Sociale media veranderen de manier waarop we met elkaar omgaan en we leren nog steeds te navigeren hoe onze online persona's verbonden zijn met ons offline zelf. Moeten onze sociale mediaprofielen weerspiegelen wie we werkelijk zijn? Wie we willen zijn? Of iets daartussenin?
Ik heb er de laatste tijd veel over nagedacht, dus ik was erg geïnteresseerd toen ik Maryellis Bunn hoorde, de mede-oprichter van het Museum of Ice Cream in LA, dat een paar dagen geleden op de radio werd geïnterviewd.
Lulu Garcia-Navarro van Weekendeditie vroeg Bunn waarom zij het ijsmuseum opende. En Bunn verraste me met haar antwoord: ze vertelde hoe millennials op zoek zijn naar authentieke ervaringen.
Geen inzicht dat bijzonder nieuw is, maar zeker iets dat de moeite waard is om in gedachten te houden. De echte verrassing kwam een moment later toen ze dit volgde:
"Ik denk dat we er allemaal naar op zoek zijn om inhoud te creëren en onze eigen persoonlijke merken op te bouwen, als je wilt, op sociale media en plaatsen hebben die ertoe bijdragen dat we onszelf als individuen verheffen en laten zien wie we zijn. En het museum dient, denk ik, dat vrij goed te doen. En elke ruimte is ingebouwd, met hoe creëer je de beste opname voor fotografie en sociaal? "
Binnen een paar seconden stelt Bunn dat het museum een authentieke ervaring wil zijn en dat het is ontworpen om mensen te helpen specifiek sociaal-media-vriendelijke foto's te maken. 10 manieren om van je Instagramfoto's een opvallende 10 manieren te maken om je Instagram te maken Foto's vallen op Met miljoenen andere Instagram-gebruikers die er zijn, kan het moeilijk voor je zijn om op te vallen als uniek of opmerkelijk. Hier zijn enkele tips die u kunnen helpen om van gewoon naar buitengewoon te gaan. Lees meer over zichzelf. Is dit tegenstrijdig? Klinkt het volkomen logisch? Wat zegt dit over authenticiteit in sociale media?
Ik ging op een (authentieke, virtuele) expeditie uit om erachter te komen.
Wat is authenticiteit?
Dit is een verrassend moeilijke vraag. Voor iets waar we ("wij" millennials en marketeers) over praten, is het moeilijk om met een goede definitie te komen. De meeste mensen lijken te toeschrijven aan het idee dat authenticiteit een soort congruentie is van iemands interne en externe leven.
Of eenvoudiger gezegd: wat u doet, geeft weer hoe u zich voelt en wie u bent. Dat lijkt niet zo moeilijk. De algemene consensus lijkt te zijn dat authenticiteit neerkomt op niet liegen op sociale media Deep Down We're All Monsters. Dat is waarom sociale media geweldig diep van binnen zijn We zijn allemaal monsters. Dat is waarom sociale media geweldig is. We weten allemaal dat updates van sociale media niet altijd authentiek zijn, maar wat gebeurt er eigenlijk met onze identiteit terwijl we die update posten op Facebook of die video verzenden via Snapchat? Lees verder .
Maar als je begint te praten over merken die authentiek zijn, wordt het moeilijker. Een bedrijf kan je niet alles laten zien wat er achter de schermen gebeurt, en het is redelijk onredelijk om van hen te verwachten dat ze geen heel specifiek beeld op sociale media cultiveren.
Hoe is die kweek haaks op authenticiteit?
Als het gaat om personal branding, is het verhaal vrijwel hetzelfde. Personal branding wordt bereikt door, zoals onze eigen Aaron Couch het formuleerde. De minimalistische gids voor persoonlijk branding op sociale media De minimalistische gids voor persoonlijk branding op sociale media Personal branding. Waarover spreekt dit vreemde concept? Ondanks het feit dat ik veel gebruik heb gemaakt van internetgebruikers, heb ik nog steeds via een nonchalant gesprek ontdekt dat het een vrij ongebruikelijk begrip is bij het grote publiek. Meer lezen, uitreiken, verbinden en echt zijn. "Probeer niet over te komen als iemand die je niet bent", adviseerde hij.
Maar als je wilt opvallen op sociale media, moet je jezelf onderscheiden. Er zijn miljoenen mensen die hun elke willekeurige gedachte tweeten. En om daarbovenop te springen, moet je een specifiek beeld cultiveren om volgers te krijgen, je geloofwaardigheid te vergroten en verschillende andere sociale media-doelen te bereiken.
En dat is waar authenticiteit lastig wordt.
Een afbeelding ontwikkelen
Ivan Preston, een expert op het gebied van reclame, zei eens over authenticiteit: "Het ziet er niet naar uit dat je zo hard probeert." Wat een goed advies is over de authenticiteit van sociale media. Als je ziet dat je hard probeert, denken mensen dat je een afbeelding wilt cultiveren.
Instagram fitness beroemdheden zijn een geweldig voorbeeld. Denkt u dat Kylan Fischer deze foto toevallig heeft gemaakt en deze heeft geplaatst? Heeft het feit dat ze een sponsor tagt invloed op hoe authentiek de post eruitziet?
Laat de angst voor wat er kan gebeuren niets laten gebeuren ???? Sommige van mijn favorieten dragen van @aloyoga #yoga #handstand #aloyoga
Een bericht gedeeld door Kylan | Yoga & Dansleraar (@yoga_ky) op 5 mei 2017 om 14:01 PDT
Interessant is dat Preston niet zei: "Probeer het niet zo moeilijk." Hij zei dat je niet zou moeten lijken alsof je hard probeert. Dat betekent dat hij pleitte voor het proberen een publiek imago te ontwikkelen ... dat je niet probeert een publiek imago te ontwikkelen.
Dit zou u een idee moeten geven van de complexiteit van online authenticiteit.
In een artikel uit 2011 definieerde een groep onderzoekers personal branding als 'het vastleggen en promoten van de sterke punten en het unieke karakter van een individu voor een doelgroep'.
Betekent dit dat personal branding onverenigbaar is met authenticiteit?
Ik vroeg het William Arruda, een expert op het gebied van personal branding en sociale media. Hij zegt dat ze niet onverenigbaar zijn. Sterker nog, hij zegt dat ze erg nauw met elkaar verbonden zijn:
"Mijn gedachten over personal branding - het gaat allemaal om authenticiteit ... De sleutel is om je authentieke attributen te nemen en die te markeren die relevant en boeiend zijn voor je doelgroep.
Dus personal branding is dan een authentiek, waarheidsgetrouw beeld van jezelf. Maar slechts een deel ervan.
Is het echt authentiek? Ik veronderstel dat dit ter discussie staat.
Wat is sociale media voor?
Wanneer je het hebt over sociale media en authenticiteit, komt er veel van terug op deze vraag. En het is een grote. We gebruiken allemaal sociale media om verschillende redenen. Sommige mensen gebruiken het om contact te houden met hun vrienden 5 Redenen waarom u moet beginnen Facebook-vrienden verwijderen 5 Redenen waarom u zou moeten beginnen Facebook-vrienden verwijderen Once upon a time had Facebook alles te maken met toevoegen; meer sociaal gebruikt om meer plezier te evenaren. Niet meer. Nu draait alles om verwijderen. Lees verder . Anderen cultiveren een beeld om hun carrière te bevorderen. Anderen gebruiken het voor nieuws. Veel mensen hebben waarschijnlijk helemaal geen doel. En dat is ook cool.
Misschien heeft het authentiek zijn te maken met je doelen voor het gebruik van sociale media. Jordan Dansky, die schrijft voor Huffington Post, roept ons op om "social media terug te brengen naar zijn kern: het delen van je leven, zoals het gebeurt, met alle rommel en schoonheid die ermee gepaard gaat."
Dat is geweldig - als het je doel is om simpelweg je leven met mensen te delen. Dat is een geweldig gebruik van sociale media. Maar het is niet voor iedereen. Openstaan, je worstelingen en je successen delen, en mensen in het algemeen laten in je leven, kan natuurlijk ook een groter doel dienen.
Sommige mensen met psychische problemen kunnen dit bijvoorbeeld doen om aan te tonen dat psychische aandoeningen uw leven niet hoeven te verpesten. Dit is een ander doel en een ander type authenticiteit.
Hoe zit het met authenticiteit in zakelijke sociale media? Het delen van de dagelijkse beproevingen is zeker geen populaire manier om een authentieke reputatie te ontwikkelen. Plezier en interessante interacties helpen. Dus poneert niet constant uw product of dienst. Het tonen van echte mensen die echte dingen doen, helpt ook.
Is dat een totaal andere standaard van authenticiteit? Het lijkt mij het.
Zijn we in een tijd van post-authenticiteit?
Meerdere studies hebben aangetoond dat millennials waarde hechten aan authenticiteit. Search Engine Journal zegt dat ze zichzelf willen 'afstemmen op een authentieke oorzaak'. We zeggen dat we authenticiteit waarderen, maar we beheren ook onze sociale media feeds als een gek.
Verliest "authenticiteit" zijn betekenis? Misschien is dat waarom het zo moeilijk is om vast te pinnen. Misschien noemen we authenticiteit eigenlijk een aantal verschillende dingen.
Maar nogmaals, misschien is authenticiteit gewoon geen bruikbare index meer. Bedrijven proberen constant een authentiek beeld te projecteren ("proberen niet eruit te zien alsof ze het proberen", zou Preston kunnen zeggen), en individuen die hun sociale media-afbeeldingen zorgvuldig maken, kunnen we het zelfs hebben over authenticiteit?
Toen ik op Twitter vermeldde dat ik aan dit artikel werkte, vertelde een volgeling me dat je authenticiteit kent als je het ziet. Misschien is dat zo dichtbij als we ooit een goede definitie zullen krijgen.
Of misschien heeft ijdelheid - en marketing - authenticiteit overwonnen.
Ik heb hier meer vragen dan antwoorden bedacht, maar ik hoop dat dit je aanmoedigt om wat tijd te besteden aan het nadenken over authenticiteit op sociale media. En ik zou heel graag horen waar je aan denkt.
Wat betekent authenticiteit op sociale media voor jou? Denkt u dat marketing en personal branding het concept hebben beschadigd? Of overdrijf ik het hele ding gewoon? Laat het me weten in de reacties!
Image Credit: RookCreations via Shutterstock