Google dwingt publishers met paywalls niet langer om gratis inhoud aan te bieden. In plaats daarvan genieten uitgevers die paywalls gebruiken om zichzelf te financieren gelijkheid met andere uitgevers. Google werkt er ook aan om die uitgevers te helpen 'nieuwe doelgroepen te bereiken, abonnementen te genereren en inkomsten te genereren'.
Paywalls zijn vervelend. U ziet een kop waarop u wilt klikken, maar omdat het verhaal achter een betaalmuur is verborgen, moet u een andere bron vinden. Dit kan erg frustrerend zijn, vooral als je je limiet van gratis inhoud bereikt. En nu kan die gratis inhoud verdwijnen. Bedankt, Google.
Van First Click Free to Flexible Sampling
Google laat First Click Free achterwege, het tien jaar oude programma dat uitgevers dwong om paywalls te gebruiken om mooi te spelen. First Click Free betekende dat deze uitgevers elke dag een aantal verhalen gratis moesten aanbieden om hoger te scoren in de zoekresultaten. Degenen die niet hebben voldaan kunnen worden begraven door Google Google Zoeken Buries Slecht nieuws Google Zoeken Buries Slecht nieuws Google doet enkele serieuze wijzigingen in Zoeken. Het belangrijkste doel is om de slechte resultaten van valse bronnen te begraven en accurate resultaten te promoten uit gezaghebbende bronnen. Dat klinkt fantastisch, als het mogelijk is. Lees verder .
First Click Free wordt vervangen door Flexible Sampling. Dit verlaagt de vereiste voor uitgevers om gratis inhoud aan te bieden, en ze kunnen nu zelf bepalen "hoeveel gratis artikelen ze aan potentiële abonnees willen leveren". Google hoopt natuurlijk dat de meeste uitgevers nog steeds een deel van de inhoud gratis zullen aanbieden, maar het kan elke dag van drie artikelen per dag naar 10 gaan.
Google wil ook graag deel uitmaken van het ecosysteem, waardoor uitgevers abonnees kunnen krijgen. Dat begint met mensen te helpen zich te abonneren met een enkele klik en breidt zich uit via Google met behulp van de machine learning-mogelijkheden om uitgevers te helpen mogelijke abonnees te herkennen.
Uitgevers met Paywalls reageren positief
Het zou geen verrassing moeten zijn om te horen dat de reacties van die publicaties die hun online-inhoud achter de pay-wall verbergen, positief zijn geweest. Tenslotte zijn die publicaties tot nu toe gedwongen om volgens de regels van Google te spelen. Nu verandert Google de regels en geeft ze de macht.
Kinsey Wilson, een adviseur van de New York Times CEO Mark Thompson, zei:
"Het besluit van Google om uitgevers te laten bepalen hoeveel inhoudslezers kunnen samplen van zoekopdrachten, is een positieve ontwikkeling. We zijn ook bemoedigd door de bereidheid van Google om andere manieren te overwegen om bedrijfsmodellen voor abonnementen te ondersteunen en we kijken er naar uit om met hen verder te werken aan het ontwikkelen van slimme oplossingen. "
Jon Slade, FT Chief Commercial Officer, zei:
"Het is overduidelijk dat alleen reclame niet langer kan betalen voor de productie en distributie van kwalitatief hoogwaardige journalistieke [...] op lezers gebaseerde inkomsten, ook wel betaalde inhoud of abonnementsdiensten, zijn daarom niet alleen een leuke-om-te-zijn, maar een essentieel onderdeel van de samenstelling van de inkomsten van een uitgever. "
Google speelt het lange spel
Deze wijziging is logisch voor Google en de uitgevers die ze proberen te sussen. Die uitgevers krijgen gelijke facturering met websites die geen paywalls gebruiken. En Google kan de relaties met die uitgevers versterken. De advertentie-inkomsten nemen af Waarom de strijd tegen ad-blokkers er nu toe zou moeten leiden Waarom het gevecht tegen adblockers nu belangrijk voor u is Ad-blocking heeft onze browse-ervaring veranderd. De terugslag door webuitgevers verandert het verder. Maar als ze ad-blocking verslaan, wat betekent dit dan voor de toekomst van onze internetervaring? Meer lezen, het lijkt erop dat Google de lange game hier speelt.
Abonneert u zich op online publicaties? Zo ja, welke? Zo nee, waarom niet? Wat vindt u van het toenemende gebruik van paymalls? Vermijd je de websites die ze in dienst hebben? Of profiteert u gewoon van de gratis inhoud? Laat het ons weten in de comments hieronder.
Image Credit: Mark Bonica via Flickr