Als je vorige maand de keynote van Tim Cook hebt gezien, heb je misschien al gemerkt dat China veel heeft bereikt. De presentatie werd zelfs geopend met een video uit Hangzhou.
Veel commentatoren zeggen dat de focus van Apple verschuift van de VS naar China - maar kloppen ze? En wat betekent het als ze zijn?
Tekenen van een Verschuiving
Het is niet alleen de presentatie van Tim Cook die ons een idee geeft dat Apple hun zinnen zet op China. Er zijn andere tekenen. Bijvoorbeeld de introductie van de gouden iPhone en de nieuwe gouden MacBook. Moet de enige poort van de nieuwe MacBook u schrikken? Moet de single-poort van de nieuwe MacBook u schrikken? Apple heeft onlangs de nieuwe MacBook onthuld, en het is een druppelbuisje - maar het heeft ook maar een enkele poort. Was dit een blunder of een teken van de toekomst? Lees verder . China is lang een van de grootste goudverbruikers geweest; volgens Statista was het vorig jaar dicht bij India voor de toppositie in consumentenvraag met 814 metrische tonnen. De VS werd derde met 180 ton. Dat is minder dan een kwart van de Chinese vraag.
We zien een vergelijkbaar denkproces met de Apple Watch. Kent u iemand die waarschijnlijk $ 10.000 zal laten vallen op een 18-karaats gouden slim horloge, moet u nu een smartwatch kopen of wachten? Moet je nu een smartwatch kopen of wachten? Iedereen heeft het over smartwatches en andere wearables als 'het volgende grote ding'. Dus, zou je vandaag een smartwatch moeten kopen, of wachten tot de smartwatches komen? Lees verder ? Waarschijnlijk niet. Maar Apple zou kunnen wedden op het succes van de high-end horloges in de VRC. Volgens Time: "Het grootste voordeel van de Apple Watch in China is bedrieglijk simpel: weinig Chinese consumenten lachen als Apple het apparaat als een luxe item beschouwt."
De Chinese markt is gewoon ontvankelijker voor extreem dure Apple-producten. Chinese consumenten, zo vervolgt het artikel, zullen eerder het prijskaartje van $ 10.000 + vergelijken met andere luxe horlogemerken, waarvan de mediaan ongeveer $ 11.000 kost. En omdat mensen zich meer zorgen maken om het merk van hun luxeartikelen dan de prijs of functie, heeft Apple een groot voordeel vanwege zijn prestige.
Er is ook gesuggereerd dat de grotere schermen op de iPhone 6 en iPhone 6 Plus kunnen zijn ontwikkeld als antwoord op de vraag uit China. Dit geldt vooral voor de iPhone 6+ en het enorme scherm Moet je de grotere iPhone 6 Plus kopen? Moet je The Bigger iPhone 6 Plus kopen? De term 'phablet' is erg van toepassing op Apple's onlangs aangekondigde iPhone 6 Plus, maar er is meer aan de hand dan alleen een groter scherm. Lees verder . En het voldoen aan de vraag in China is een groot probleem: de tijd meldde ook dat 36% van alle iPhone-verkopen naar verluidt in China plaatsvinden.
En hoewel er dit jaar niet veel in het nieuws over was, werd eind vorig jaar melding gemaakt van gesprekken tussen Apple en de Chinese Alibaba, een van 's werelds grootste retailers, over een mogelijk mobiel betalingspartnerschap. En hoewel dat nog niet is gebeurd, zijn de twee bedrijven naar verluidt heel dichtbij.
China: Apple's Moneymaker
Zoals je kunt zien in de onderstaande grafiek (oorspronkelijk gepost op Zoeken naar Alpha), is China een steeds belangrijker onderdeel van de inkomstenstroom van Apple geworden. Begin 2011 verdiende het ongeveer net zo veel geld als de rest van de regio Azië-Pacific. Halverwege 2013 begon het Europa te bevechten (klik op de grafiek om het te vergroten).
Van 2011 tot 2014 zag Apple een omzetstijging van 234%, van 12, 6 naar 29, 8 miljard dollar, in China. En in de volgende grafiek, van Ommalik, kunt u zien dat het logisch is dat Apple zich daar blijft concentreren. De groei in China is enorm en blijft de rest van de wereld overtreffen.
Met de inkomsten van Apple in het fiscale jaar 2014 met een omzet van meer dan $ 182 miljard, klinkt $ 30 miljard uit China misschien niet zo veel. Maar dat is nog steeds dertig miljard dollar . En het lijkt duidelijk dat dit aantal niet snel zal dalen. Sterker nog, het zal waarschijnlijk blijven stijgen.
Zodra u deze cijfers ziet, is het duidelijk waarom Apple hun focus verlegt naar China.
Wat betekent het?
Het lijkt dus vrij duidelijk dat Apple haar focus verschuift van de VS en Europa en richting China en andere Aziatische markten. Wat zou dit voor consumenten over de hele wereld kunnen betekenen?
Ten eerste zullen we waarschijnlijk Chinese trends zien die Apple-producten over de hele wereld zullen stimuleren. Kijk naar de gouden iPhone en gouden MacBook. In het Verenigd Koninkrijk, waar ik woon, is de gouden iPhone een relatief zeldzaam gezicht, omdat de mensen hier over het algemeen te laag ingaan naar hun smaak. Maar de gouden iPhone blijft beschikbaar. Chinese interesse en mode hebben nu al een impact op Apple-producten internationaal.
Interessant genoeg kan het ook betekenen dat we ook meer nadruk leggen op China door andere fabrikanten. Als Apple de Chinese markt domineert, hebben ze de beste toegang tot de 1, 2 miljard mobiele gebruikers in het land, en dat is erg. China heeft de meest mobiele gebruikers ter wereld, India staat op de tweede plaats met 971 miljoen (de VS zijn derde met 328 miljoen). Het is een enorme markt, en bedrijven die er geen nadruk op leggen, zouden steeds verder achter Apple kunnen vervallen.
Samsung heeft dit al gevoeld; als goedkopere handsets (en iPhone-knock-offs Hoe een iPhony te herkennen! Zijn GooPhones zo goed als iPhones? Hoe een iPhony te herkennen! Zijn GooPhones zo goed als iPhones? Heb je een iPhone 5 of wil je dat je de nieuwste van Apple zou kunnen zijn, maar kan je de belachelijke kosten niet veroorloven? Het zal je misschien verbazen om te horen dat de iPhone 5 een goedkope knock-off heeft ... Lees meer) komen steeds vaker voor in China en Apple's aandeel in de duurdere apparaten groeit, Samsung heeft begon uit het midden geperst te worden. Als ze geen manier vinden om tegemoet te komen aan de smaak van mobiele gebruikers in China, kunnen ze problemen hebben. En omdat het voor veel verschillende landen te duur is om veel verschillende telefoons te ontwikkelen, kunnen de handsets van Samsung over de hele wereld ook de Chinese smaak weerspiegelen.
Ergens naar uitkijken
Natuurlijk is het niet duidelijk wat er op de Chinese markt zal gebeuren. Hoewel het lijkt te gaan sterk en zal het alleen maar blijven groeien, omstandigheden kunnen veranderen, smaken kunnen evolueren, en Apple kan besluiten om haar strategie te veranderen. Als de zaken echter doorgaan, kunnen we heel goed het internationale mobiele ecosysteem zien dat wordt aangedreven door China en zijn koopkracht.
De tijd zal het leren.
Wat denk je van de nieuwe focus van Apple op China? Hoe denk je dat dit de internationale mobiele wereld zal veranderen? Of denk je dat het gewoon business as usual is? Deel je gedachten hieronder!
Afbeelding credit: Karlis Dambrans via flickr.