Af en toe maken we ons allemaal een beetje zorgen over onze privacy op internet. Wie houdt ons in de gaten? Waarom houden ze ons in de gaten? Hoe kunnen we voorkomen dat ze naar ons kijken? De realiteit is dat de meeste informatie die mensen weten, is omdat we ze laten weten. Een voorbeeld hiervan is natuurlijk Facebook.
Het is een gegeven dat Facebook de deur heeft geopend voor grote bedrijven om op een persoonlijker niveau met hun klanten in contact te komen. Na jarenlang gebruik te hebben gemaakt van eenvoudige enquêtes en verkooprecords voor demografische gegevens, werd het volgen van hun sociale media aan de mix toegevoegd. Met dit soort toegang tot consumenten bestaat een nieuwe golf van sociale reclame met één simpel woord: Graag . Het zijn echter niet alleen bedrijven die kijken. Facebook is dat ook.
Een socioloog speeltuin
Zoals u wellicht weet, bieden Facebook-pagina's een verscheidenheid aan gegevenstypen met betrekking tot demografie aan hun eigenaars. Een deel van deze informatie over de individuele fans omvat:
- Geslacht
- Leeftijd
- landen
- Cities
- Taal
Op een oppervlakte niveau is dit erg basic. Demografische gegevens gebruiken dit soort gegevensgegevens doorgaans toch. Het enige verschil is dat elk stukje van deze gegevens is verkregen via volledig vrijwillige methoden zonder het gebruik van enquêtes, focusgroepen of veldonderzoek. Dat is natuurlijk alleen basis demografische informatie. Het sociale netwerk heeft ook een hele sector marketing gecreëerd die uitsluitend op de site is gericht. Met dat in gedachten, moeten bedrijven precies weten hoe goed hun inspanningen voor paginabevordering werken.
Met dat doel biedt Facebook een andere gegevensset voor pagina-eigenaren:
- Houdt van per week
- Postbereik
- Mensen praten over uw pagina
Als gegeven is dit slechts basisinformatie die een gemiddelde gebruiker zou kunnen vinden als hij zijn eigen pagina wilde maken. De gegevensverzameling van Facebook gaat een beetje dieper dan dit alles.
Het Facebook Data Team
Onder leiding van Cameron Marlow, diep in de vele niveaus van Facebook, is een kleine groep van ongeveer 12 onderzoekers genaamd het Facebook Data Team. In wezen is het hele doel van zijn team het verzamelen van algemene gegevens van acties van Facebook-gebruikers. Deze gegevens zijn zeer ingewikkeld en volledig en het type informatie dat zij verzamelen is eigenlijk heel verrassend.
Het team "bouwt schaalbare platforms voor het verzamelen, beheren en analyseren van gegevens" op en gebruikt deze platforms om gefundeerde beslissingen te nemen op gebieden die cruciaal zijn voor het succes van het bedrijf. "
In een vager genot zegt het team ook dat ze "tools bouwen en ondersteuning bieden aan iedereen op Facebook die onze platforms wil gebruiken om te helpen bij het nemen van datagedreven beslissingen of het bouwen van data-intensieve producten en diensten."
Het team onderzoekt patronen voor het delen van sociale media op een relatief consistente basis. Hun huidige Facebook-omslagfoto lijkt bijvoorbeeld een clustergrafiek van soorten te zijn. In werkelijkheid is het een gedeelte van een grafiek dat de virale aard weergeeft van de "what-my-friends-think-I-do" -memo die onlangs News Feeds stormenderhand heeft veroverd.
[Facebook Data Science]
Wat is verzameld
Ik weet nu zeker dat je smeekt om het antwoord op deze vraag te weten: wat weet Facebook over mij?
Wel, er zijn de voor de hand liggende dingen die we al behandeld hebben. Alle standaard demografische informatie (leeftijd, geslacht, etc.) wordt aan Facebook overhandigd wanneer u lid wordt van de site. Bovendien kunt u informatie aanbieden over de familieleden die u op Facebook hebt, relaties waarin u zich bevindt, historische gebeurtenissen op uw tijdlijn en zelfs producten die u koopt. Dit lijkt misschien niet veel, maar net als penny's in een pot, deze informatie telt.
Maar dat is niet alles dat Facebook verzamelt. Met behulp van een tool genaamd open graph-integratie, creëert Facebook een soort persoonlijk 'web' dat alle Facebook-gerelateerde activiteiten van een gebruiker op internet verbindt. Telkens wanneer u een app toegang verleent tot uw Facebook-account of iets Facebook-gerelateerd op een andere website gebruikt, maakt dit deel uit van een open grafiek.
Dus wanneer je een nummer speelt met een app zoals Spotify, Songza of Deezer, weet Facebook dat je ernaar hebt geluisterd, ongeacht of je het "leuk vond" of met iemand hebt gedeeld. Hierdoor kan Facebook de maatschappelijke trends bekijken.
In de kern is dit slechts een eenvoudige manier om te zeggen: "Oké, Facebook. Je mag me naar deze delen van internet volgen om te zien wat ik aan het doen ben. "
[Facebook-ontwikkelaars]
Into The Lab
De MIT Technology Review stelt dat het Facebook Data Team ooit heeft besloten om "te experimenteren met de manier waarop Facebook werkt, de site aan te passen - de manier waarop wetenschappers een mieren nest kunnen prikken - om te zien hoe gebruikers reageren ."
Hieronder volgt een gedeelte van het artikel waarin de details worden uitgelegd van een experiment uitgevoerd door Eytan Bakshy, die samenwerkte met Marlow in een poging meer te weten te komen over de gebruikers van Facebook.
Dus knokte hij [Bakshy] met de manier waarop Facebook voor een kwart miljard gebruikers werkte. Gedurende een periode van zeven weken werden de 76 miljoen links die deze gebruikers met elkaar deelden gelogd. Vervolgens, op 219 miljoen willekeurig gekozen gelegenheden, verhinderde Facebook iemand om een link te zien die door een vriend werd gedeeld. Koppelingen op deze manier creëerden een controlegroep zodat Bakshy kon beoordelen hoe vaak mensen uiteindelijk dezelfde links promoten omdat ze vergelijkbare informatiebronnen en interesses hebben.
Hij ontdekte dat onze goede vrienden sterk zwaaien met welke informatie we delen, maar over het algemeen wordt hun impact overschaduwd door de collectieve invloed van veel meer afstandelijke contacten - wat sociologen 'zwakke banden' noemen. Het is onze diverse verzameling zwakke banden die het meest krachtig bepaalt wat informatie waaraan we worden blootgesteld.
Zoals je ziet, is het antwoord op het al dan niet experimenteren van Facebook op zijn gebruikers duidelijk. Toegegeven, het deed echt niets pijn, maar een item om rekening mee te houden is de kennis van de onderwerpen van het experiment. Wanneer u zich aanmeldt voor Facebook, gaat u automatisch akkoord met de algemene voorwaarden. In dit geval werden gebruikers automatisch theoretisch niet op de hoogte gebracht van het experiment.
In dit alles is social engineering het sleutelwoord waarop we ons moeten concentreren. In april van dit jaar (op aandringen van Zuckerburg's vriendin-gedraaide vrouw en zijn eigen wilskracht) werd Facebook gebruikt als een manier om registraties van orgaandonoren te vergroten. Hoe? Er verscheen een klein vak op de tijdlijn waarmee gebruikers hun vrienden konden laten weten dat ze geregistreerde donors waren. Blijkbaar, mogelijk alleen via openbare kennisgevingen, nam de inschrijving in 23 van de 44 staten toe. Op dezelfde manier hebben de Amerikaanse verkiezingen ervoor gezorgd dat gebruikers hun vrienden konden laten weten dat ze hadden gestemd.
Cameron Marlow vertelde de Review dat dit type technologie door anderen op Facebook zou kunnen worden gebruikt. Dat gezegd hebbende, kan men concluderen dat het uiteindelijk gewoon een ander soort sociale reclame zou kunnen zijn. Eerder dan gebruik te maken van getuigenissen van betaalde acteurs of willekeurige individuen, zouden bedrijven gewoon mensen kunnen gebruiken die u al kent. In eenvoudige bewoordingen is dit slechts een upgrade van oude demografische gegevens.
[Technology Review]
Nou, Is It Evil?
Facebook doet technisch niets verkeerd. De site definieert zichzelf echter als een sociaal netwerk in tegenstelling tot een online onderzoekscentrum. Is het goed om te experimenteren met gebruikers zonder hen op een meer voor de hand liggende manier te laten weten?
Bekijk deze artikelen voor meer artikelen over privacy en beveiliging van internet:
- App-machtigingen intrekken in seconden en uw privacy beschermen met de Awesome Permissions-app [iOS] App-machtigingen intrekken in seconden en uw privacy beschermen met de Awesome Permissions-app [iOS] App-machtigingen intrekken in seconden en uw privacy beschermen met de Awesome Permissions-app [iOS ] Net zoals u op de hoogte moet zijn van wat u klikt en wat u downloadt, moet u ook weten welke apps toegang hebben tot uw persoonlijke gegevens. Een tijdje geleden heb ik je verteld over ... Lees meer
- Wat is Doxing en wat heeft invloed op uw privacy? [MakeUseOf Explains] Wat is doxing en wat heeft invloed op je privacy? [MakeUseOf Explains] Wat is doxing en wat heeft invloed op je privacy? [MakeUseOf Explains] Internetprivacy is een groot probleem. Een van de genoemde voordelen van internet is dat je anoniem achter je monitor kunt blijven terwijl je surft, chat en doet wat je ook maar doet .... Lees Meer
- 4 Verrassende manieren om uw gegevens te versleutelen 4 Verrassende manieren om uw gegevens te coderen 4 Verrassende manieren om uw gegevens te coderen Versleuteling wordt vaak beschouwd als het speelterrein van geeks alleen, maar het hoeft niet zo te zijn. Encryptie betekent alleen dat informatie gecodeerd is en dat u alleen toegang hebt tot de echte informatie met een speciaal wachtwoord of ... Lees meer
- Gevoelige, beveiligde e-mails, wachtwoorden en bestanden verzenden zonder angst Gevoelige, beveiligde e-mails, wachtwoorden en bestanden verzenden zonder angst Gevoelige, beveiligde e-mails, wachtwoorden en bestanden zonder angst te verzenden Dit is een veel voorkomend geval: u moet je een wachtwoord met iemand delen, maar als je het gewoon naar hem e-mailt, zal het wegkwijnen in zijn inbox en worden blootgesteld aan toekomstige hackers ... Lees meer
- Is uw pc een zombie? En wat is een zombiecomputer eigenlijk? [MakeUseOf Explains] Is jouw pc een zombie? En wat is een zombiecomputer eigenlijk? [MakeUseOf Explains] Is jouw pc een zombie? En wat is een zombiecomputer eigenlijk? [MakeUseOf Explains] Heb je je ooit afgevraagd waar alle internet-spam vandaan komt? U ontvangt waarschijnlijk elke dag honderden spam-gefilterde ongewenste e-mails. Betekent dit dat er honderden en duizenden mensen zijn, die zitten ... Lees meer
Wat vindt u ervan dat Facebook op u experimenteert? Nu dit openbaar is, verandert dit je gewoonten van sociale media?