Het lijkt erop dat Spotify zich mogelijk uitbreidt naar videostreaming en rechtstreeks concurreert met Netflix en YouTube. Is dit een slimme zet, of dobbert Spotify boven hun gewicht?
Met meer dan € 1 miljard (ongeveer $ 1, 2 miljard) aan inkomsten en 15 miljoen betalende abonnees zou je verwachten dat Spotify in een vrij gezonde financiële positie zou verkeren. We zouden het dus natuurlijk wel vergeven hebben als we geloofden in geruchten over de uitbreiding van Spotify in video als de felle groeistactiek van een succesvol bedrijf. In werkelijkheid geleden het bedrijf vorig jaar echter een operationeel verlies van € 165 miljoen (ongeveer $ 185 miljoen) .
Muziekstreaming is echt niet zo winstgevend.
Dus met Spotify over de schouder naar Netflix, YouTube, Amazon Instant Video en Hulu - die allemaal veel duurzamere bedrijfsmodellen lijken te hebben - is het geen verrassing dat het bedrijf in de verleiding komt om zich bij dat circus aan te sluiten.
Als Spotify deze stap neemt en meedoet aan de video-streamingpartij, wat zou het dan kosten om de verhuizing een succes te laten worden en zou dit echt een verstandige beslissing zijn?
Waarom moet Spotify veranderen?
De Zweedse oprichter van Spotify, Daniel Ek, had altijd al gedacht dat Spotify zo groot zou worden, en rijke functies. 4 manieren waarop je Spotify Wrong gebruikt Zonder het te weten 4 manieren waarop je Spotify verkeerd gebruikt zonder het te weten Veel mensen gebruiken Spotify. Maar gebruikt u het efficiënt? Ontdek 4 veelvoorkomende fouten die Spotify-gebruikers maken. Read More, betekende dat dit het primaire platform zou worden van waaruit fans kunnen worden bereikt. Het platform zou dus de overhand hebben aan de onderhandelingstafel, en uiteindelijk het bedrijf helpen om winst te maken.
In werkelijkheid is dit niet gebeurd. Ondanks het feit dat Spotify zijn kolossale status in de muziekindustrie heeft bereikt, zijn producenten en makers oorlogszuchtig beschermd gebleven ten opzichte van hun royalty's. Enkele van 's werelds grootste artiesten en bands weigeren nog steeds hun muziek te streamen op het platform Waarom Taylor Swift Is Wrong Over Spotify Waarom Taylor Swift ongelijk heeft Over Spotify In de afgelopen week heeft Taylor Swift haar muziek uit Spotify gehaald, geïnspireerd op talloze songpoppen beladen koppen en reignited het debat over het streamen van muziekdiensten. Lees meer, inclusief Thom Yorke, Tool, Taylor Swift, Pink Floyd en Prince.
Tot dusverre is de droom van Spotify een kasteel gebleven, maar de regisseurs Martin Lorentzon en Pär-Jorgen Pärson behouden het vertrouwen dat hun plan hen toch in staat zal stellen om die hogere marges van de industrie te overtuigen:
"We denken dat we substantiële inkomsten zullen genereren naarmate ons bereik groter wordt en dat onze marges op schaal zullen verbeteren. We blijven daarom meedogenloos investeren in onze product- en marketinginitiatieven om het bereik te vergroten. "
Ondanks dit vertrouwen moet Spotify zich nog steeds primair richten op het verhogen van de omzet en ten tweede op het beschermen tegen een potentiële boycot van artiesten.
Zonder contanten kan het niet uitbreiden. En zonder de kloof tussen inkomsten en uitgaven te dichten, zal het bedrijf er niet in slagen om de financiering aan te trekken die het nodig heeft om zijn verheven plannen te realiseren.
En zonder het aanbod te diversifiëren, loopt Spotify het echte risico van een grote stroom van de muziekelite die het bedrijf boycot en eist wat zij als billijkere royaltybetalingen beschouwen, wat de volledigheid van de catalogus massaal ondermijnt.
Door videostreaming kan Spotify mogelijk beide vogels in één klap doden.
Hoe zou deze verandering eruit kunnen zien?
Volgens de New York Times is Spotify in gesprek geweest met NBCUniversal, Viacom, Vice Media, Conde Nast en Fox. The Wall Street Journal heeft ook Tastemade, Full Screen, Maker Studios en publisher Time Inc. aan de lijst toegevoegd. Met namen als deze, samen met de recente verhoging van $ 350 miljoen van Spotify voor brandstofuitbreiding (op een waarde van $ 8 miljard), kunnen we verwachten dat elke video-uitbreiding groot, krachtig en onbezonnen is. Er zijn vier dingen die we van deze verandering mogen verwachten:
# 1 Spotify's herpositionering
Spotify kan er uiteindelijk gewoon voor zorgen dat de algemene focus verschuift naar het "centrum van het ecosysteem van een consument [en video] in plaats van als vervanging voor alles". Net als "Netflix en zijn concurrenten zijn nooit gepromoot als volledige vervanging voor een kabelabonnement Netflix versus kabelbedrijven - Wie wint waarschijnlijk nog meer? Netflix versus kabelbedrijven - Wie wint waarschijnlijk nog meer? Netflix is een groeiende kracht in de entertainmentwereld, maar uitzending en kabeltelevisie zijn er al heel lang en ze hebben dat succes niet bereikt door eerlijk te spelen. Meer lezen [of] uitstapjes naar de bioscoop "(Hypebot).
Zelfs in het geval van een boycot leidt het aanbieden van video en een grote (maar onvolledige) muziekcatalogus ertoe dat Spotify zeer verleidelijk wordt voor diegenen die toegang willen hebben tot zowel muziek als video onder één enkel abonnement.
# 2 Meer originele inhoud
Met het enorme succes van Netflix's House of Cards en Game of Thrones van HBO is het duidelijk dat originele content misschien wel de koning in dit spel is. Het idee is dat mensen zich abonneren om een niet-ontraceerbare serie te bekijken en blijven abonnees lang nadat ze klaar zijn met kijken.
Met consistente, originele inhoud die wordt gepubliceerd, kunnen klanten heel snel loyaal worden aan een videostreambedrijf, wat leidt tot hoognodige inkomsten op de lange termijn. Om op te staan tegen de oligarchen die al in deze ruimte aanwezig zijn, heeft Spotify misschien weinig andere keus dan het voorbeeld te volgen.
# 3 Meer door gebruikers gegenereerde inhoud
Het gerucht gaat dat Spotify ook meer rechtstreeks met YouTube wil concurreren (wat in ruil daarvoor nu ook focust op het streamen van muziek). Dit betekent een grote focus op door gebruikers gegenereerde video, waardoor het bedrijf zich kan onderscheiden van primaire rivaal, Netflix. Het enorme aantal video's en het aanvullen van inhoud die dit zou kunnen veroorzaken, zou Netflix's pogingen om hun eigen catalogus uit te breiden, gemakkelijk overschaduwen.
Hoe Spotify kwaliteit van content afdwingt, zonder dat dit leidt tot directe concurrentie met YouTube (iets wat het waarschijnlijk niet zal wensen), is echter nog te bezien.
# 4 Muziekvideo's
Spotify's snelgroeiende concurrent Tidal biedt naast muziek al muziekvideo's. Vadio, een andere opmerkelijke speler in de branche, kondigde recentelijk een $ 7 miljoen Series A-financieringsronde aan om muziekvideo's te leveren aan platforms zoals Spotify, Pandora, iHeartRadio en elk ander digitaal muziekplatform "(Wired).
Kortom, de muziekindustrie daagt de muziekvideo's zwaar, deels omdat "wanneer je een video bekijkt, je niets anders doet, meestal in tegenstelling tot wanneer je naar muziek luistert", waardoor naast video's ook veel meer advertenties waard zijn dan advertenties naast audio.
Zou het kunnen werken?
In wezen, als dit de optie is die Spotify kiest, moet het werken . Het bedrijf kan niet blijven steunen op financieringsrondes om de niet-aflatende uitbreiding ervan te financieren, en deze verschuiving naar video zal niet goedkoop zijn. Maar met de rest van de muziekindustrie die zich al tot video wendt, lijkt het een verstandige optie voor Spotify om te nemen.
Helaas zijn de twee grootste rivalen waar Spotify tegen bestand is Netflix en YouTube. Netflix heeft momenteel 60 miljoen betalende abonnees en zet zich in om de komende jaren bijna $ 10 miljard aan videomateriaalrechten te spenderen. YouTube heeft meer dan een miljard maandelijkse gebruikers, een belachelijk grote, onaangesproken catalogus van zowel audio als video en enorme reserves aan contanten.
Zeggen dat dit een te beklimmen berg is, is een understatement, maar de race voor on-demand video is Hulu Plus versus iTunes versus Netflix versus Amazon Instant Video: wat is het beste? Hulu Plus versus iTunes versus Netflix vs. Amazon Instant Video: wat is het beste? Hulu. iTunes. Netflix. Amazon Instant Video. Het levensbloed van online cinema en televisie. De nieuwe golf van thuismedia. De aanbieders van eindeloos entertainment waarin broeken niet noodzakelijkerwijs nodig zijn. Zij zijn de kanshebbers ... Lees nu Hulu Plus versus iTunes versus Netflix vs. Amazon Instant Video: wat is het beste? Hulu Plus versus iTunes versus Netflix vs. Amazon Instant Video: wat is het beste? Hulu. iTunes. Netflix. Amazon Instant Video. Het levensbloed van online cinema en televisie. De nieuwe golf van thuismedia. De aanbieders van eindeloos entertainment waarin broeken niet noodzakelijkerwijs nodig zijn. Zij zijn de kanshebbers ... Lees meer. En om de race te winnen, moet je erin zitten.
Om Spotify een succes te laten worden, moeten ze mensen weghalen bij een van de andere beschikbare videostreamingservices. Er is tenslotte plaats voor een paar bedrijven aan de top hier, gewoon niet te veel. Spotify moet degenen die momenteel worstelen om grip te krijgen, inhalen. In het licht hiervan is het moeilijk om mensen rechtstreeks van Netflix of HBO te trekken. Het strikken van klanten van minder intimiderende rivalen die muziek streamen zoals Amazon Instant Video en Hulu zou een strategie zijn die de voorkeur verdient. Dit zou Spotify in staat stellen om over de rug van Hulu en Amazon te kruipen om als een van de voorlopers in deze game te verschijnen, met Netflix en YouTube slechts een beetje voorsprong.
Wat Spotify voor zijn rekening heeft Beter gebruik van Spotify met deze beste tips en trucs Beter gebruik van Spotify met deze beste tips en trucs Als je tijd en geld hebt geïnvesteerd in afspeellijsten en een abonnement, is het logisch om wat van de minder bekende functies en eigenaardigheden die de Spotify-client te bieden heeft. Het valt niet te ontkennen ... Read More is de mogelijkheid om video en muziek in één abonnement aan te bieden, en de middelen om offline entertainment aan te bieden, iets waar Netflix zich van heeft afgewend.
Als er een keuze is tussen Netflix, zonder offline-beschikbaarheid, geen advertenties nodig Uitgevers moeten stoppen met zeuren Over Adblock-uitgevers Moet stoppen met janken Over Adblock Ad-blocking lijkt een natuurlijke optie voor elke consument vanwege een eenvoudige reden: het is een makkelijke manier om zich te ontdoen van een ergernis. Meer lezen, maar een grotere keuze aan professionele video, of Spotify, met muziek die ook wordt aangeboden, muziekvideo's en offline beschikbaarheid, het is een kort bezoek dat beide bedrijven de leiding zou kunnen geven .
Wat denk je?
Niemand voorspelt dat het gemakkelijk zal zijn, maar Spotify heeft een goede kans, mits het verstandig en slim is met zijn relatief (in vergelijking met Netflix) miezerig bedrag, terwijl het een betere video-keuze biedt dan Amazon en Hulu. Spotify zal naar verwachting binnenkort een grote aankondiging doen op 20 mei. Vlak voor Apple's eigen herlancering van haar muziekstreamingservice. De streaming-ruimte warmt op en dat kan alleen maar goed nieuws zijn voor de consument.
Wat denk je? Wat zou het voor u kosten om uw huidige videostreamingservice te verlaten en u aan te melden bij Spotify?
Image Credits: Spotify HQ door Sorosh Tavakoli (Flickr), Spotify Computer door Andrew Mager (Flickr), Success Key door GotCredit (Flickr)