Adverteren moet niet de enige manier zijn voor producenten van inhoud om geld te verdienen. Gelukkig is dat niet zo - veel gerenommeerde organisaties financieren zichzelf zonder advertenties, online en offline.
Jij, de lezers, had een paar dingen te zeggen toen James AdBlock kwaad AdBlock, NoScript & Ghostery noemde - The Trifecta Of Evil AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of Evil De afgelopen paar maanden ben ik benaderd door een goed persoon aantal lezers die problemen hebben gehad met het downloaden van onze handleidingen of waarom ze de inlogknoppen of opmerkingen die niet laden niet kunnen zien; en in ... Lees meer en toen Chris AdBlock-gebruikers vroeg om ons op de witte lijst te plaatsen Please Whitelist MakeUseOf In Adblock: een pleidooi van een voormalige Adblock Filter-ontwikkelaar Please Whitelist MakeUseOf in Adblock: een pleidooi van een voormalig Adblock Filter-ontwikkelaar Het is geen geheim dat we ' zijn geen enorme fans van Adblock hier bij MakeUseOf. Maar we weten dat sommigen van jullie Adblock niet zullen loslaten totdat het uit je koude, dode handen is geput. Als ... Lees meer. Velen van u begrepen hun mening, maar een terugkerend thema in de commentaren waren alternatieven voor reclame. Een paar mensen zeiden dat een alternatief model voor reclame een rode haring is, omdat mensen in deze tijd gewoon niet zullen betalen voor inhoud onder welke omstandigheden dan ook.
Dat is niet waar. HBO, NPR, Netflix en iTunes laten zien dat mensen betalen voor inhoud van hoge kwaliteit, vooral als het geen advertenties bevat. Laten we die organisaties eens bekijken, maar laten we het eerst over Facebook hebben. Die site bepaalt waarschijnlijk de standaard voor elke op advertenties gebaseerde site met 800 miljoen actieve gebruikers die een absurd aantal uren op de site doorbrengen. Het verdiende $ 3, 71 miljard in de inkomsten van 2011, of ongeveer $ 4, 64 per gebruiker. Laten we dat vergelijken met een paar gratis diensten.
HBO
Als er een medium bekend is voor adverteren, is het televisie, maar sinds de jaren '70 is één kanaal zonder advertenties gebleven - HBO. Het premium kabelkanaal - dat een combinatie van Hollywood-films en originele content toont, variërend van Game of Thrones tot Real Time With Bill Maher - heeft 29 miljoen betaalde abonnees in de VS alleen. Exacte omzetcijfers zijn moeilijk te verkrijgen, maar volgens SNL verdient Kagan HBO gemiddeld $ 7, 27 per abonnee per maand, wat neerkomt op $ 223 miljoen per maand of $ 2, 6 miljard per jaar.
En dat is alleen in Amerika. HBO-content is beschikbaar in 151 verschillende landen en verdiende vorig jaar 1 miljard dollar internationaal op basis van shows als Game of Thrones.
Er is geen weg mogelijk - de inkomsten die HBO maakt van kabelbedrijven zouden onmogelijk te evenaren zijn met alleen online adverteren, omdat reclame zelf de waarde zou verminderen die mensen in HBO zien om mee te beginnen.
Het zou ook moeten worden opgemerkt dat het buitengewoon moeilijk te evenaren is met een online streamingdienst. HBO biedt op dit moment geen telefonische ondersteuning, maar in plaats daarvan op kabelbedrijven om dat te doen, en het model dat de inkomstenstroom van HBO doet werken, is afhankelijk van mensen die voor kabel betalen. Trouwens, waarom zou u een online-optie uitrollen wanneer uw kabelgebaseerde zo ongelooflijk winstgevend is?
Netflix
De online video-streamingdienst is vergelijkbaar met HBO - het biedt films in ruil voor een abonnement en toont helemaal geen reclame. Het is ook vergelijkbaar in termen van omzet: vorig jaar behaalde het bedrijf een omzet van $ 3, 20 miljard.
Netflix heeft een slechte reputatie online na een aantal high-class screw-ups vorig jaar, maar dankzij een voortdurende wereldwijde expansie blijft het bedrijf steeds meer mensen overtuigen dat toegang tot tv-shows en films de moeite waard zijn te betalen - zelfs op het internet.
Het is zelfs begonnen te betalen voor zijn eigen inhoud: dit najaar verschijnen nieuwe afleveringen van populaire sitcom Arrested Development op Netflix voordat ze ergens anders zijn. Het bedrijf ondervindt soms problemen bij het aanbieden van de selectie die zijn gebruikers zouden willen, het resultaat van lopende onderhandelingen met mediabedrijven die meer winst zien in modellen zoals HBO's, maar Netflix blijft groeien ongeacht of advertentie erop staat zijn inkomstenplannen te verminderen en niet te verbeteren.
De tijd zal uitwijzen of Netflix op lange termijn levensvatbaar is, maar de site heeft piraterij al voor veel mensen vervangen.
Publieke radio
De financiering van openbare radio is complex, maar een groot deel komt hierop neer - mensen waarderen de shows die ze gratis op de radio horen en doneren graag om hun favoriete stations in leven te houden. Deze grafiek, van NPR, laat zien dat een groot deel van de totale financiering van NPR donaties zijn van individuele personen:
Collectieve donaties vormen een ander deel van de financiering en zijn vaak gekoppeld aan "underwriting". Dit betekent dat bedrijven een korte melding krijgen, meestal niet langer dan een zin. Is dat een advertentie? Het is een argument waard om te hebben, maar het door de luisteraar ondersteunde model van de openbare radio is een voorbeeld dat blogs en andere websites moeten zien als een alternatief voor abonnementen of advertenties.
Denk niet dat mensen online bereid zijn te betalen voor werk van hoge kwaliteit dat ze leuk vinden? Blader door Kickstarter.
iTunes
Apple maakt zo veel geld om hardware te verkopen dat je gemakkelijk vergeet dat het ook veel commerciele gratis programmering verkoopt aan consumenten. De iTunes Store was goed voor 6, 3 miljard dollar aan Apple's inkomsten in het fiscale jaar 2011 - slechts 6 procent van de netto-omzet van Apple, maar desalniettemin een enorm aantal.
Met iTunes betalen klanten alleen voor de tv-shows, films en muziek die ze willen. Blijkbaar is daar een publiek voor, ook al zijn er tal van gratis door reclame ondersteunde entertainmentopties op het web.
Conclusie
Al deze modellen hebben gebreken en geen ervan zou universeel op het web kunnen worden toegepast. Maar het idee dat niet-advertentie-inkomstenstromen in deze tijd niet bestaan, is gewoon vals. Er zijn andere manieren voor makers van inhoud om geld te verdienen, en deze grote entiteiten wijzen allemaal op verschillende opties.
Sommige van deze bedrijven komen dicht bij Facebook, andere niet. Ze bieden allemaal toegang tot hoogwaardige informatie voor een prijs die mensen bereid zijn te betalen.
Online adverteren gaat nergens, maar het is ook niet de enige optie - wat goed is, omdat de waarde van reclame per gebruiker elk jaar daalt. Ik denk dat elk bedrijf op zijn minst zou moeten overwegen om een model zonder advertenties te verkennen.
Wat denk je? Laten we er in de onderstaande opmerkingen over praten, maar onthoud: de discussie gaat niet over de vraag of advertenties slecht zijn, het gaat erom wat sites kunnen doen om te voorkomen dat ze advertenties gebruiken. Ik kijk uit naar je gedachten.
Afbeelding: SCOTTCHAN