Uw gids voor Google Analytics

Advertentie

Heb je een website of blog? Zo ja, heb je enig idee hoeveel bezoekers je elke dag krijgt? En zelfs als u een teller heeft geïnstalleerd en u weet hoe u uw verkeer kunt meten, heeft u enig idee waar uw bezoekers vandaan komen, welke browsers de meeste gebruiken, welke zoekmachines ze gebruiken of welke van uw pagina's is het meest populair?

Deze handleiding kan als gratis PDF worden gedownload. Download nu uw handleiding voor Google Analytics . U kunt dit kopiëren en delen met uw vrienden en familie.

Dit zijn de dingen die Google Analytics voor u kan doen. Wat is Google Analytics? Lees deze Google Analytics-gids van Ryan Dube, de manager van SEO bij MakeUseOf. Ryan's inzichtelijke gids over alles wat je moet weten over Google Analytics verklaart alles wat je moet weten over de topservice voor het volgen van het verkeer.

Inhoudsopgave

§1. Inleiding

§2? -? Installatie van Google Analytics

§3? -? Verkeer en bezoekersgedrag

§4? -? Verkeersbronnen

§5? -? Analyse van uw inhoud

§6? -? Aangepaste variabelen en aangepaste rapporten

§7? -? Extra's - Realtime rapportage, inlichtingengebeurtenissen en instellingen

§8 -? Conclusie

1. Inleiding

Heb je een website of blog? Zo ja, heb je enig idee hoeveel bezoekers je elke dag krijgt? En zelfs als u een teller heeft geïnstalleerd en u weet hoe u uw verkeer kunt meten, heeft u enig idee waar uw bezoekers vandaan komen, welke browsers de meeste gebruiken, welke zoekmachines ze gebruiken of welke van uw pagina's is het meest populair?

Dit zijn de dingen die Google Analytics voor u kan doen.

Het is niet de enige tool om analytische informatie van uw website te verzamelen, maar omdat Google de grootste zoekmachine op internet blijft, en aangezien de overgrote meerderheid van uw websiteverkeer waarschijnlijk afkomstig is van Google, blijft het de meest accurate en effectieve zoekmachine tool beschikbaar om uw websiteverkeer en demografische gegevens van lezers bij te houden.

1.1 - Onderzoek naar Google Analytics

In deze handleiding neem ik je mee op een reis door het hele Analytics-pakket. Als u voor het eerst Google Analytics gebruikt, hoeft u zich geen zorgen te maken. Ik begin zelfs bij het begin en laat u zien hoe u het op uw website installeert voordat u gaat duiken in wat Google Analytics biedt.

Wat biedt Google Analytics precies aan? Welnu, als je eenmaal het kleine codefragment op elke pagina van je site hebt geïnstalleerd (maak je geen zorgen, het is niet zo moeilijk als het klinkt) - je hebt toegang tot alle volgende details over je website.

• Een weergave op hoog niveau van hoeveel individuele mensen uw site hebben bezocht en hoeveel pagina's ze hebben bekeken
• Waar bezoekers van uw site wonen en welke talen zij spreken
• Hoe bezoekers hebben gereageerd op uw website
• De technologie die zij gebruiken om toegang te krijgen tot uw site
• Andere websites die verkeer op jouw manier verzenden
• De meest populaire pagina's op uw site
• De vele verschillende manieren waarop mensen uw site bereiken via zoekmachines

Dit klinkt misschien als veel informatie, en het idee van het moeten installeren van code en het graven van bergen informatie schrikt veel mensen af.

Ik ben hier echter om u te vertellen dat Google Analytics helemaal niet ingewikkeld is als u begint te onderzoeken hoe het is georganiseerd en waar u de informatie vindt waarnaar u op zoek bent.

2. Installatie van Google Analytics

Om uw Analytics-account in staat te stellen elk detail van uw websiteverkeer bij te houden, heeft het een manier nodig om informatie van uw site te 'trekken' wanneer een bezoeker op een van uw pagina's terechtkomt. Laten we dat nu installeren.

Nadat u zich heeft aangemeld voor een account en u hebt aangemeld, klikt u op de link 'Beheerder' in de rechterbovenhoek van de pagina en vervolgens op het tabblad 'Trackingcode'.

Op deze pagina ziet u dat de trackingstatus van uw site nog niet 'Gegevens ontvangen' is zoals het zou moeten zijn. Blader naar beneden en selecteer het type website dat u bijhoudt met uw account.

De standaardinstelling is "Een enkel domein", maar u kunt ook meerdere hoofddomeinen of meerdere subdomeinen volgen, indien nodig.

Scrol nog verder naar beneden en u zult de code vinden die u op uw website moet plakken om uw account te laten werken.

Houd deze pagina open of kopieer en plak de code in Kladblok of in een teksteditor. Nu bent u klaar om de code op uw website te installeren.

Dit is het deel dat veel niet-computergestuurde mensen bang maakt om elk soort Analytics-pakket te gebruiken. Geen paniek: ik ga u laten zien hoe eenvoudig het is om deze code op uw eigen website te implementeren.

2.1 - Installatie van de trackingcode op WordPress

Als uw website op WordPress werkt, is het installeren van de Analytics-trackingcode net zo eenvoudig als het bewerken van het bestand "footer.php" door de trackingcode helemaal onderaan het bestand te plaatsen, vlak voor de tag.

Met WordPress kunt u dit doen door u aan te melden bij uw WordPress-account en te klikken op "Editor" in het gedeelte Vormgeving in het linkermenu.

Selecteer gewoon "Footer.php" in de lijst, scroll naar beneden en vind de tag. Plak hierboven je Google Analytics-code. Dat is alles - u bent klaar!

2.2 - Gebruik van de trackingcode op andere websites

De bottom line wanneer u de trackingcode installeert, is dat deze op elke afzonderlijke pagina van uw site moet worden weergegeven.

In de tijd dat webpagina's één pagina per keer werden gebouwd, zou het concept van het installeren van "code" op elke nieuwe pagina die u hebt gemaakt een nachtmerrie zijn geweest voor de meeste webontwerpers. Tegenwoordig betekenen PHP, CSS en gratis webdesignplatformen zoals WordPress en Blogspot echter niet zozeer meer.

Voor het grootste deel moet u de Google-trackingcode installeren op een onderdeel van uw site dat bij elke pagina is geladen. Daarom bewerkt u het bestand Footer.php in WordPress. In Blogspot is het nog eenvoudiger: u gaat gewoon naar het lay-outontwerp van uw Blogspot-site, scrolt omlaag naar het voetgedeelte en klikt op om een ​​nieuwe gadget toe te voegen.

U kunt hierboven zien hoe de lay-out eruitziet wanneer u een Adsense-gadget selecteert, maar hetzelfde geldt voor de Google Analytics-gadget aangeboden door Blogspot. Voeg het toe aan het voettekstgedeelte van uw lay-out en uw trackingcode is ingeschakeld op elke afzonderlijke pagina.

Als u nog steeds een webpaginaontwerp gebruikt dat geen koptekst of voettekst op elke pagina bevat, of een ander ontwerp met een gemeenschappelijk raamwerk, kunt u overwegen een site opnieuw te ontwerpen om uw site te upgraden. Er zijn veel MUO-artikelen die je hierbij kunnen helpen, zoals Jack's lijst met 6 websites 6 Gratis websites voor meer informatie over programmeren in PHP 6 gratis sites voor meer informatie over programmeren in PHP Lees meer voor meer informatie over PHP-programmering. Het enige andere alternatief is om de Analytics-code handmatig op elke pagina van uw website te plakken.

Zodra u de code in uw voettekst hebt geplakt of een ander element van uw pagina dat wordt weergegeven op elke URL van uw site, bent u eindelijk klaar om aan de slag te gaan met uw Google Analytics-account om uw internetverkeer te analyseren!

3. Verkeer en bezoekersgedrag

Om te beginnen, bekijk de linker menubalk. Elk item hier kan worden geopend en samengevouwen, waardoor het gemakkelijk is om jezelf georganiseerd te houden terwijl je door alle verschillende soorten informatie navigeert.

Elk van de menu-items in het linkermenu komt overeen met de lijst met belangrijke informatiebronnen over uw site die ik in het begin van deze handleiding heb genoteerd.

Een van de belangrijkste onderdelen is "Doelgroep". Dit is het gebied waar u alles te zien krijgt wat u ooit zou willen weten over uw website-lezers.

Nou ja, bijna alles.

3.1 - Doelgroepoverzicht en het grafiekdisplay

Natuurlijk, het belangrijkste fragment van informatie - en het enige scherm waar je zult vinden dat je uiteindelijk het grootste deel van je tijd spendeert - is het venster Bezoekersoverzicht.

Dit is een weergave op hoog niveau van uw verkeer, waarbij 100% van de bezoekers op een bepaald moment op uw website wordt weergegeven. De nummers op de linkeras zijn totale bezoeken en elk punt in de grafiek vertegenwoordigt het aantal bezoekers dat u gedurende een vast interval hebt ontvangen - meestal één dag.

Je ziet een interessante functie bovenaan de grafiek, waar een knop "Bezoeken" en "VS. Selecteer een metriek 'ernaast.

Veel mensen negeren deze vervolgkeuzelijsten volledig. Hiermee kunt u de grafiek aanpassen door te wijzigen welke gegevens worden weergegeven, zoals het bouncepercentage (hoeveel mensen onmiddellijk uw site verlaten na het bezoeken van één pagina) of de gemiddelde bezoekduur.

De "metriek" biedt bijna dezelfde exacte lijst. Deze functie is vergelijkbaar met het maken van aangepaste rapporten, die ik verderop in deze handleiding zal raadplegen, omdat u in wezen kunt aanpassen hoe deze standaardgrafiek bezoeken aan uw site weergeeft. Als u bijvoorbeeld de tweede statistiek wijzigt in bijvoorbeeld 'Gem. Bezoekduur ", dan kun je een directe vergelijking zien tussen twee bezoekersgedragingen.

Op het eerste gezicht lijkt dit gewoon te veel informatie, maar als je echt begint met het vergelijken van deze bezoekersgedragingen, kan het veel onthullen over welke soorten inhoud je bezoekers de voorkeur geven.

Bijvoorbeeld: in de bovenstaande snapshot ziet u dat er soms een grote kloof is tussen het aantal bezoeken en de gemiddelde bezoekduur. De duur van het bezoek is eigenlijk behoorlijk consistent, ongeacht het aantal bezoeken.

Dus, wat betekent zoiets? In feite vertelt het je dat, hoewel je in die periode misschien niet veel nieuwe bezoekers met de inhoud aantrekt, je met succes de interesse van je bestaande, loyale lezers vasthoudt.

Probeer verschillende statistieken over uw verkeer te vergelijken, en u zult verbaasd zijn wat u ontdekt over welke inhoud werkt en wat niet.

Er zijn een paar elementen van de grafiek die u moet begrijpen, omdat deze op vrijwel elke pagina voor gegevensweergave in Analytics worden weergegeven.

Aan de rechterkant van de grafiek ziet u een selectiebalk voor het tijdsbestek en eenheden voor de tweede meetwaarde - als u er een hebt ingesteld. Zoals ik eerder al zei, zijn grafieken meestal standaard voor dagelijkse monsters, wat betekent dat elk punt in de grafiek gegevens voor één dag zijn. U kunt dit wijzigen in uurlijks, wekelijks of zelfs maandelijks.

Aan de bovenkant van dit gedeelte van de grafiek ziet u ook de tijdbereikselector. Zorg ervoor dat je het geselecteerde tijdsbestek niet vergeet, anders zul je je misschien verbazen over de gegevens die verschijnen!

Als u naar de onderkant van de pagina van dit overzichtsscherm bladert, ziet u bijna alles over uw site dat u zich kunt voorstellen, ten minste vanuit een hoogstaand perspectief.

Houd er echter rekening mee dat deze informatie alleen bezoekersvolume en gedragsinformatie is. De meeste mensen denken dat het alleen maar om Analytics gaat, maar zoals je zult ontdekken, zijn er nog veel andere overblijfselen te vinden in deze menu's.

3.2 - Demografie

Het demografiegebied is een interessante plek om te verkennen als je geïnteresseerd bent in het aantrekken van een meer divers, buitenlands publiek.

Het taalgebied kan u helpen begrijpen hoe mensen uit verschillende delen van de wereld uw website bekijken. Heeft u een behoorlijk bezoekersaantal uit een bepaald land, of verlaten ze uw site net zo snel als ze erop landen?

In deze sectie worden gebieden onthuld waar verbetering nodig is om een ​​wereldwijd publiek aan te spreken.

Een van mijn favoriete secties van Demographics is het scherm "Locatie". Dit toont u een mooie uitsplitsing van bepaalde statistieken per regio van de wereld grafisch. Bijvoorbeeld: hier toon ik het aantal bezoeken van elk land over de hele wereld. Volume is gearceerd, van lichtgroen voor net boven 1 bezoeker en donkergroen voor waar uw hoogste bezoekersaantal vandaan komt.

Het mooie hier is dat je op de kaart kunt klikken en dieper kunt gaan. Ik kan bijvoorbeeld inzoomen om te zien dat een groot deel van mijn verkeer in de VS afkomstig is uit Californië, New York, Texas en Florida.

Wat nog opmerkelijker is, is dat je nog verder kunt gaan om dingen te zien als hotspots in een staat waar het grootste deel van de bezoekers uit die staat vandaan komen.

Waarom is dit goed om te weten? Nou, als je erover nadenkt vanuit een PR- of marketingperspectief, als je eenmaal weet waar het grootste deel van je publiek vandaan komt, kun je dingen doen als adverteerders achtervolgen die op die markten willen aanboren. Met uw gegevens in de hand als bewijs, kunt u onderhandelen over goedbetaalde advertenties.

Dit is slechts een voorbeeld van de vele manieren waarop demografische gegevens van pas kunnen komen, natuurlijk.

3.3 - Bezoekersgedrag

Wanneer mensen uw website bezoeken, weet u dan wat de meesten van hen doen? Blijven ze op de eerste pagina en nemen ze de tijd, lezen ze langzaam het artikel en klikken ze vervolgens op de volgende pagina van uw site? Zou dat niet aardig zijn?

Bezoekers op de website laten blijven en meerdere pagina's bezoeken is het uiteindelijke doel van elke ontwerper van een website. Soms omvat dit ook het krijgen van bezoekers om op een bepaalde verkooplink te klikken of om een ​​specifieke actie te ondernemen, zoals het kopen van een product.

Een van de belangrijkste gedragingen die het succes of falen van uw site kunnen meten, is nu dat u veel nieuwe bezoekers trekt. U kunt dit gedrag onder het gedeelte "Doelgroep" zien wanneer u op "Gedrag" en vervolgens op "Nieuw versus terugkerend" klikt.

De cijfers zijn vrij eenvoudig, maar wat ze beschrijven is van cruciaal belang. Aan de ene kant wilt u dat het tarief "Nieuwe bezoeker" erg hoog is - dit vertelt u dat uw inspanningen op het gebied van SEO of sociale media werken en mensen naar uw site trekken.

Aan de andere kant wil je ook dat mensen zich gedwongen voelen om keer op keer terug te gaan naar je website.

Om deze reden is het bekijken van de percentages niet echt zo waardevol als het kijken naar echte getallen, omdat er altijd meer nieuwe bezoekers zullen zijn dan terugkerende bezoekers. Wat je eigenlijk wilt zien, is of beide nummers groeien. Zolang dat gebeurt, gaat het goed met je.

Andere belangrijke gedragingen die Google Analytics u bijhoudt, zijn onder meer hoe vaak mensen uw website bezoeken.

U zult niet verrast zijn door deze cijfers - het aantal mensen dat uw pagina slechts eenmaal bezoekt, zal altijd opwegen tegen de rest. Dat is gewoon de aard van internet.

Zolang je echter cijfers ziet in de volgende slots - mensen die je 5, 6, 7 keer of vaker bezoeken, dan gaat het goed. Het is een respectabel doel om te werken aan het verhogen van deze herhaalbezoeken.

Een ander belangrijk aspect van het bezoekersgedrag waartoe u toegang hebt, is de link 'Betrokkenheid'. Hiermee kunt u zien hoe lang uw bezoekers op uw website blijven wanneer ze u bezoeken, evenals hoeveel pagina's ze aanklikken wanneer ze bezoeken.

Als u de statistieken voor 'Paginadiepte' wilt bekijken (hoeveel pagina's mensen bezoeken), klikt u op de koppeling 'Paginadiepte' boven aan het scherm.

3.4 - Bezoekerstechnologie

De technologie die uw bezoekers gebruiken om uw site te bezoeken, is opgenomen onder 'Technologie' en 'Mobiel'.

Met het gedeelte technologie kunt u een glimp opvangen van de browser die uw bezoekers gebruiken en van het besturingssysteem dat ze gebruiken. Het bevat ook statistieken over welke Internet Service Providers (ISP's) uw bezoekers gebruiken.

Waarom zou het ertoe doen welke browsers de meeste bezoekers gebruiken? Nou, ten eerste kan het duiden op problemen met bepaalde browsers.

Voor het grootste deel zou je een behoorlijk evenwicht moeten zien te vinden tussen de grote browsers - Chrome, IE, Firefox en Safari. Als u voor bepaalde browsers zeer kleine stukjes ziet, zoals in het bovenstaande geval met Opera, betekent dit dat uw site mogelijk niet goed wordt weergegeven in die browser. Het is tijd om te testen.

Het is eigenlijk best verbazingwekkend welke details u over uw bezoekers kunt krijgen via Google Analytics. U kunt achterhalen wat de schermresolutie, schermkleurinstellingen en zelfs de versie van Flash zijn die uw bezoekers gebruiken.

Al deze informatie is bedoeld om u te helpen begrijpen hoe uw bezoekers op uw site aankomen, zodat u het ontwerp van uw website kunt optimaliseren. Zorg ervoor dat het zo goed mogelijk wordt weergegeven voor de meerderheid van uw bezoekers.

Vergeet niet om regelmatig het gedeelte "Mobiel" van de categorie Publiek te controleren. U zult niet alleen ontdekken welk deel van uw bezoekersbestand vanaf uw mobiele apparaat naar uw site komt, maar zelfs dat verkeer opsplitsen door welk specifiek mobiel apparaat uw bezoekers gebruiken.

Dit is opmerkelijke en waardevolle informatie, omdat u met deze gegevens een mobiele versie van uw site kunt maken of optimaliseren die perfect past bij het grootste deel van de apparaten die uw lezers gebruiken. Of, als u overweegt een smartphone-app aan te bieden voor uw site, weet u welke platforms uw bezoekers gebruiken.

3.5 - Bezoekersstroom

Wanneer iemand de waarde van Google Analytics in twijfel trekt, wijs ik ze altijd naar de afbeelding van bezoekersstroom. Dit gedeelte onder publiek heeft een indrukwekkend stroomschema dat de bezoekersstroom op uw website grafisch weergeeft.

Je kunt het gewenste startpunt kiezen uit de eerste vervolgkeuzelijst aan de linkerkant. Het is standaard ingesteld op het land, maar u kunt kiezen uit zaken als de taal van de bezoeker, de browser, het sociale netwerk of de zoekmachine waar ze vandaan kwamen, en zelfs aangepaste variabelen (die we behandelen in de sectie aangepaste rapporten).

Bezoekersstroom toont u waar die bezoekers uw site bezoeken, op welke pagina's ze terechtkomen en waar ze doorgaans uw site verlaten.

U kunt op een van de blokken klikken en kiezen voor 'Verkeer door hier verkennen' om meer details over dat specifieke pad te bekijken.

Zodra u het drop-off-punt of een van de blokken in de grafiek daadwerkelijk bereikt, kunt u erop klikken en 'Groepsdetails' kiezen om alle afzonderlijke pagina's op uw site te bekijken die deel uitmaken van die groep.

Bezoekersstroom kan belangrijke informatie over uw site onthullen die u anders misschien niet zou kunnen identificeren. Er worden probleempagina's weergegeven die veel bezoekers kunnen binnenhalen, maar ook ervoor zorgen dat ze uw site snel verlaten.

Het kan ook kansen laten zien waar een groot deel van uw verkeer wordt doorgesluisd, en u slaagt er niet in die bezoekersstroom te vangen met een belangrijk product of een verleiding om hen ertoe te brengen verder in uw website te klikken.

Zoals u kunt zien, is het gedeelte 'Doelgroep' van Google Analytics gemakkelijk een van de belangrijkste en meest informatieve gedeelten van de tool, dus zorg ervoor dat u daar veel tijd doorbrengt.

4. Verkeersbronnen

Naast de specifieke bezoekers die elke dag naar uw site komen, is een andere belangrijke categorie van inkomend verkeer waar elke websitebeheeraar op moet letten verkeersbronnen.

In de sectie verkeersbronnen van Google Analytics worden alle bezoekers van uw website verzameld en worden deze gegroepeerd in kritieke statistieken die u kunnen vertellen wat u goed doet en wat u verkeerd doet. Enkele van de statistieken die u in de statistieken van Verkeersbronnen vindt, zijn onder meer:

• Typen verkeer - zoekmachine, direct of doorverwijzing
• Zoekwoorden - de zoekfrases die mensen naar uw website trekken
• Zoektrends - hoeveel zichtbaarheid uw site krijgt op de zoekpagina's
• Sociale netwerken - welke sociale netwerken het grootste publiek naar uw site leiden

Als u op 'Overzicht' klikt onder het gedeelte Verkeersbronnen, ziet u een overzicht van de meeste van deze verkeersbronnen. De taartgrafiek geeft u een snel overzicht van uw zoekverkeer, verwijzingsverkeer en direct verkeer. U kunt ook specifiek campagneverkeer volgen. Campagnes worden behandeld in een later hoofdstuk.

Onder de verdeling staat de lijst met uw best presterende zoekwoorden. Dit zijn de beste zinnen die mensen typen in een zoekmachine en uiteindelijk uw website bezoeken dankzij die zoekopdracht. Deze lijst beschrijft wat u goed doet, en de bezoeken die u krijgt van die voorwaarden zijn in wezen de "geheime saus" van uw website - het zijn de unieke zinnen die uw bezoekers aantrekken.

Houd ze zo privé mogelijk, want als uw concurrenten die goed presterende zoekwoorden te pakken krijgen, kunnen ze hen targeten en uw kostbare potentiële bezoekers weghalen.

4.1 - Verkeerssplitsing

Als u een duidelijk beeld wilt krijgen van wat websites, blogs en zoekmachines het meeste verkeer genereren, bekijkt u de secties onder 'Bronnen', waaronder Alle verkeer, Direct, Verwijzingen, Zoeken en campagnes. .

De lijst daaronder zal inkomende verkeerspatronen opdelen in verschillende elementen. Die elementen omvatten het volgende

• Bezoeken: hoeveel mensen komen rechtstreeks naar uw site vanuit de vermelde bron
• Pagina's / Bezoek - wanneer die bezoekers arriveren, hoeveel pagina's op uw site bekijken ze?
• Gemiddelde bezoekduur - hoe lang blijven ze op uw site voordat ze vertrekken?
• % Nieuwe bezoeken - percentage verkeer van de bron die nog nooit uw site heeft bezocht
• Bouncepercentage - percentage dat uit die bron komt en dan meteen weggaat

Gecombineerd vertelt elk van deze elementen je veel over de "kwaliteit" van het publiek dat de bron je stuurt. Als u veel verkeer ontvangt van een van uw concurrenten binnen uw genre, ziet u waarschijnlijk hoge pagina's per bezoek, een lange duur en een laag bouncepercentage.

De belangrijkste indicator is het bouncepercentage. Als je een bouncepercentage hebt dat onder de 80% ligt, doe je het redelijk goed. Als het tussen de 50% en 70% of minder is, ben je uitstekend bezig met het houden van de aandacht van je lezers.

4.2 - Zoekmachineoptimalisatie

Het gedeelte Search Engine Optimization onder Traffic Sources geeft u meer inzicht in wat er gebeurt op het niveau van de zoekmachine voordat mensen uw website bereiken.

Dit gaat verder dan alleen inkomend verkeer - het overzicht hier vertelt u eigenlijk hoeveel vertoningen op de pagina met zoekmachine resultaten u krijgt. Je ziet hier misschien heel grote cijfers, maar word nog niet zo opgewonden.

Als u meer dan 100.000 vertoningen ziet, is dat echt goed, maar u moet ook een proportioneel hoog aantal klikken ontvangen, wat inhoudt dat die mensen daadwerkelijk op uw link in de zoekresultaten hebben geklikt.

Doorgaans zou een lage gemiddelde positie (hoe dichter bij 1 hoe beter) resulteren in hoge vertoningen. Dat resulteert in hoge klikken, wat vervolgens resulteert in een hoge klikfrequentie (CTR). Dat is natuurlijk in een perfecte wereld.

Er is nog een andere factor waarmee rekening moet worden gehouden, en het is een factor die zelfs een heleboel SEO-experts vergeten: zoekwoordvraag. Zelfs als u extreem hoge vertoningen krijgt voor een zoekterm en een uitstekende gemiddelde positie heeft, kunt u toch een zeer slechte CTR krijgen, simpelweg omdat er niet genoeg mensen zijn die daadwerkelijk naar die specifieke term zoeken.

Dus, gefeliciteerd met je, als je veel indrukken hebt beheerd. Dat is echter niet veel waard als niemand iets koopt ...

Als u wilt zien wat mensen kopen, wanneer zij u zien in de resultaten van de zoekmachine, klik dan op "Bestemmingspagina's". Dit zal u de door de zoekmachine vermelde pagina's van uw site tonen die de meeste klikken ontvangen. Dit zijn je succesverhalen.

Zoals u kunt zien, presteert de toppagina hier ongelooflijk goed - 300.000 vertoningen in zoekresultaten zijn moeilijk te bereiken en een klikfrequentie van meer dan 2% is een succes voor elke standaard.

U kunt dezelfde informatie ook per land bekijken als u op "Geografische samenvatting" klikt.

4.3 - Sociaal verkeer

Het laatste deel van het verkeer toont je inkomende verkeersstatistieken van de grote sociale netwerken online. Het algemene overzicht toont u waar uw best presterende sociale netwerken zijn.

Als je actief bent op Facebook, Twitter of andere sociale netwerken, zou je die echt als je grote hitters in deze lijst moeten zien. Uw inspanningen daar moeten direct resulteren in een hoog aantal inkomende bezoeken.

Als ze niet bovenaan staan, doe je waarschijnlijk iets verkeerd en moet je misschien je aanpak op die netwerken overwegen.

De koppeling 'Pagina's' onder de categorie 'Sociaal' werkt op dezelfde manier als eerder in dit rapport is weergegeven voor zaken als bronnen of zoekmachineverkeer. U kunt zien welke van uw pagina's het meeste inkomende verkeer van die sociale netwerken ontvangt, inclusief bezoeken, paginaweergaves, duur van bezoeken en andere factoren.

Wat hier het vermelden waard is, is de mogelijkheid voor Google Analytics om sociale plug-ins te volgen die u op uw site hebt geïnstalleerd. De resultaten laten u zien welke pagina's op uw website de meeste "vind-ik-leuks", "plus" -stemmen of "tweets" krijgen.

In Analytics worden deze allemaal geclassificeerd als 'Sociale acties'. Met andere woorden, als mensen een interactie aangaan met sociale netwerken vanaf uw website, is dat een sociale actie.

En als u wilt zien waar mensen op uw site terechtkomen wanneer ze afkomstig zijn van specifieke sociale netwerken, kunt u de tool 'Social Visitor's Flow' gebruiken, net zoals u de tool Visitor's Flow in het gedeelte Audience van deze handleiding hebt gebruikt.

Het mooie van deze tool is dat je specifieke patronen kunt identificeren - dingen die mensen van bepaalde sociale netwerken verkiezen. Hiermee kunt u uw toekomstige berichten op die netwerken zorgvuldig afstemmen om een ​​beroep te doen op wat u weet dat mensen leuk zullen vinden. Wanneer u dat doet, zal het aantal reposten, retweets en andere sociale reacties toenemen.

Zoals u kunt zien, is het gedeelte Verkeersbronnen een gebied met veel gegevens dat u kan helpen begrijpen waar de lezers vandaan komen, wat hun voorkeuren zijn en waarom zij ervoor kozen om op uw link te klikken en uw site te bezoeken. Inzicht dat is 9 / 10e van de strijd om nog meer lezers aan te trekken.

5. Analyse van uw inhoud

Als je dit tot nu toe hebt gedaan, zul je niet teveel verrassingen vinden in het gedeelte Site-inhoud. Hoewel, ik ben van plan om je te shockeren met een paar hele gave functies, dus sla dit gedeelte niet over!

Waar het om gaat is dat inhoud het hart van uw website is, dus dit is waarschijnlijk een van de gebieden van Google Analytics waar u het grootste deel van uw tijd aan zult besteden, vooral wanneer u nieuwe artikelen onderzoekt om te schrijven.

5.1 - Inhoud van de site

Het gedeelte Sitecontent is erop gericht u te laten zien hoe alle inhoud - elk van uw sitepagina's - presteert. Hoeveel pageviews en unieke bezoekers brengen ze binnen, en hoeveel mensen kaatsen gewoon van de pagina en gaan ergens anders naartoe?

U hebt deze analyse eerder gezien, maar in deze sectie zijn alle statistieken gericht op een analyse van pagina voor pagina.

Als u meer wilt weten hoe groter delen van uw site zijn, zoals gebieden die u hebt gedefinieerd in unieke categorieën - zoals MUO doet met / dir / of / tech-fun / bijvoorbeeld - kunt u klikken op "Content Drilldown ”.

Een manier om dit te helpen, is in situaties zoals op mijn website, waar ik artikelen groepeer in een unieke directory voor het jaar. Door dit te doen, kunt u bijhouden hoe uw site van jaar tot jaar heeft gepresteerd gedurende een specifieke periode, zoals zomer of winter.

Als uw site is georganiseerd zoals MakeUseOf, kunt u hele delen van uw website volgen om te bepalen welke secties beslag uitvoeren en op welke gebieden lezers niet echt geïnteresseerd zijn.

Als u uw beste bestemmingspagina's wilt zien (de pagina die de meeste bezoekers zien wanneer ze voor het eerst op uw site op internet aankomen) of uw beste afsluitpagina's (de pagina's die de meeste bezoekers achterlaten), kunt u op die links klikken onder "Inhoud van de site" in Analytics.

5.2 - Sitesnelheid

Bent u op zoek naar nieuwe manieren om uw zoekmachinevermeldingen te verbeteren in Google Zoeken? Een van de eerste dingen die ik mensen vertel als ze me om een ​​paar tips vragen om hun SEO-waarde te verbeteren, is door naar het laaghangende fruit te kijken. Een van die factoren is de snelheid van de site.

Vroeger moesten webmasters mensen van over de hele wereld vinden om hun webpagina te laden en te gebruiken, of, meer recentelijk, online benchmarking-tools voor websites gebruiken die u kunnen vertellen hoe snel of langzaam uw webpagina laadt vanuit verschillende gebieden van de wereld, en met verschillende browsers.

Gelukkig biedt Google Analytics nu een waardevolle tool onder het gedeelte Site-inhoud met de naam "Sitesnelheid". In dit gebied worden de prestatiegegevens van uw site weergegeven.

Dit omvat hoe lang uw webserver reageert op HTTP-verzoeken (reactietijd), hoe snel afzonderlijke elementen worden gedownload (downloadtijd) en hoe lang het duurt voordat pagina's op uw website gemiddeld volledig worden geladen.

Dus wat voor nummers zoek je hier? Welnu, meningen variëren afhankelijk van wie je het vraagt, maar voor het grootste deel wil je een gemiddelde responstijd hebben van minder dan 1 of 2 seconden. Dit is hoe snel uw server reageert op een verzoek om een ​​pagina van uw site en begint met het verzenden van gegevens naar de bezoeker.

Als een site langer dan dat nodig heeft om te reageren, verliest u op het snelle internet van vandaag bezoekers.

Hoe zit het met die hoge gemiddelde laadtijd van de pagina's? Idealiter zou het 10 tot 15 seconden moeten zijn, bij voorkeur onder de 10. Voordat je in paniek raakt, bekijk je de grafiek van dichtbij.

Als u met uw muis over grafiekpunten beweegt, krijgt u op die dag de gemiddelde laadtijd van uw website. Wanneer u dit doet, kunt u op afzonderlijke dagen zelfs een laadtijd van 10 tot 15 seconden vinden.

Het probleem is dat je op dagen dat er een grote verkeerspiek is, blogback-ups maakt, of dat de server om een ​​of andere reden anderszins wordt belast, je hebt een grote piek. Elke grote spike werpt het algemene gemiddelde af.

Als u grote pieken ziet, kunt u proberen de oorzaak van het probleem op te lossen door op 'Paginatiming' te klikken en pagina's op uw site te identificeren die langzaam worden geladen.

Soms hebben afzonderlijke pagina's een te grote afbeelding die u per ongeluk in een artikel hebt opgenomen, of misschien heeft u een script toegevoegd waardoor de hele pagina tijdens het laden naar beneden wordt gesleept. De paginatimingslijst kan u helpen probleempagina's snel te herkennen, deze problemen op te lossen en de algehele paginalaadsnelheid voor uw site drastisch te verbeteren.

5.3 - Site zoeken

Als u de zoekfunctie van Google op uw site heeft geïnstalleerd zodat mensen uw website kunnen doorzoeken, ziet u de gegevens wanneer u klikt op de koppeling "Site Search" in de zijbalk onder "Inhoud".

De meeste sites ervaren niet veel verkeer van de zoekfunctie. Ter vergelijking, slechts een zeer klein percentage van de mensen gebruikt de sitezoekfunctie daadwerkelijk of mensen die rechtstreeks van een andere website op de site aankomen.

Met dat gezegd, staat deze sectie u toe om mensen te volgen die uw website hebben bezocht met behulp van de tool voor het zoeken naar sites.

U ziet een vergelijking tussen bezoeken aan siteverzoeken en alle andere bezoeken en als u wilt zien waar de zoekmachine deze bezoekers uiteindelijk heeft verzonden, klikt u op de link 'Zoektermen'. U kunt hier wel of geen daadwerkelijke zoektermen zien - voor veel websites is er slechts een code, afhankelijk van hoe u uw zoekmachine instelt.

Klik op de link en u ziet de 'Bestemmingspagina' waar de zoekopdracht die bezoekers heeft verzonden. Dit kan u het soort inhoud tonen waarnaar mensen op zoek zijn wanneer ze op uw pagina aankomen, en die informatie biedt slechts een andere aanwijzing voor de mindset van uw bezoekers.

Hoe meer u weet over mensen die op uw website komen, hoe beter u uw inhoud kunt aanpassen om een ​​beroep te doen op die lezers.

5.4 - Evenementen

Terwijl het bijhouden van bezoeken, de stroom van de lezers en de prestaties van zoekwoorden geweldig is, houdt Google Analytics niet op als het gaat om het bijhouden van dingen die op uw website gebeuren.

Zou het niet leuk zijn om bij te houden hoeveel mensen op een promotielink klikken, of een video downloaden die je hebt gehost?

Als u erover nadenkt, is Google Analytics het perfecte voertuig om dergelijke gebeurtenissen bij te houden, omdat het al de laadtijd van de pagina en elke klik op uw website al bijhoudt. Dus, waarom zou u geen aanvullende acties aanpassen die u wilt dat Google Analytics voor u verzamelt en organiseert?

U kunt afzonderlijke gebeurtenissen volgen door speciale code toe te voegen aan de koppelingen waarop uw bezoekers op een pagina klikken. U geeft elke 'gebeurtenis' een naam en categorie, en zo verzamelt Google Analytics hoe vaak die actie door uw lezers is ondernomen.

Mensen doen dit meestal op een promotiepagina, wanneer ze willen bijhouden hoeveel mensen op een promotielink hebben geklikt of op een pagina hebben geklikt om een ​​bepaald formulier in te dienen. Zolang de "onClick" -gebeurtenis de juiste Google Analytics-code heeft, zal deze werken.

De code ziet er zo uit:

Registreer hier!

Wanneer Google de klik registreert zoals normaal voor alle klikken op uw pagina, ziet deze de functieaanroep '_gaq.push'. Hierdoor weet Analytics dat u met die klik informatie probeert te pushen. Analytics bekijkt vervolgens de opdracht die u publiceert, in dit geval '_trackEvent'.

In een later hoofdstuk zul je zien hoe ditzelfde soort techniek ook wordt gebruikt om aangepaste volgvariabelen te bereiken.

Wanneer de _trackEvent-opdracht wordt weergegeven, registreert Google Analytics dat klikgebeurtenis onder de categorie 'Promotie', de Action-beschrijving hierna en ten slotte het optionele label om de gebeurtenis verder te beschrijven.

Die laatste waarden in de code zijn een optionele numerieke waarde die u kunt gebruiken om een ​​speciale code aan de koppeling toe te wijzen, en of u "niet-interactie" -gebeurtenissen wilt registreren, wat betekent dat iemand alleen op de pagina aankomt om het formulier in te dienen en verlaat dan onmiddellijk uw site. Normaal gesproken is dit ingesteld als "false".

Zodra u begint met het maken van afspraken, kunt u ze allemaal bekijken in het gedeelte Overzicht onder 'Evenementen' in Google Analytics.

Het onderdeel Gebeurtenissen bevat ook een eigen sectie 'Gebeurtenisstroom', wat van onschatbare waarde is wanneer u wilt zien welke inkomende lezers de neiging hebben om die actie op uw pagina te ondernemen, terwijl andere bezoekers dat niet doen.

Dit kan u helpen de pagina op maat te maken om nog meer klikken of formulierinzendingen aan te moedigen, zodra u precies weet waar uw meest gewillige potentiële klanten of klanten vandaan komen.

5.5 - Integratie van Adsense

Zou het niet leuk zijn om precies te zien hoeveel inkomsten bepaalde pagina's op uw site genereren voor uw Google Adsense-account? Wanneer u weet welke soorten pagina's of inhoud meer advertentieklikken genereren en meer inkomsten genereren, kunt u uw toekomstige pagina's en inhoud aanpassen zodat deze een groter inkomstengenererend potentieel heeft.

Voordat dit werkt, moet u uw Adsense-account integreren met uw Analytics-account. Hoe doe je dat? Welnu, eerst moet u ervoor zorgen dat de e-mail die is gekoppeld aan het Adsense-account dat u wilt linken beheerdersrechten heeft voor het Analytics-account waarnaar u een koppeling wilt maken.

Vertrouw me, het is niet ingewikkeld. Ga gewoon naar de Admin-instellingen in Google Analytics, klik op het tabblad Gebruikers en als het e-mailadres van Google Adsense er niet is, klikt u gewoon op Nieuwe gebruiker en voegt u het toe als beheerder.

Nu hoeft u alleen het Adsense-account te integreren met Analytics. Hiertoe logt u in op uw AdSense-account. Als uw account nog niet aan een ander Analytics-account is gekoppeld, ziet u een koppeling met de tekst 'Integreren met Google Analytics'.

Helaas heeft Google op het moment van schrijven nog niet een gestroomlijnde manier bedacht om uw Adsense-account te integreren met de nieuwe versie van Analytics, dus u moet eerst naar de onderkant van het scherm in uw Analytics-account scrollen en klikken op de "Oude versie - Rapportage".

Kies vervolgens in het vervolgkeuzemenu 'Mijn Analytics-accounts' het Analytics-account waaraan u uw Adsense-account wilt koppelen.

Klik op die pagina op 'Analytics-instellingen' in het kopmenu.

Ten slotte zou u onder uw domein verschillende menu-items moeten zien. Klik op de link "Gegevensbronnen".

Dit is het gedeelte waar u zowel AdWords als AdSense kunt koppelen. In dit geval probeert u Adsense te linken, dus klik op het tabblad Adsense

En ten slotte selecteert u gewoon het Adsense-accountdomein en het Google Analytics-profiel waaraan u het wilt koppelen, en u bent klaar!

Het kan een beetje ingewikkeld aanvoelen, maar het werkt. Op een gegeven moment kan Google heel goed komen met een snellere en eenvoudigere manier om het samen te koppelen met behulp van het nieuwere Google Analytics-account. Als u de resultaten wilt bekijken, klikt u in het gedeelte 'Inhoud' op 'Adsense' en vervolgens op 'Overzicht' wanneer u zich in uw Google Analytics-account bevindt. Je zou iets als de volgende afbeelding moeten zien.

Wees niet nerveus dat alles nullen is. Het feit dat er iets wordt weergegeven, betekent dat uw Analytics-account nu is gekoppeld aan het Adsense-account. Het kost alleen wat tijd voor gegevens uit Adsense om te migreren naar uw Analytics-account. Blijf controleren en na een tijdje zult u zien hoeveel advertentie-inkomsten de afzonderlijke webpagina's op uw site opleveren.

5.6 - Analytics "Experimenten" uitvoeren

Heeft u moeite om meer van uw bezoekers te krijgen om zich te abonneren op uw nieuwsbrief of een product te kopen dat u op uw pagina verkoopt? Lijkt het alsof niemand de moeite neemt om actie te ondernemen op die specifieke pagina?

Google Analytics biedt een innovatieve tool die u kunt gebruiken om 'experimenten' met die ene pagina uit te voeren, met behulp van voorgestelde ontwerpvarianten om te zien of dit de klikfrequentie of actieratio verbetert.

Het experiment begint met het eenvoudigweg invoeren van de URL van die ene pagina in het URL-veld op de Experiment-pagina.

In het experiment wordt ervan uitgegaan dat u al verschillende verschillende pagina's hebt gemaakt die u wilt testen. Die pagina's moeten live zijn, zodat Analytics toegang heeft tot de URL en gegevens over beide (of meer) versies kan verzamelen.

U kunt vervolgens instellen hoeveel bezoekers van die oorspronkelijke pagina naar alternatieve pagina's van het experiment worden verzonden. In het onderstaande voorbeeld heb ik het experiment ingesteld om de helft van de bezoekers naar de alternatieve pagina te sturen.

Om het proces te voltooien, moet u al evenementen hebben ingesteld (zie sectie 5.4) die u kunt gebruiken om doelen voor het experiment in te stellen. In dit geval zou ik een doel instellen op basis van de klikgebeurtenis die is ingesteld als gebeurteniscode op de abonnementsknop.

In de meeste gevallen geven experimenten u een duidelijke winnaar als het gaat om het ontvangen van conversies. Met Google Analytics kunt u zelfs ontwerpen met meerdere pagina's tegelijk instellen, zodat u geen tijd hoeft te verspillen aan het testen van één pagina tegelijk. Door het verkeer gelijkmatig over alle testpagina's in het experiment te verdelen, kunt u het meest succesvolle ontwerp in een fractie van de tijd identificeren.

5.7 - In-Page Analytics begrijpen

Het laatste gedeelte onder de categorie Inhoud is een geweldige tool - een van mijn favorieten om eerlijk te zijn - genaamd "In-Page Analytics".

Dit is een grafische weergave van de hoofdpagina van uw site, met Analytics-gegevens die over de daadwerkelijke pagina zelf worden gelegd.

De algemene statistieken voor uw hoofdpagina, over de periode die u boven aan de Analytics-pagina heeft gedefinieerd, worden gedetailleerd weergegeven boven de afbeelding. Terwijl u naar beneden bladert, ziet u kleine belletjes met het percentage bezoekers dat op die link heeft geklikt.

U kunt zich voorstellen hoe waardevol deze gegevens zijn. In wezen kunt u een 'warmtekaart' van uw site maken, waarmee u kunt zien waar meer bezoekers waarschijnlijk zullen klikken. Als u de werkelijke kliktotalen wilt zien, klikt u op de ballon zelf en ziet u zowel het totale percentage als expliciete klikken.

Stel u voor hoe waardevol deze informatie is wanneer u adverteerders benadert. Als u harde gegevens kunt weergeven die beweren dat meer van uw bezoekers de neiging hebben om op bepaalde gedeelten van uw startpagina te klikken, wordt dat deel van de pagina veel waardevoller voor die adverteerders. Dat kan gelijk zijn aan hogere advertentie-inkomsten voor u.

Een andere manier om deze gegevens van pas te komen, is door te begrijpen waar uw lezers echt in geïnteresseerd zijn. Als u een tagwolk of een categorieoverzicht op uw hoofdpagina heeft, zullen de klikfrequenties er een lange weg voor doen om u te helpen de gedachten van uw bezoekers.

Zoals je hier kunt zien, geven mijn bezoekers bijvoorbeeld duidelijk de voorkeur aan complottheorieën, uiterst geheime projecten en alles wat te maken heeft met de Illuminati of spionagegadgets.

Het meten van interesses van lezers gaat een lange weg naar het helpen ontwikkelen van toekomstige inhoud die ervoor zorgt dat uw bezoekers elke dag weer voor meer komen.

6. Aangepaste variabelen en aangepaste rapporten

Een van de gebieden van Google Analytics die de meeste gebruikers slecht begrijpen, en daarom zelden door de meeste gebruikers wordt gebruikt, is Aangepaste rapportage.

Zoals u tot nu toe hebt gezien, biedt Standard Reporting in Google Analytics u veel informatie over uw webverkeer, de prestaties van uw inhoud en nog veel meer. Maar met Aangepaste rapportage kunt u letterlijk heel nauwkeurige informatie over uw verkeer opvragen en krijgt u rapporten die u precies vertellen wat u wilt weten, en niet wat de makers van Google Analytics willen. weten.

In deze sectie laat ik u zien hoe u uw eigen aangepaste rapporten kunt maken met behulp van standaardvariabelen die al beschikbaar zijn in Analytics, evenals aangepaste variabelen die zijn doorgegeven aan Google Analytics op dezelfde manier als u gebeurtenissen hebt doorgegeven in sectie 5.4.

6.0 - Aangepaste rapporten maken

Om aan de slag te gaan met het maken van uw aangepaste rapporten, klikt u gewoon op de koppeling "Aangepaste rapportage" in het menu op het Google Analytics-dashboard.

Als u al aangepaste rapporten hebt gemaakt, ziet u deze vermeld in het linkernavigatiemenu onder 'Aangepaste rapporten'. Anders ziet u alleen links om uw allereerste aangepaste rapport te maken. Klik om te beginnen op de knop "Nieuw aangepast rapport".

Het volgende scherm is er een waar je heel aan zult wennen als je veel aangepaste rapporten maakt. Dit is altijd het scherm dat u gebruikt. Het ziet er eerst ingewikkeld uit, maar als je er eenmaal in gaat graven, zie je dat het proces van het maken van deze rapporten wonderbaarlijk intuïtief is.

U heeft feitelijk twee sets gegevens waarover u zich zorgen moet maken, "metrieken" en "dimensies". Dit zijn ingewikkelde woorden om een ​​heel eenvoudig concept te beschrijven.

Kortom, de statistieken die u kiest, zijn wat u wilt "meten". Met andere woorden, u wilt waarschijnlijk zien hoeveel unieke paginaweergaven, de verkeersbronnen of een andere maatstaf voor prestaties. Werkelijke waarden - metingen - zijn uw statistieken.

Dimensies, aan de andere kant, zijn de dingen die u wilt meten. Als u bijvoorbeeld een statistiek instelt als paginaweergaves, zijn uw dimensies mogelijk inhoud -> titel. Dit is het eenvoudigste rapport dat je het verkeer per titel laat zien. U kunt ook een kijkje nemen naar metingen voor veel verschillende vooraf gemaakte dimensies, zoals bronnen (hoeveel verkeer komt uit verschillende bronnen), bezoekers en nog veel meer.

Als een voorbeeld van het type rapport dat u zou kunnen bedenken, hier is één aangepast rapport dat ik heb gemaakt dat zowel pageviews als bezoekduur van bezoekers zal tonen die afkomstig zijn van bepaalde bronnen, zoals verschillende referral sites of zoekmachines.

Hier is hoe het rapport eruit ziet. Zoals u kunt zien in het rapport, is het grootste deel van de bezoeken en de totale duur van bezoeken op mijn websitepagina's afkomstig van Google, maar u kunt soms verrassende ontdekkingen doen met dit soort rapporten.

U kunt leren dat een obscure site u veel kwalitatief hoogstaand verkeer stuurt.

Hier is nog een voorbeeld van wat je kunt doen. In dit geval kijk ik naar paginaweergaves en bezoekduur voor specifieke pagina's op mijn site. Maar zoals je hier kunt zien, gebruik ik ook een filter. Ik wil alleen pagina's opnemen waarin het inkomende verkeer afkomstig is van Google als bron, en dat is het dan.

De resultaten tonen de pagina-URL (als ik de paginatitel wilde hebben, had ik de titeldimensie moeten gebruiken) en natuurlijk de paginaweergaven en de bezoekduur voor alle inkomende Google-bezoekers.

Dit kan handig zijn om bezoekersgedrag te begrijpen op basis van waar ze vandaan komen.

6.1 - Aangepaste variabelen gebruiken

Aangepaste variabelen zijn een speciale manier om uit te wijden aan de functionaliteit van Google Analytics, door extra gegevens van uw website binnen te halen die normaal niet beschikbaar zijn in uw standaardaccount.

Dit wordt mogelijk gemaakt door een speciale Google Analytics-functie genaamd "_gaq.push", die u binnen in de Google Analytics-code die u al hebt op elke webpagina van uw site (waarschijnlijk in uw footer.php-bestand als u een WordPress-pagina hebt) ).

Laten we zeggen dat wanneer Google Analytics gegevens verzamelt van uw pagina's, u Analytics wilt doorgeven in welke maand de pagina is gepubliceerd.

De opdracht _gaq.push werkt als volgt:

_gaq.push (['._ setCustomVar, INDEX, NAME, VALUE, OPT_SCOPE']);

'INDEX' is de sleuf, 1 tot 5, die u voor de variabele wilt gebruiken. 'NAME' is de werkelijke naam van de variabele die u wilt gebruiken en die wordt weergegeven in Analytics. 'VALUE' is de waarde die u wilt doorgeven aan die variabele telkens wanneer de pagina wordt bekeken (of een gebeurtenis plaatsvindt), en "OPT_SCOPE" definieert het niveau - bezoeker, sessie of pagina (optioneel).

Dus als u WordPress gebruikt, kunt u de resultaten van de functie "get_the_author ()", een WordPress-functie die de naam van de pagina-auteur oplevert, doorgeven aan de opdracht _gaq.push.

Klinkt ingewikkeld, maar dat is het niet. Dit is hoe dat eruit zou zien:

"_gaq.push (['_ setCustomVar', 2, 'author', '', 3]);"

Zie je hoe dat werkt? Die regel zegt om een ​​aangepaste variabel sleutel met de naam "auteur" door te geven met de waarde die door de get_the_author () functie wordt doorgegeven, en om zowel de sleutel als de waarde in aangepaste variabele slot # 2 te plaatsen.

Die regel moet vlak voor de regel "pageTracker._trackPageview ();" worden geplaatst in de Google Analytics-code die al op uw site staat.

Wat betekent de sleuf? Ik zal je laten zien.

Wanneer u de variabelen wilt gebruiken die u aan Google Analytics hebt doorgegeven, gaat u naar het gedeelte Aangepaste rapportage van Google Analytics en bouwt u een rapport op dat de variabelen gebruikt die hier worden weergegeven.

Dus, gezien wat je hebt geleerd over het maken van aangepaste rapporten, wat zegt dit?

In essentie roept u op voor alle paginaweergaves en unieke bezoekersstatistieken verzameld op paginatitel en de waarde in de aangepaste variabele in sleuf 2. De waarde in die sleuf is, dankzij die code, de naam van de auteur.

Hoe ziet dit eruit wanneer u het rapport uitvoert?

Zoals u kunt zien, is het verkeer voor elke pagina verzameld voor de periode die boven in het rapport is opgegeven. Maar de andere dimensie is ook auteur, wat betekent dat het verkeer wordt georganiseerd door zowel de auteur als de titel. U kunt dit duidelijker zien als u de vervolgkeuzelijst "Secundaire dimensie" gebruikt om de waarde voor aangepaste variabele # 2 toe te voegen aan de rapportweergave.

Nu kunt u zien dat het verkeer wordt gesorteerd op auteur (aangepaste variabele slot # 2 waarde) en paginatitel. U kunt iets soortgelijks doen met andere variabelen op uw blog, zoals de publicatiemaand, categorie of zelfs alleen een generieke variabele die u kunt instellen met een veld in uw blogbericht.

Het is duidelijk dat het proberen een aantal waarden door te geven aan aangepaste variabelen een beetje ingewikkeld kan worden en misschien de vaardigheden van een websiteprogrammeur vereisen, maar als de programmeur eenmaal de aangepaste variabelleutel en waarde voor u heeft gemaakt, weet u hoe u dit moet doen samen een rapport dat die gegevens gebruikt.

6.2 - Campagnevariabelen gebruiken

Nog een methode om unieke variabelen te maken om inkomend verkeer naar uw site bij te houden, is door het gebruik van "campagnevariabelen". In tegenstelling tot aangepaste variabelen zijn campagnevariabelen eigenlijk variabelen die u op externe sites in plaats van uw eigen website maakt.

Laten we bijvoorbeeld zeggen dat u een advertentiepromotie op Facebook start en dat u precies wilt meten hoe goed die advertentiecampagne is. Dit is eigenlijk heel eenvoudig, je zorgt er gewoon voor dat de inkomende links van die campagne Google Analytics precies vertellen waar dat verkeer vandaan komt en hoe je het kunt categoriseren.

Zo'n inkomende link zou er ongeveer zo uitzien:

“Http://www.yoursite.com/incomingadpage.html?utm_source=facebook&utm_medium=sidebar&utm_campaign=February”

Bron, medium en campagnenaam zijn verplichte velden, maar als u dat wilt, kunt u ook Campagnetermijn en Campagne-inhoud opnemen als twee extra stukjes informatie om bij te houden.

Als u de resultaten van inkomend verkeer wilt bekijken, gaat u naar het gedeelte 'Verkeersbronnen' van Google Analytics en klikt u op Campagnes. Als u inkomend verkeer van die campagnelinks hebt, vindt u daar de statistieken.

7. Extra's - Realtime rapportage, inlichtingengebeurtenissen en instellingen

Wanneer u zich voor het eerst aanmeldt bij uw Google Analytics-account en arriveert op uw dashboard, zijn er enkele interessante menu-items aan de linkerkant van de pagina die door veel mensen worden genegeerd.

De meeste mensen willen gewoon rechtstreeks naar Standard Reporting of Custom Reporting gaan en geven zelfs geen informatie over Intelligence Events of Realtime-gegevens.

Realtime gegevens worden nu een beetje populairder nu er wat pers is verschenen, maar de waarde van de sectie Informatie over gebeurtenissen kan niet worden ondergewaardeerd.

De waarde van deze statistieken is geweldig. Bijvoorbeeld, # 1 in het bovenstaande voorbeeld vertelt je dat op 13 juni het directe verkeersniveau naar de site 39% meer was dan normaal. Dit kan te maken hebben met een wedstrijd of een weggeefactie die meer van de loyale bezoekers aantrekt die de site rechtstreeks bezoeken. Of het kan een nieuwsbericht of een gebeurtenis op de sociale media zijn waarbij een aantal mensen de naam van de site in de browser typt.

7.0 - Intelligentie-evenementen en real-time gegevens

Intelligentiegebeurtenissen zullen u in één oogopslag wijzen op zaken zoals paginaweergaves, duur van bezoeken en andere statistieken die aanzienlijk naar boven of naar beneden verschuiven. Dit kan u de tijd besparen die nodig is om uw eigen gegevens te doorzoeken om die trends te identificeren, en het stelt u in staat veel sneller te reageren.

U kunt ook uw eigen meldingen aanpassen voor informatie die voor u het belangrijkst is. Laten we zeggen dat ik bijvoorbeeld wil weten wanneer een pagina Antwoorden op de site (elke pagina met / antwoorden / in het pad) een piek van minstens 30% in het verkeer heeft.

Om waarschuwingen aan te passen, klikt u op de tag Aangepaste waarschuwingen op de pagina Intelligentie-evenementenoverzicht.

Klik vanaf die pagina op 'Aangepaste meldingen beheren', klik vervolgens op de link 'Aangepaste meldingen' en tenslotte op de knop 'Nieuwe waarschuwing maken'.

Hier is hoe die nieuwe alarmsetup eruit zou zien.

Wat leuk is aan aangepaste meldingen, is dat u percentages kunt instellen over de vorige dag, vorige week of vorig jaar. Zorgvuldig gebruikt, intelligente evenementen en aangepaste meldingen kunnen u helpen bij het volgen van enkele van de meest complexe datatrends met slechts een kleine inspanning.

Realtime-gegevens zijn daarentegen een handige functie van Google Analytics voor mensen die graag op elk moment op de hoogte willen zijn van wat er op de site gebeurt. Als een analysetool doet het echter niet veel goeds.

Het is leuk voor mensen die van live, bewegende dashboards houden die er flitsend en interessant uitzien, maar als trending analysetool heeft het niet veel waarde.

Websitetrends hebben de neiging zich in de loop van een dag of soms zelfs een week of langer te vormen, zodat real-time gegevens - terwijl het leuk is om te bekijken - u niet veel inzicht zullen geven in vergelijking met alle andere trends die u kunt vinden in Google Analytics.

7.1 - Beheerinstellingen

Wanneer u op de koppeling 'Beheerder' in uw Analytics-account klikt, ziet u een pagina die er niet zo veel uitziet. In dit geval zijn de looks erg misleidend. Er zit veel informatie in deze eenvoudige pagina, met twee niveaus van menulinks die u veel flexibiliteit geven om uw account aan te passen.

Profielen en trackingcode spreken voor zich, maar Property Settings verdient een vermelding. U zult merken aan de onderkant van die pagina dat er een gebied is om te linken naar Webmasterhulpprogramma's. Dit wordt sterk aanbevolen, omdat het feitelijk gegevens uit de Webmasterhulpprogramma's in sommige Analytics-rapporten importeert, waardoor de informatie veel nauwkeuriger en waardevoller is.

Als u een account voor Webmasterhulpprogramma's voor het domein heeft, is het de moeite waard om deze twee samen te koppelen.

Een ander belangrijk onderdeel is Geavanceerde segmenten onder het tabblad "Activa". Dit is een beetje ingewikkelder dan andere delen van Google Analytics, maar het is een krachtige manier om creatieve zoekopdrachten voor uw gegevens te maken. Laten we bijvoorbeeld zeggen dat ik een gegevenssegment wil maken dat alleen gegevens bevat voor pagina's die Aibek heeft geschreven waar het bronverkeer afkomstig was van Stumbleupon.

Zo'n aangepast geavanceerd segment zou er ongeveer zo uitzien:

Als u op 'Segment testen' klikt, wordt de query uitgevoerd en wordt aangegeven of dat segment resultaten heeft opgeleverd. Als dit het geval is, kunt u het opslaan en vervolgens dat segment bezoeken in andere rapporten in Google Analytics gebruiken.

Als u zich herinnert dat 'Doelen' beschikbaar zijn als opties in de aangepaste rapporten, kunt u in het gebied Beheer ook specifieke doelen voor de site instellen.

U kunt specifieke waarden toewijzen die u wilt verslaan voor pagina / bezoeken, duur van bezoeken en meer, en vervolgens die aangepaste doelen gebruiken als onderdeel van uw rapportageactiviteiten. Doelen zijn een geweldige manier om de prijs in de gaten te houden als het gaat om het opbouwen van uw online aanwezigheid en het verkeersvolume.

8. Conclusie

Zoals u kunt zien, is Google Analytics een krachtige tool. Veel mensen denken dat het allemaal om websiteverkeer gaat, maar Google Analytics biedt zoveel meer dan dat. Door de hulpmiddelen te gebruiken die in deze handleiding worden beschreven, kunt u rapporten verzamelen over allerlei soorten websitegedrag en verkeersbronnen.

U kunt uw inkomsten volgen op basis van artikelonderwerpen, de prestaties bijhouden van de verschillende auteurs op uw site, de klikfrequenties van bezoekers op uw hoofdpagina analyseren en nog veel meer.

Nu weet u het antwoord op de vraag, wat is Google Analytics? Als u eenmaal gewend bent aan het gebruik van Google Analytics, kunt u de informatie en gegevens gebruiken om beter te begrijpen wat uw bezoekers denken en wat ze willen. Met die informatie kunt u uw website dan transformeren in wat uw bezoekers zoeken.

Bekijk ook deze uitstekende artikelen over website monitoring:

• Informatieve Google Analytics-rapporten automatiseren met aangepaste rapportage Automatiseer informatieve Google Analytics-rapporten met aangepaste rapportage Automatiseer informatieve Google Analytics-rapporten met aangepaste rapportage Een ding dat ik altijd al beter had willen maken met Google Analytics is een geautomatiseerde rapportfunctie die de informatie biedt die ik wil en in het formaat dat gemakkelijk is voor wie het nodig heeft ... Lees meer
• Hoe een meer nauwkeurige SEO Ranking voor uw site bepalen Hoe u een meer accurate SEO-ranking voor uw site Bepaal een meer accurate SEO Ranking voor uw site Zoekmachine-optimalisatie. Het is tegenwoordig een controversieel onderwerp. Veel professionals hebben hun eigen mening over wat een goede SEO-strategie is. Sommige mensen beweren dat een solide zoekwoordstrategie het enige is dat ... Lees meer
• Hoe uw website te beheren vanuit uw mobiel of tablet Hoe uw website te beheren vanuit uw mobiel of tablet Hoe u uw website kunt beheren vanaf uw mobiel of tablet Lees meer
• 3 Open Source Web Analytics-tools als u geen Google Analytics-fan bent 3 Open Source-webanalysetools als u geen Google Analytics-fan bent 3 Open Source-webanalysetools als u geen Google Analytics-fan bent Als u zelf werkt website, analytische software kan cruciaal zijn om precies te volgen hoe goed uw site presteert. Zonder deze software kunt u doen wat u wilt met uw site, maar ... Lees meer