enz. Aan het eind doorloopt een enkele rechter (of een jury) alle voorgerechten om te beslissen over een winnaar (of winnaars). Een voorbeeld hiervan zijn onze wekelijkse bijschriftenwedstrijden.
- Trivia: Gebruikers moeten een quiz of test voltooien als onderdeel van de competitie. Winnaars kunnen iedereen zijn die scoorde over een bepaalde drempel OF de persoon die het hoogst scoort. In het geval van een schiftingsbreker, kunnen volgende tests worden gebruikt. Scavenger Hunts zijn vergelijkbaar met trivia-wedstrijden. Een voorbeeld is de trivia-wedstrijd van LA Angels Twitter.
Houd bij het kiezen van een wedstrijdtype altijd rekening met de eerste regel: hoe gemakkelijker uw concurrentie, hoe meer mensen eraan deelnemen. Raffles en trivia vereisen de minste inspanning van gebruikers, dus je zult met veel nieuwkomers eindigen, terwijl inzendingen en speurtochten meer inspanningen vergen, zodat de wedstrijdpool kleiner zal zijn.
Houd er ook rekening mee dat vereiste inspanning in verband wordt gebracht met betrokkenheid. Loterijen kunnen ver weg reiken, maar de mensen die binnenkomen, kunnen de wedstrijd snel vergeten nadat ze zijn binnengekomen. Aan de andere kant bereiken speurtochten misschien niet zoveel mensen, maar de mensen die wel meedoen, zijn misschien meer betrokken bij uw merk.
En vergeet niet dat verschillende soorten wedstrijden meer of minder tijd nodig hebben om op te zetten. Loterijen en inzendingen kunnen relatief snel worden opgezet, maar voor trivia en speurtochten moet iemand met vragen en items komen.
De competitie lanceren
Als je de competitie helemaal gepland hebt en klaar hebt voor openbare consumptie, zijn er enkele meer belangrijke details die je moet overwegen voordat je kunt uitvoeren. Als u deze voorbij laat gaan, kan dit leiden tot een mislukte wedstrijd die het imago van uw merk kan schaden.
Weblogistiek. Als uw concurrentie viral verloopt, kan uw website dan die pieken in het verkeer aan? Het is moeilijk om in te schatten hoeveel extra sap je nodig hebt, maar je moet je er zo goed mogelijk op voorbereiden. Zorg ervoor dat u een back-upplan heeft voor het geval uw website problemen ondervindt met het verkeer.
Houd gebruikersparticipatie bij. Met een tool als Google Analytics kunt u een overzicht krijgen van het aantal en type verkeer dat naar uw concurrentie komt. Er zijn ook hulpmiddelen voor sociaal-analytische rapporten 3 manieren om uw handen te krijgen op gratis sociale analyserapporten 3 manieren om uw handen op gratis sociale rapporten te krijgen Het raadplegen van hoogwaardige sociale-mediaberichten kan vaak een kostbare onderneming worden. Hier zijn enkele gratis manieren om ze te krijgen. Lees meer en statistieken over het delen van sociale media Hoe te volgen Hoeveel tijden Links worden gedeeld op sociale media Hoe bijhouden hoeveel tijden Links worden gedeeld op sociale media Met minimale graafwerkzaamheden, kunt u allerlei interessante statistieken van sociale media ontdekken over elke link op het web . Lees verder . Dit alles is nuttig om te weten wat je goed hebt gedaan (zodat je het in de toekomst kunt blijven doen) en wat je fout hebt gedaan (zodat je het voor de volgende keer kunt repareren).
Regel handhaving. Of je nu je competitie hebt opgezet om slechts 1 item per persoon, per huishouden of wat dan ook toe te staan, je hebt de juiste setup nodig om die limieten te handhaven. Hetzelfde geldt voor alle beperkingen, inclusief die op basis van regio, leeftijd, etc.
Valsspelen. Het probleem met op het web gebaseerde wedstrijden is het potentieel voor vals spelen. Hoe slim je ook bent, er is een technisch onderlegde gebruiker die slimmer is dan jij en manieren vindt om je regelhandhaving te omzeilen. Neem indien nodig contact op met een webbeveiligingsdeskundige voor advies over hoe u dergelijke aanvallen kunt beperken.
De wedstrijd promoten
Nadat u uw wedstrijd heeft gelanceerd, is het tijd om het woord daar te krijgen. Get It Right: 5 creatieve manieren om uw thuisbedrijf online te promoten Het juiste krijgen: 5 creatieve manieren om uw thuisbedrijf online te promoten Alleen omdat uw bedrijf geen internet is bedrijf betekent niet dat je het web kunt negeren. Hier zijn enkele eenvoudige manieren waarop iedereen internet kan gebruiken voor een betaalbare bedrijfsbelichting. Lees verder . Onthoud echter dat promotie niet alleen gaat over het bereiken van zoveel mogelijk oren. U wilt zoveel mogelijk gebruikers behouden . Om dat te doen, moet u zorgen dat ze zich bekommeren om de concurrentie en uw merk.
Sociale media. Sites zoals Twitter en Facebook zijn de snelste manieren om een publiek op te bouwen, zolang je maar weet hoe je tweets moet schrijven die mensen retweet. Tweets schrijven die je volgers willen retweeten Tweets schrijven die je volgers willen retweeten Als je doe het goed, je zou op Twitter viraal kunnen gaan. Twitter is een van de snelste manieren om vandaag nog viraal te worden. De sleutel? Schrijf meeslepende tweets die anderen willen delen. Lees verder . Overweeg daarnaast een video te maken die mensen willen delen. Hoe video's maken die uw vrienden willen delen Video's maken die uw vrienden willen delen Wat als u de volgende virale video hebt gemaakt? Laten we zeggen dat je video's wilt maken die zich als een lopend vuurtje verspreiden en door miljoenen worden gezien. Waar begin je? Ik ga een aantal elementen noemen die ... Lees meer. Viraliteit is de belangrijkste tool voor blootstelling. Vergeet niet om de regels te volgen van welk platform u ook gebruikt. Bijvoorbeeld:
- Richtlijnen voor Facebook-promotie
- Twitter-wedstrijdrichtlijnen
Bouw een verhaal. Mensen hebben een aangeboren verlangen om erbij te horen. Als je wilt dat ze zich zorgen maken over je competitie, moet je een emotionele band opbouwen. Een manier om dat te doen, is om je concurrentie te kaderen met een verhaal. Wat heb je aan de competitie? Hoe overlapt dit het dagelijkse leven van uw gebruikers? Wat zal resoneren met hen?
Bedankt pagina's. Een gebruiker bedanken voor deelname kan een goede manier zijn om ze een goede indruk te geven van uw merk. Het is ook een goede gelegenheid om ze te presenteren met andere services, producten of aanbiedingen waarin ze mogelijk geïnteresseerd zijn.
Laatste gedachten
Als dit je eerste wedstrijd is, begin dan klein . Er zijn veel details die je moet nagaan voor succes en het wordt exponentieel moeilijker wanneer je eerste campagne overweldigend groot is om mee te beginnen. Wees niet bang om ook met verschillende soorten wedstrijden te experimenteren .
Maar belangrijker nog, onthoud dat een wedstrijd slechts een hulpmiddel is van velen . Gebruik het als u denkt dat het aan uw behoeften kan voldoen. Als het niet voor u werkt, is het goed om naar een andere oplossing te zoeken.
Heb je ooit eerder een online competitie georganiseerd? Welke tips en trucs hebben gewerkt voor jou? Ben je tegenvallers of obstakels tegengekomen? Hoe heb je ze overwonnen? Deel uw mening met ons in de reacties hieronder!
Beeldcitaten: vergrootglas via Shutterstock, Enter om te winnen via Shutterstock, model stuk Race via Shutterstock, Megafoon Man via Shutterstock